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官网“内涵”安卓机，iPhone SE时隔四年复活，苹果猛攻“性价比”

官网“内涵”安卓机，iPhone SE时隔四年复活，苹果猛攻“性价比”
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为了iPhoneSE ， 苹果直接在官网“内涵”竞争对手
“称心称手 ， 超值入手” ， 打开苹果中国官网 ， 八个大字映入眼帘 。 没错 ， 一向专注高端的苹果 ， 又打起了性价比的牌 ， 就在4月15日深夜 ， 3299元起售的iPhoneSE正式上架 。 与安卓机不断上攻的价格相比 ， 苹果可谓是反其道行之 ， 但疫情之下 ， 整个手机市场都叫苦连连 ， 苹果也难逃 。 尴尬的是 ， 在全网猛攻5G的势头下 ， 一款结合了旧款技术的4G手机 ， 能在苹果官网挂多久恐怕都是个谜 。
技术组合产品
由于新冠病毒肺炎疫情的原因 ， 苹果今年并未召开线下的春季发布会 ， 只是通过官方社交平台和官网宣布了新款iPhoneSE的到来 ， 为了给这款手机铺路 ， 苹果还下架了iPhone8系列 。
看到这款产品的外观和配置 ， 不少网友戏称 ， 新款的iPhoneSE是“8的皮囊+11的灵魂“ ， 更直白地说 ， 这款产品就是苹果几款iPhone的技术组合 。
从外观来看 ， iPhoneSE配备了一块4.7英寸的LCD视网膜屏 ， 机身为玻璃配铝金属材质 ， 旗舰机上已经取消的上下宽边和home键再次回归 ， 没有人脸识别的faceID ， 背后镶嵌单摄像头 ， 这些与iPhone8毫无二致 ， 与性价比也无甚关系 ， 甚至可以说 ， 这些配置在2020年是落伍的 。
但其亮点在于 ， 一款3000多元的iPhone用上了5000多元iPhone的内核——A13处理器 ， 这是iPhone迄今为止最快的芯片 ， 比初代iPhoneSE搭载的A9处理器性能提升2.4倍 ， GPU图形性能部分提升4倍 。
此外 ， “11的灵魂”还不止A13处理器那么简单 ， 3GB内存+64G/128G/256G闪存 ， 支持最新系统的同步升级；摄像头性能虽然无法完全对标iPhone11 ， 仍配备了与其主摄像头类似的1200万像素后置摄像头 ， 具备人像模式、智能HDR和光学图像稳定功能 ， 同时支持以每秒60帧的平滑速度4K视频和立体声录制 。
【官网“内涵”安卓机，iPhone SE时隔四年复活，苹果猛攻“性价比”】优点缺点一抵消 ， 3000元出头的价格似乎也合理 。 不过 ， 网友对这款新机的评价褒贬不一 。 有人认为这是一款不错的备用机 ， 也有人说苹果是在“卖情怀” ， “没有5G、屏幕只有4.7英寸 ， 买来连游戏都玩不了 ， 一台只能打电话的4G手机 ， 买来有什么意义？”
不得不说的是 ， 这款手机还是吸引了不少消费者的关注 ， 截至发稿 ， 苹果京东自营旗舰店已经有16万人的预约 。
市场地位堪忧
2016年 ， 苹果发布了第一款性价比手机：初代iPhoneSE ， 与动辄几千甚至上万的苹果其他型号手机相比 ， iPhoneSE仅3000多元起的售价谈得上性价比之作 。 而此时距离第一代iPhoneSE发布 ， 已经过去了整整四年时间 ， 过去几年 ， 每年春季都会流传iPhoneSE二代的消息 ， 但随后却没有了下文 。
至于原因 ， 北京商报采访人员采访了苹果方面 ， 截至发稿 ， 对方未给出回复 。
“苹果已经在消费者心中形成高端品牌的印象 ， 一时难以改变 。 ”电信分析师马继华指出 ， 而苹果也认识到 ， 如果持续推出低价产品 ， 会冲击品牌形象 ， 有可能造成更严重的市场问题 ， 所以过去几年就没有再继续 。
