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『汽车商业评论』起名字是门学问，刀片电池就是山药界的铁棍山药


北京联盟_本文原题：起名字是门学问 ， 刀片电池就是山药界的铁棍山药
『汽车商业评论』起名字是门学问，刀片电池就是山药界的铁棍山药
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『汽车商业评论』起名字是门学问，刀片电池就是山药界的铁棍山药
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“给每一条河每一座山取一个温暖的名字” ， 这在商业世界里仍然成立
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比亚迪发布刀片电池已有半月 ， 对其技术的讨论逐渐告一段落 ， 这篇说一说刀片电池的命名问题 。
宁德时代有技术路径类似的产品 ， 叫做CTP电池 ， Cell to Pack的缩写 。 如果没有其他信息 ， 只凭这两个名字 ， 你认为哪个电池更好？哪个给你的印象更深？
采访人员对汽车圈外人做了一个小范围调查 ， 参与者基本上都选择了刀片电池 。 原因有二：一是觉得汉语名称更靠谱 ， 英文缩写不知所云；二是觉得“刀片”这个名字好像代表了电池一些特征 ， “比较厉害的样子” 。
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海子在一首诗里说过“给每一条河每一座山取一个温暖的名字” ， 这在商业世界里仍然成立 。
就像一个从来没买过菜的人 ， 面对两种山药 ， 一种叫铁棍山药 ， 一种叫山药 ， 或者WEN山药 ， 会觉得哪种更好？当然是铁棍山药 ， 多么温暖的名字 ， 不明觉厉的又硬又香 。
如果CTP电池有一个中文名 ， 比如板砖电池、盾牌电池什么的 ， 这场技术竞争在传播上也会更有看点 。
中国汽车市场上 ， 最成功的案例当属大众当年为自己起了个“黄金动力组合”的名号 ， 这与“TSI+DSG”的抽象表达有着天壤之别 。
名字的重要作用更多体现在对新产品、新技术、新品牌的影响 。 比如 ， 可口可乐1927年进入中国 ， 最早的中文名是“蝌蝌啃蜡” ， 这个充满阴森和反胃气息的名字让人们敬而远之 。 直到1930年代公司悬赏350英镑征名并改名“可口可乐”后销量大涨 ， 1948年上海成为可口可乐销量超过百万箱的城市 。
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反之 ， “劳力士”三个汉字组合在一起没有任何意义或褒贬倾向 ， 但在如今这个时点 ， 大部分中国人听到这三个字都知道它意味着什么 。
对成熟产品而言 ， 产品会赋予品牌价值 ， 而全新产品 ， 品牌和名字反而会赋予产品价值 。
而且 ， 很多产品和品牌名都会留下时代的烙印 ， 与人名的规律十分相似 。
取名卫红、卫东、卫兵的 ， 基本可以判断生于1960到1970年代 ， “卫红”八成还是男性 。 叫超英、卫星、红旗的可能会更早一点 ， 可以追溯到1950年代后期 。
大数据显示 ， “伟、鹏、峰、磊、娜、静、芳、娟”是70后、80后男女起名最爱四强 ， 男用“轩、浩、子、宇” ， 女用“涵、梓、怡、萱”的是10后 。
如果看自主品牌汽车品牌名 ， 从红旗、解放、东风、跃进 ， 到吉利、长城、中华 ， 再到小鹏、蔚来、奇点、哪吒 ， 就能感受到明显的时代变化 。
奇瑞、比亚迪是品牌命名的一大类型代表——外文音译 ， 包括捷达、桑塔纳、奥迪等国外品牌或名称 。 在中国改革开放后相当长一段时间里 ， 这种命名法给人一种洋气的档次感 ， 颇受欢迎 。 但随着中国经济的崛起和文化自信 ， 这种命名的受欢迎程度不复当年勇 。
互联网带来的一股新风潮是接地气 ， 起名越平凡随意越好 ， 锤子、小米、花生、瓜子、毛豆齐上阵 。 但在单价仅次于房子的汽车品牌上还没随意至此 ， 小鹏、哪吒已经是最接地气的了 。


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