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30条特色消费街区全部走进直播间 北京成为“商圈直播第一城”

30条特色消费街区全部走进直播间 北京成为“商圈直播第一城”
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北京商报讯（采访人员赵述评）突如其来的疫情为北京零售业尤其是商场和购物中心带来冲击 ， 不少零售业通过直播开展数字化转型 ， 寻求新增长 。 4月14日 ， 北京商报采访人员了解到 ， 北京市商务局（以下简称“市商务局”）评估的30条特色消费街和热门商圈区已全部入驻淘宝直播 ， 北京已成为名副其实的“商圈直播第一城” 。 伴随着消费回温 ， 京城的商企眼下正积极借力互联网 ， 寻求自身突破 。
“宝宝们 ， 今天要给大家推荐这款丝绒复古裙 ， 秒杀价格非常优惠 ， 赶紧下单！”4月14日 ， 北京朝阳区3.3大厦的商家李沁（化名）一边在线下迎客 ， 一边打开淘宝直播向全国消费者展示新款上线的服装 。 线上线下的经营方式已持续一个多月 ， 从0收入到最高9万元的进账 ， 李沁和商场同行的直播热情越来越高 。
今年1月 ， 市商务局重新评估出30条特色消费街区 ， 目前无论是富有传统文化韵味的前门商业街、琉璃厂、潘家园 ， 还是新消费网红打卡街区合生汇、华熙-live、郎园park等特色街区均已入驻淘宝直播 。
近期 ， 北京东城区王府井百货大楼、新东安、北京apm购物中心等10个商场也将陆续入驻 。 实际上 ， 早在3月初 ， 北京朝阳大悦城、3.3大厦、潘家园等知名商圈在淘宝直播集体亮相 ， 数万消费者实现了“云逛北京商业街” 。
北京商报采访人员从淘宝直播机构马鞍会负责人李四处了解到 ， 目前商圈开直播的方式主要采用商场号直播代运营、KOL网红“云逛街”直播以及商家自播的模式 ， 如此前潘家园总鉴定师师俊超曾尝试云逛潘家园 ， 带货的同时实现线上游览北京 。 首创郎园则是组织商家轮播文创商品 ， 创收同时打造线上的北京文化名片 。
【30条特色消费街区全部走进直播间 北京成为“商圈直播第一城”】师俊超此前在接受采访时透露 ， 首次直播进行鉴宝活动 ， 曾引来近万名网友围观 。 潘家园相关负责人表示 ， 未来潘家园将在数字化运营方面持续发力 ， 将资源聚拢搭建起“线上潘家园”平台 。
实际上 ， 线上直播销售和线下销售互相借力 ， 建立商场的可持续的直播生态 ， 是个长期的过程 ， 需商场管理方、平台、主播、品牌方等各方面的协力配合 。 据了解 ， 商场通过淘宝、支付宝、饿了么等线上平台推广 ， 结合商街特色体验、文商旅联通的线下营销活动 ， 可实现线上流量向线下引流 。 商圈还能打通与淘宝天猫会员体系 ， 实现粉丝的精准运营 。
淘宝直播资深总监薛思源透露 ， 将基于同城比如北京开设专属频道 ， 线下实体门店、商圈、机构都将放在频道内 。 3月初 ， 淘宝直播为首批10家商场进行专属培训 ， 目前已有近2000名柜哥柜姐通过线上陪训后走上主播岗位 。 4月底前 ， 类似培训还将前组织三次 。
早在商圈进驻直播间前 ， 京城老字号已在直播方面颇有心得 。 对于老字号企业来讲 ， 直播不仅仅提振销量 ， 也成为走出北京、拓展年轻客群的利器 。 同时 ， 带有地域属性的老字号企业 ， 还渴望通过直播实现对全国市场的覆盖 ， 并消除渠道间的隔阂 。 直播不仅能为线上导流 ， 还能将线上的流量带到线下去 。
北京特色商圈不仅是提升城市消费的重要载体 ， 也是展示北京商业形象、彰显首都城市魅力的商业名片 。 国际关系学院公共管理系教授储殷认为 ， 随着疫情防控进入常态化 ， 各方需加大商圈回暖力度助力经济复苏 ， 借助“商圈淘宝直播第一城”这张城市金名片 ， 将其打造成契合消费新趋势、促进线上线下、商旅文体融合发展的重要平台 ， 可快速提升北京特色商圈的影响力 。


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