通信专家刘启诚也认为 ， 苹果多年来一直保持在高端价位 ， 动辄六七千元 ， 甚至上万 ， 当年发布SE只是想通过中低端产品试探消费者的购买意愿 ， 毕竟华为、三星等主流品牌都早已实现高中低端价位的覆盖 。
而新一代iPhoneSE的突然发布 ， 与全球智能手机产业所面临的严峻挑战 ， 以及苹果所处的危险境地有关 。 根据IDC发布的数据 ， iPhone在中国的出货量从2015年后就一直呈下跌趋势 ， 当时全年的出货量达到5840万台 ， 2016年-2019年 ， 出货量分别为4490万台、4110万台、3630万台和3280万台 ， 市场占有率从13.4%跌到了8.9% ， 排名也从第二跌到了第五 。
“智能手机的功能已经大大超出了消费者的实际需求 ， 同质化严重 ， 销售量增长放缓甚至负增长 ， 全产业都在等待5G升级换代带来的新机遇 ， 但苹果显然在这个过程中遭遇了更大的挫折 。 所以 ， 苹果推出低价机型 ， 一方面是希望可以拓展市场、增加销量 ， 提振低迷的销售气氛 ， 甚至还希望可以提升包括中国在内的市场份额 ， 另一方面也将大量库存元器件进行消耗 ， 换取流动资金过冬 ， 避免因5G更新而积压造成损失 。 ”马继华说 。
确实 ， “新三年 ， 旧三年 ， 缝缝补补又三年 ， ”自从库克当上CEO后 ， 苹果的日子就过得十分精细 。 2016年的iPhoneSE沿用了2013年的iPhone5s部件 ， 2020年的iPhoneSE分摊了2017年的iPhone8成本 。
刘启诚则认为 ， 这是苹果根据市场变化做出的战略调整 。 在这几年的发展过程中 ， 整个市场换机周期拉长 ， 消费者对手机的热情也有所下降 ， 苹果继续提升手机价格的风险也变大 。
5G才是痛点
从自身配置来看 ， 新一代iPhoneSE还是有一定竞争力的 ， 这点从预约量中可见一二 。 不管是A13处理器 ， 还是无线充电、18W快速充电等 ， 都不输市面上同等价位的产品 ， 其3000多元的价格基本可算中端价位 。
“这个价位的市场是各大厂商目前争夺的香饽饽 ， “刘启诚表示 ， 华为的nova系列、OPPO的Ace系列、vivo的X系列 ， 都是iPhoneSE的竞争对手 ， 因为中端市场的消费者还是有一定需求的 ， 他们也有一定的购买实力 。
天风国际分析师郭明錤则认为 ， iPhoneSE主要面向目前仍在使用iPhone6系列的用户 。 目前苹果最新的iOS13系统已经不支持iPhone6系列机型 ， 而在全球范围内使用iPhone6系列的用户仍约有1亿人 。 这些用户习惯iOS生态并且预算有限 ， 对脸部识别、多摄像头等新功能需求不强 ， 因此需要一款全新的入门级iPhone满足换机需求 。
但从整个大环境来看 ， iPhoneSE怕是承担不起拯救苹果的使命 。 首先是疫情的影响 ， 在当前全球疫情还未结束的情况下 ， 消费者的购买热情大大降低 ， 整个手机市场都受到了波及 ， iPhoneSE很难有太大的爆发量 。
市场研究机构国际数据公司（IDC）预计 ， 受新型冠状病毒影响 ， 2020年上半年 ， 全球智能手机出货量将同比下降10.6% ， 全年将下降2.3% ， 出货量略高于13亿部 。
其次是缺席5G的遗憾 。 在最早受到影响的中国市场 ， 5G手机异军突起 。 对比数据可以发现 ， 今年2月5G手机出货量为238万部 ， 市场占比为37.28%；1月5G手机出货量为546.5万部 ， 市场占比为26.26% 。
在马继华看来 ， 这次疫情更可能让智能手机换机潮直接对接5G ， 那么苹果能不能跟得上就是大问题了 。 此前 ， 苹果公司已经预测 ， 无法实现第二财季的营收目标 。 北京商报采访人员石飞月（图片来自苹果官网）


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