蛋蛋懂车▲为什么我却想到了范冰冰，东风雷诺倒了
最近汽车圈被刷屏的事无非就是东风雷诺退市事件 ， 其实这早已经是板上钉钉的事 ， 这些年来东风雷诺的销量本来就没多少 ， 还一直下滑 ， 每年利润都是负数 ， 这要是在前两年还能挺住 ， 但是今年受到疫情的影响 ， 原本效益好的车企都在喊“如何活下去” ， 连鸡肋都谈不上的东风雷诺就不如快刀斩乱麻 ， 早点结束吧 。
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范冰冰代言东风雷诺科雷嘉
实际上 ， 我早就对东风雷诺预感不好并不是因为它之前退过一次市 ， 也不是因为它产品力跟不上 ， 而是因为东风雷诺在2015年首款车型科雷嘉上市时请了范冰冰 。 当时在广州车展上我看到范冰冰时不禁心头一紧 ， 心想 ， “坏了 ， 雷诺这下又可能要重蹈明星魔咒的覆辙了 ， ”果不其然 ， 而且结果更加惨烈 。
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【蛋蛋懂车▲为什么我却想到了范冰冰，东风雷诺倒了】成龙代言开迪
中国有多少车型是在明星上翻车的？随便说几个 ， 大众在中国退市的车型寥寥无几 ， 其中之一“开迪”就是成龙大哥“踩雷”的 。 成龙大哥代言的还有三菱汽车和Velite5 ， 同样销量惨淡 。 当然 ， 这锅成龙大哥可不能背 ， 其他明星代言的“惨淡”车型也比比皆是 。 如奚梦瑶代言的标志5008、苏菲玛索代言的DS、尼古拉斯凯奇代言的绅宝D70、菲尔普斯代言的马自达睿翼、“古惑仔”代言的斯柯达Yeti、孙扬代言的胜达、郑恺代言的艾瑞泽5、黄晓明代言的比速T5、MC天佑代言的观致 。 随便一个都是失败的典型案例 ， 以致于我在汽车媒体圈近20年 ， 一听说有明星代言汽车就开始莫名担心 ， 事实证明我的预感是正确的 。
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实际上 ， 我是不太看好明星代言汽车这件事的 。 明星代言别的产品都很好 ， 唯独汽车不行 。 请明星代言 ， 即使靠明星效应聚焦了一些关注 ， 也很难转化成实际销量 。 因为汽车产品不同于别的产品 ， 它的科技含量极高 ， 品牌影响力极大 ， 消费者在购买时要比其他产品谨慎得多 ， 查参数、问技术、请教车主 ， 搞清楚车款的配置情况 ， 很多消费者会花几个月来搞清楚相关车型的各种情况 ， 也不光因为汽车是大件消费品 ， 更因为消费者有兴趣 ， 尤其是男同志 ， 从小就对汽车非常感兴趣 ， 在买车的过程中想要成为专家也不为过 。 而明星代言的车明星却一定没开过 ， 消费者也不会信服 ， 他们更关注的是车主的意见 。 这就是明星代言的车很难转化的原因 。
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然而 ， 动辄几百万甚至几千万元的代言费厂家是要花的 ， 这部分钱最后又得转化到消费者身上 ， 无形中抬高了车价 。 所以 ， 请明星代言车辆这件事多少有些得不偿失 ， 还不如把这些宣传费花在刀刃上 ， 向消费者提供更加完善的产品 ， 或者更好地为消费者和车主服务来得实在 。 虽然也有明星代言车辆畅销的案例 ， 但是正如上面分析的 ， 这未必是明星的原因 ， 而是产品真的有实力 ， 明星不代言同样会卖得好 。
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编辑：LONG
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