江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

荣耀30 ：我要干翻华为

荣耀30 ：我要干翻华为
文章图片
“干翻华为！”
在一年之前的荣耀20系列的发布会上 ， 当荣耀总裁赵明公布荣耀20Pro以111的DxO综合得分 ， 紧随老大哥华为P30Pro拿下全球第二高分后 ， 现场有人扯着嗓子吼出了这么一句 。 听到这一出自友商发布会上的老梗后 ， 赵明笑着回应了一句：
“咱们携手共进”
明哥的“场面话”称得上滴水不漏 ， 但估计大多数人都没想到的是 ， 不过一年之后“干翻华为”就已经不再只是玩家们挂在嘴边的一句玩笑 ， 而真正在产品力层面真刀真枪“干上了”：
4月15日 ， 荣耀召开了近一个月来的第三场新品发挥会 ， 一次性揭开了荣耀30系列的三款新品：荣耀30、荣耀30Pro、以及荣耀30Pro+的面纱 。
正如开头所说 ， 这一次的新品对于荣耀而言有着特殊的意义 。 一方面 ， 老大哥华为前不久才发布的P40系列正处于宣传周期之中；另一方面 ， 荣耀去年开始在近进军在高端市场小有所成 ， 30系列也在预热期间频频曝出强势卖点 ， 难免被市场拿着放大镜比较 。
而从具体的产品表现来看 ， 这一次发布会的意义又完全超越了产品本身 。
01
如何“干翻华为”
至少从产品看起来 ， “干翻华为”已经不只是一个梗了 。
荣耀这次一次性带来了“中杯”荣耀30、“大杯”荣耀30Pro、以及“超大杯”荣耀30Pro+ ， 相较于荣耀20系列的高低两款组合 ， 荣耀30系列与苹果、三星、以及前不久刚发布的华为P40系列都采用了相同的“同系三款产品”策略 。
为什么要如此设置呢？简单来说至少有两点：其一 ， 以颗粒度更细的价格档位覆盖更多的潜在消费者；其二 ， 为产品力的上探进一步打开空间 。
先说其一；
在发布会之后 ， 各路社交平台的相关讨论中出现频率最高的一个词就是“香” ， 和我一起看直播的另一位朋友则打趣地说了一句“又一次展现了精湛的刀法” 。
所谓“刀法” ， 这是一个在数码硬件圈颇为流行的梗 ， 大致意思是通过对性能配置进行精准地做减法 ， 让一套产品方案尽可能覆盖更多价位段的更多潜在用户 。 带着这个视角 ， 我们来看荣耀30系列是如何秀“刀法”的：
荣耀30 ， 2999元起步 ， 首发麒麟9855GSoC芯片 ， 外加5倍潜望式光学变焦、华为Mate30同款的IMX600Y主摄以及40W快充等；
麒麟985采用麒麟990同款基带、ISP和双核NPU ， 一方面为自家的V30不构成直接竞争；另一方面相比同价位机型 ， 比如红米K30Pro ， 甚至在价格有优势的前提下 ， 还在多出一个50倍超长焦和185g的轻薄优势 ， 这两点无论在线上还是线下都有足够的吸引力 。
荣耀30Pro ， 3999元起步 ， Mate30和P40同款麒麟9905GSoC ， 在荣耀30的5倍潜望式光学变焦等卖点之外 ， 加上了前置双摄、双扬声器 ， 并塞进了一个轻薄的机身之中；
相对于荣耀30 ， 30Pro多出了一系列配置 ， 以及VC液冷散热系统和立体声双扬声器等中高端玩家有明显感知的配置 ， 但重量上却只多出了1g ， 也为自家的V30Pro留出足够的空间 。
荣耀30Pro+ ， 4999元起步 ， 则在30Pro的基础上 ， 将主摄升级到了IMX700 ， 并在70度飞瀑屏的基础上加入了引入90Hz高刷新率 ， 再加上27W无线充电；
外加多年来一直缺席的OLED屏和屏幕指纹 ， 这一次的荣耀30系列各方面都没了明显短板 。
再说其二；
严格来说 ， “刀法”并不是贬义 ， 潜台词其实是用户需求与研发与供应链实力的平衡 。 如今 ， “同系三款”的策略成为旗舰产品的标配 ， 背后的原因便在于市场完全进入存量竞争 ， 换机频率进一步降低 ， 厂商只有卖出更多高端手机才能利润 。
超大杯必须作为全系的技术标杆 ， 不仅起到了推高品牌形象的作用 ， 通过强大的产品力在推广上起到溢出效应 ， 为大杯和中杯带来光环；另一方面 ， 能在尽可能兼顾原有用户群的基础上 ， 上探更高端的价位段 。
