聚美优品离开美股，下一站会是共享充电宝吗？
提起聚美优品 ， 或许不少男性朋友可能会感觉很陌生 ， 但提到“我为自己代言”这句能与“贾君鹏 ， 你妈喊你回家吃饭”相提并论的流行语 ， 许多朋友可能就会非常熟悉了 。 而“我为自己代言”这句广告词 ， 也正是聚美优品创始人陈欧的得意之作 。
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作为一代网红企业 ， 2014年就成功在美国纽交所上市的聚美优品 ， 如今却已是风光不再 。 近日 ， 聚美优品发布公告宣布完成私有化 ， 成为母公司SuperROI的全资子公司 ， 并已请求暂停股票在纽交所的ADS交易 。 至此为止 ， 聚美优品在上市6年后 ， 选择了撤离美股 。
“退市私有化”顾名思义 ， 就是部分股东通过要约收购等方式 ， 将大量分散的公众股东所持有的股权回购后 ， 股东人数减少至私有公司的数量 ， 并从证券市场退市 。 对于很多企业来说 ， 上市是一个非常关键的里程碑 ， 能够从公开市场上吸纳资金对于企业的发展也有着至关重要的意义 ， 因此如非必要 ， 退市往往也不会出现在上市公司管理层的脑海中 。
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事实上 ， 上市公司私有化通常是出于以下几种目的 。 其一是某些上市公司在经过评估之后发现 ， 在其他股票市场上市将有利于公司获得更好的估值 ， 因此选择退市 ， 这里的典型就是2012年阿里巴巴从港股退市 。 第二种就是改变股东结构 ， 有些上市公司可能会通过私有化要约来驱逐部分“绊脚石” ， 例如DELL在2013年谋求私有化退市就出于这个原因 。 第三种则是有些上市公司不满意股票交易所的监管 ， 希望寻求更为宽松的监管环境 。
而从2016年初陈欧发给员工的内部邮件来看 ， 聚美优品的第一次私有化要约是因为股价被严重低估 ， 私有化后有利于其今后的业务发展 。 话虽然是这么说 ， 但2016年的第一次私有化要约时诚意却似乎并不是很足 ， 每股7美元的回购价格当时也大幅低于其上市发行价22美元 ， 因此也导致了大量中小股东维权 ， 甚至向SEC（美国证券交易委员会）进行了投诉 。
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在一片质疑声中 ， 聚美优品于2017年11月宣布撤回私有化方案 。 但时过境迁 ， 两年后再度提出私有化要约时给出了20美元/ADS的价格 。 虽然咋一看这一价格已经与其上市时的发行价接近 ， 但实际上在这次私有化要约发起前 ， 聚美优品按照10股合1股的做法 ， 将1ADS代表1股变为代表10股 ， 也就是说这次私有化的价格是如果按照合股前计算 ， 只有每股2美元 。
按照正常的情况 ， 此前7美元的价格中小股东都不能接受 ， 2美元显然肯定也没戏 ， 但事实上这次的私有化要约可谓效率极高 ， 聚美优品仅仅只花了3个月的时间就走完流程 。 而之所以情况发生了如此大的转变 ， 外界认为 ， 一方面是聚美优品有两年的时间来不断的洗筹码 ， 将反对的中小股东陆续出局；而另外一方面其如今的局面并不太理想 ， 中小投资者的心态也变成了割肉止损 ， 也使得20美元/ADS的该要约价在前一交易日收盘价的基础上 ， 还溢价了15% 。
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因此业内有观点认为 ， 万般无奈或是聚美优品私有化的真实写照 。 当年作为首创“化妆品团购”模式的国内知名美妆电商 ， 聚美优品在那时精准找到了“女性”、“团购” ， 以及“电商”这三大关键点 ， 成立仅三年后便创下销售额超60亿元的成绩 ， 也一度坐稳了国内美妆电商第一把的交椅 ， 而在其股价最巅峰的时候为39.45美元 ， 市值更是达到57.8亿美元 。
但聚美优品的高光时刻却像龙卷风一样 ， 来得快去得也快 。 一场假货风波揭穿了聚美优品的“画皮”之后 ， 陈欧慷慨激昂用百万巨资来打赌聚美优品的做法 ， 最后被娇兰与兰蔻这些曾经宣称的合作伙伴一一否认 。 因此外界认为 ， 或许在更深的层次上聚美优品的糟糕局面 ， 是陈欧撇不开“网红”思维在作祟 ， 仍然想靠频繁“刷脸”的简单方式来获取流量 ， 而没有选择进一步修炼内功 。
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因此在这样一路滑坡之后 ， 如今聚美优品的市值仅为2.27亿美元 ， 甚至不到巅峰时的5% 。 因此为了扭转局势 ， 聚美优品此前选择跨界转型 ， 投资了母婴类电商平台宝宝树、智能家居领域制造空气净化器 ， 还成立了影视公司聚美影视拍电视剧 ， 但结果大家显然也都看到了 ， 这些业务几乎都没有达到此前的高度 。
但好在 ， 陈欧押中了共享充电宝这一风口 。 2017年聚美优品花费3亿元收购了共享充电宝街电约82%的股权 ， 这一举措在当时却并不被市场所看好 ， 甚至还引来了王思聪的嘲讽 。 但谁都没有想到的是 ， 两年多时间过去之后 ， 在摩拜单车卖身美团 ， ofo变身老赖之后 ， 共享充电宝却风生水起 。 而根据聚美优品公布的2018年财报显示 ， 其21%的营收来自街电贡献的“市场服务”业务 。
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因此外界有推测认为 ， 或许在垂直电商领域已经没有容身之处后 ， 聚美优品或许会摇身一变加入到如今火热的共享充电宝领域 。 而根据艾媒咨询在去年发布的《中国共享充电宝行业研究报告》中显示 ， 街电的市场份额几乎占据了国内这一行业的半壁江山 。
【聚美优品离开美股，下一站会是共享充电宝吗？】既然美妆电商或者跨境电商在淘宝、网易考拉 ， 及唯品会的挤压下 ， 已经成为明日黄花 ， 而共享充电宝却正在起飞之时 。 因此聚美优品在完成私有化之后 ， 或许陈欧未尝没有将街电这一业务作为核心资产 ， 再度上市的计划 。
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