「手机」2020，小众手机品牌生死局( 三 )
受禁令事件影响 ， 中兴在欧美地区的手机收入出现下滑 ， 导致消费者业务占比减少 。 一鸣网观察到 ， 中兴通讯(000063,股吧)业务大致可以分为运营商网络、政企能源和消费者三大版块 。 在最新财报数字业绩扭亏背后 ， 中兴通讯的消费者业务仍在下滑 ， 拖累了集团整体业务的营收增长 。
实际上 ， 中兴通讯消费者业务营收已连续三年下滑 ， 从2017年的352.02亿元下滑至2018年的192.10亿元 ， 到了2019年 ， 该业务营收又跌到149.97亿元 ， 同比下滑21.93% ， 占总营收的16.53% ， 已不足两成 。
即便中兴通讯高级副总裁及终端事业部总裁徐锋表示希望借助5G技术重新回归主流手机品牌队列 ， 而且中兴也确实在运营商牌照发放之后就发布新机 ， 率先布局5G终端 ， 但新机声量很快就被华为、小米的产品盖过 。 为了不掉队 ， 中兴通讯方面也表示 ， 2020年将发布近10款5G手机 ， 推出共计15款以上5G终端产品 。 
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然而据Strategy Analytics数据显示 ， 2019年全球5G智能手机出货量达到1900万部 ， 华为、三星、vivo、小米、LG分列前五 ， 市场份额分别为36.9%、35.8%、10.7%、6.4%和4.8% ， 并没有中兴的身影 。
尾声
根据中国信通院最新发布的报告 ， 2020年3月份 ， 中国国内手机市场总出货量2175.6万部 ， 同比减少23.3％ ， 连续十个月下跌 。 手机行业竞争的残酷使得国内手机市场在五大头部厂商的包围下 ， 中小厂商已经难以为继 。
屋漏偏逢连夜雨 ， 现有的市场格局下 ， 突发的疫情又进一步拉高了用户的转化门槛 。 一方面 ， 高端机市场用户的消费惯性使得他们对于新技术新产品始终怀抱热情 ， 但是中小厂商缺乏资金技术实力；另一方面 ， 疫情进一步冲击中低端机原用户换机意愿 ， 使得他们对于新机的消费趋于保守 ， 厂商必须拿出高性价比机型获客 ， 但品牌的先天弱势意味着走量艰难 ， 随之利润薄弱 。
上月底 ， 华为公司轮值董事长徐直军表示 ， 2020年是华为最艰难的一年 。 2019年华为国际消费者业务收入受影响至少在100亿美元左右 ， 而新冠疫情又给华为带来了极大的新挑战 。 徐直军坦言 ， 疫情还在海外蔓延 ， 如果不能得到有效控制 ， 少数供应商不能持续供应的话 ， 华为长期供应链将面临考验 。 
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艰难时世 ， 大厂况且已经受到如此波及 ， 中小厂商更是有苦难言 ， 活下去是当前第一要务 。 然而没有较强的创新能力在手机界破局“出圈” ， 消费者依旧不会买账 。 那么这样一来 ， 好不容易捱过本就不景气的2019年的小众手机品牌 ， 新的一年里又将有多少家要淡出手机圈？
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（责任编辑：季丽亚 HN003）
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