到荣耀30系列升级到“同系三款” ， 不难看出其中的考虑 。 一方面 ， 每升高一个“杯型” ， 只需要加上1000块钱 ， 但在“分量”上切中了每一个档位的需求 ， 全系标配的5倍光变是瞄准最广大的拍照需求 ， 更进一步则可能是对于影音娱乐有更高需求的用户 ， 以此类推 。
“干翻华为”可能还差点意思 ， 但“堆料”的背后 ， 看得出荣耀在高端化上的进一步尝试 。
02
荣耀为何“激进”
简单梳理完产品细节 ， 我们有必要关注这样一个问题：荣耀为何如此激进？
这里有必要补充的一个背景 ， 在今年的4月1日 ， 荣耀终端有限公司成立 ， 注册资本3亿人民币 ， 法定代表人郑丽英 ， 华为消费者业务CEO余承东担任荣耀终端有限公司董事长一职：
荣耀30 ：我要干翻华为
文章图片
换言之 ， 荣耀的独立之路又向前迈出了极为关键的一步：从品牌独立到公司独立 。 而在我们看来 ， 这一步对于徐图更广阔市场的荣耀而言 ， 有着至关重要的意义 。
在很长一段时间里 ， 荣耀的产品哲学的核心其实是两个字：越级 ， 简单来说就是在同档位产品的平均水平之上 ， 从华为旗舰产品中“下放”1~2个独家技术作为亮点 。
诚然 ， 借着“下放”的旗舰技术 ， 以及在外观设计层面的“放飞自我” ， 荣耀产品也能稳稳排在国产品牌第一阵营 。 但不得不说 ， 面对市场竞争的不断升温 ， 用户喊着“我全都要” ， 友商打出各种“七伤拳”的局面 ， 一直顶着华为这一块“隐形天花板”的荣耀并不是没有压力 ，
从“互联网手机”到后来的“科技潮牌” ， 荣耀在很长一段时间里其实都承担着“帮助用户以更低成本进入华为生态”的角色 。 这体现为 ， 一方面在SoC芯片、影像系统、快充等核心卖点方面 ， 荣耀产品总是等待着来自于华为旗舰的“下放” 。
另一方面 ， 荣耀产品必须为了不与老大哥造成直接竞争 ， 在价位段以及综合产品力上进行一些取舍 ， 甚至要避免出现各方面无短板的“水桶机” ， 爆款如荣耀V30Pro也因为转子马达被不少有心人“嗡嗡嗡”了好几天 。
换言之 ， 对于去年唯二保持增长的品牌（另一个是华为）荣耀而言最大的对手其实是自己 。
03
双品牌的另类打法
不难看出 ， 华为敏锐地捕捉到了这一趋势 ， 在打法上进行了调整 。
在独立公司的同时 ， 华为连续为荣耀送出了助攻：3月20日发布的荣耀30S ， 首发了麒麟8系列的首款5GSoC芯片麒麟820 ， 今天的荣耀30又首发了麒麟9855GSoC芯片 。
换言之 ， “下放”将不再是荣耀获得华为技术加持的唯一模式 ， 而更可能是哪一个品牌用得更好 ， 就先用到哪一款产品上 。
在荣耀30S的时候我其实就说过 ， 荣耀很像当年与德国竞争海上霸权时的英国 ， 通过无畏舰——麒麟SoC将竞争对手拖入到了自己的节奏之中 。
一方面 ， 华为目前的的年出货量早已突破2亿；这意味着 ， 自研芯片本身带来的天文数字级别的投入能够被极大地摊薄 ， 使其有能力加快研发进度 ， 并大胆将其布局更全的价格段 。
另一方面 ， 相对于竞品需要从三星、高通花高价外购芯片 ， 荣耀与华为手机的自研芯片享受着某种意义上的“成本价” ， 使其在成本方面有着更强的优势 ， 有充足的空间进行综合产品力提升 。
换言之 ， 华为在5G核心竞争力的芯片方面 ， 已经拥有了自己的“无畏舰”——麒麟芯片 。 并不是竞品们不想跟进 ， 而是在这一条赛道之中已经处于“一步慢 ， 步步慢”的局面之中 。
那么问题来了 ， 如何将这一优势利用好？抓住机遇 ， 在各个价位段以更强的产品力“压死”对手 。
在此之前 ， 华为与荣耀的定义大致是：前者更为全能 ， 设计与审美上寻求“最大公约数” ， 价格更高；后者更有性价比 ， 设计与审美上因为主打年轻群体而更为放飞 ， 价格更低 。
但以当下的市场来看 ， 更为合理的组合 ， 则应该是更为全面的价格档位的覆盖 ， 而在同一价格档位内给出更丰富的选择 ， 各款产品在配置组合上各有侧重：喜欢“花里胡哨”的选择荣耀 ， 偏爱沉稳大气的选择华为 。
【荣耀30 ：我要干翻华为】长远看来 ， “干翻华为”不见得是一个玩笑 。


    推荐阅读


    上一篇：新突破！维信诺首次打入华为供应链

    下一篇：Zvi Peled 成为Nano Dimension的首席运营官和首席营收官