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<中粮可口可乐开启中国饮料行业黄金时代

大众网·海报新闻菏泽4月14日讯（采访人员刘震亚）“中粮可口可乐走过了辉煌的二十年 ， 未来 ， 我们将继续怀以赤子之心 ， 一路追梦 ， 同行未来 ， 继续在中国饮料行业发展路上担重任、挑大梁 。 ”面向未来 ， 新任中粮可口可乐首席执行官庆立军发布寄语 。 2020年4月14日 ， 中粮可口可乐伴随丰收战绩迎来自己的20周岁生日 。 回首这具有里程碑意义的二十年 ， 中粮可口可乐作为中国饮料行业领跑者 ， 以傲人业绩提振饮料市场 ， 为中国经济发展作出突出贡献 ， 同时培养了一代又一代人才 ， 成为中粮人乃至中国人的骄傲 。
领军追梦 ， 从第一瓶到20家瓶装厂不负韶华
中粮与可口可乐缘起1978年 ， 乘改革开放之春风 ， 可口可乐在中粮助力下时隔30年重返中国 ， 为当时几乎空白的中国饮料行业打开一个发展的重要窗口 。
<中粮可口可乐开启中国饮料行业黄金时代
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2000年4月14日中粮可口可乐成立
至2000年4月14日 ， 中粮和可口可乐合作进一步升级 ， 合资公司中粮可口可乐的成立 ， 正式开启了可口可乐在华业务发展的新篇章 。 随后 ， 中粮可口可乐坚定落实国家改革开放的基本国策 ， 发挥央企优势 ， 学习全球领先的理念和实践 ， 不断满足消费升级需求 。 从零开始的中粮可口可乐发展速度惊人 ， 当之无愧的成为中国饮料行业追梦的领军角色 。
成立仅4年时间 ， 中粮可口可乐销量便突破1亿标箱大关；2010年 ， 中粮可口可乐位列可口可乐全球10大瓶装集团；如今 ， 随着贵州工厂签约 ， 中粮可口可乐即将拥有20家装瓶厂 ， 近2万名员工 ， 经营19个省级行政区域市场 ， 覆盖了81%的国土面积和51%的中国大陆人口 。
20年间 ， 中粮可口可乐成为推动全球可口可乐持续发展的重要引擎 ， 也为中国饮料行业培养了一批又一批优秀的生产和管理人才 ， 带领行业走过新世纪的黄金十年和稳定增长的十年 。
展望新的十年 ， 产品、渠道、营销三剑合璧
2020年 ， 中粮可口可乐二十岁生日之际 ， 也标志着中国饮料行业即将踏入一个新的十年 。 而当下的市场挑战重重、消费者对高端化、多元化、品牌化产品诉求越来越大 ， 企业能否满足消费者心理需求、实现品牌价值认同 ， 成为破局行业发展的关键 。 中粮可口可乐迎接这一新使命 ， 开始了产品推新、渠道拓展和营销整合的新步伐 。
在产品推新上 ， 中粮可口可乐始终贯彻“以消费者需求为目标”的理念 ， 凭借前瞻性的视野和创新精神 ， 不断深入揭示国内市场需求 ， 全力推广特色产品 。 如今 ， 中粮可口可乐旗下推出20个品牌的全品类饮料产品 ， 在经营区域内持续领跑 ， 汽水、果汁等主要品类的销售份额稳居区域首位 ， 饮用水冰露、能量饮料魔爪等收获消费者一致青睐 。 2019年 ， 除了继续推动即饮茶、即饮咖啡、运动饮料等新兴品类的拓展 ， 中粮可口可乐还发布了4款热饮新品 ， 新品收入贡献接近10% 。
<中粮可口可乐开启中国饮料行业黄金时代
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中粮可口可乐全品类饮料产品
在渠道拓展上 ， 面对中国新零售领域的迅猛变革 ， 中粮可口可乐将关注新兴渠道作为五项主要发展策略的重点之一 ， 专门建立了电商事业部 ， 并对细分渠道制定不同的营销策略 。 随后 ， 中粮可口可乐开始在B2C新零售渠道、O2O、智能自贩机等领域展开部署 ， 目前在区域内商家外卖平台的铺货率居行业首位 ， O2O平台已成为新的增长动力 。 此外 ， 中粮可口可乐在社区便利店、无人便利店、智能自贩机等渠道方面也积极布局 ， 新零售渠道业务占比不断提升 。
在营销整合上 ， 中粮可口可乐更懂得如何做好“年轻人的生意” ， 积极牵手流量IP和明星 ， 打造多种创新合作形式 。 “零度可口可乐”联手热门电影《复仇者联盟：终局之战》推出了电影人物；在“魔爪”推广中进行个性化形象店的打造 。 据官方统计 ， 中粮可口可乐去年利润超过10亿元、9个新并购瓶装厂全面实现盈利、第20家瓶装厂落户贵州 。
承担重任 ， 助力脱贫攻坚共谋可持续发展
懂得感恩 ， 方能长远 。 二十年成长中 ， 中粮可口可乐传承中粮集团“忠于国计、良于民生”的社会责任理念 ， 以及可口可乐中国系统“我们在乎”的企业价值主张 ， 不忘反哺社会 ， 在环保、教育、体育、社区及救灾等领域持续投入 ， 展现出央企的担当 。
【<中粮可口可乐开启中国饮料行业黄金时代】面对自然灾害 ， 中粮可口可乐饮料“净水24小时”救援机制始终在第一时间为灾区同胞和救援人员支援饮用水 。 在新冠肺炎疫情期间 ， “净水24小时”救援机制再度启动 ， 向包括武汉在内的各地防疫一线捐赠饮用水超过25万瓶 。
<中粮可口可乐开启中国饮料行业黄金时代
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中粮可口可乐援助武汉
精准扶贫上 ， 中粮可口可乐开展定点扶贫和特色扶贫 ， 例如在四川省甘孜州石渠县 ， 通过投入帮扶资金800万元、购买贫困地区农产品约203.43万元等举措帮扶累计9个“贫困村”成功摘帽 。 2019年 ， 中粮可口可乐陆续开展54场特色扶贫专项活动 ， 帮扶人数达到56,273人 。 此外 ， 中粮可口可乐积极践行可持续发展理念 ， 将保护水资源和提高水效、节约能源、环境保护等融入企业运营发展 ， 强调与环境的和谐共生 。
2020年是全面建成小康社会和“十三五”规划的收官之年 ， 是实现第一个百年奋斗目标的决胜之年 ， 也是脱贫攻坚战的达标之年 ， 相信中粮可口可乐将发挥更多的企业价值 。 中粮可口可乐走过的路程可以计数 ， 但发挥的价值却难以衡量 。 可以期待的是 ， 站在新征程的新起点 ， 中粮可口可乐将继续发挥领军作用 ， 助力中国饮料行业打造一个又一个黄金十年 。


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