陕西泾阳茯茶入围2020年最具品牌发展力的三大品牌
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泾阳茯茶在中国国际茶博会上推介 。 （西部网资料图）
西部网讯4月15日 ， 由浙江大学CARD中国农业品牌研究中心、中茶所《中国茶叶》杂志、浙江大学茶叶研究所、浙江永续农业品牌研究院联合开展的“2020中国茶叶区域公用品牌价值评估”课题结果出炉 ， 陕西泾阳茯茶与建德苞茶、福鼎白茶获评最具品牌发展力的三大品牌 。
采访人员了解到 ， 参与本次评估的茶叶区域公用品牌总数为111个 ， 经过对参评品牌相关数据的多方审核 ， 课题组最终完成了对97个品牌的有效评估 。
本次评估数据显示 ， 97个有效评估品牌的总价值为1950.23亿元 ， 平均品牌价值为20.11亿元 ， 品牌价值最高达到了70.76亿元 。 与去年相比 ， 平均品牌价值增加了2.36亿元 ， 增长幅度达到了13.29% ， 比去年高出4个百分点 。
数据显示 ， 2020年平均品牌收益1.19亿元 ， 较之2019年 ， 增加了1334万元 ， 增长幅度为12.61% 。 按照六大茶类比较 ， 黄茶品牌的平均单位销量品牌收益最高 ， 每公斤茶叶品牌收益为76.64元 ， 远高于其余五个茶类 。 其中排在第二位的红茶品牌 ， 每公斤茶叶品牌收益21.41元 ， 乌龙茶的平均单位销量品牌收益为每公斤17.66元 ， 白茶16.03元 ， 黑茶15.46元 ， 绿茶11.75元 。
【陕西泾阳茯茶入围2020年最具品牌发展力的三大品牌】本次评估数据显示 ， 平均品牌强度为86.45 ， 品牌强度乘数为18.51 ， 基本与去年的平均水平持平 。 据品牌强度二级指标数据显示 ， 本次评估的97个茶叶区域公用品牌 ， 平均品牌带动力、品牌资源力、品牌经营力、品牌传播力和品牌发展力指数分别为83.20、89.61、89.09、81.59和82.04 。 可见 ， 平均品牌资源力和平均品牌经营力指数相对较为突出 ， 平均品牌传播力则稍逊一筹 。
数据表明 ， 未来 ， 中国的茶品牌要更重视传播 ， 在有限的成本预算下 ， 制定精准的传播策略 ， 提高品牌知名度、认知度和好感度 。
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