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最大降幅达17%！iPhone降价能否屡试不爽？

最大降幅达17%！iPhone降价能否屡试不爽？
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苹果又降价了！4月13日 ， 北京商报采访人员观察到 ， iPhone11系列在淘宝、京东、苏宁和国美等线上渠道大幅降价 ， 降价幅度最高达17% 。 对于苹果来说 ， 降价曾是提振销量的利器 。 然而 ， 在这个特殊的时间节点 ， 苹果的降价策略能否再次奏效呢？受疫情影响 ， 苹果今年销量下滑已成定局 ， 但对于下滑的幅度 ， 业内各执一词 。 有专家表示 ， 国内加速5G布局 ， 苹果却毫无优势 ， 因此销量大幅下滑难以避免；但也有专家认为 ， 苹果自身服务的稳定性和客户的忠诚度或能扳回一局 。
最大降幅达17%！iPhone降价能否屡试不爽？
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最大降幅达17%
北京商报采访人员登录苹果官网和京东、苏宁、国美等电商平台 ， 比较了iPhone11系列各版本的价格 。
其中 ， 64G的iPhone11在苹果官网售价为5499元 ， 京东商城领500元优惠券后的价格为4999元 ， 苏宁和国美同款产品目前的标价也是4999元 ， 降价幅度约为10% 。 其他版本的iPhone11 ， 电商平台的价格也都是在官网价格的基础上降低500元 。
iPhone11Pro系列各版本在苹果官网的售价分别为8699元、9999元、11799元 ， 而消费者在京东商城可以领满8000减1200的优惠券 ， 每款到手均省1200元；苏宁售价与京东优惠后的价格相同 ， 国美的降价力度相比要小很多 ， 比如256G版本的iPhone11Pro ， 京东和苏宁目前的价格是8799元 ， 国美只比官网便宜500元 ， 标价9299元 。
【最大降幅达17%！iPhone降价能否屡试不爽？】另外 ， 售价最高的iPhone11ProMax系列在各大电商平台的优惠力度更大 ， 这款各版本在官网的标价分别为9599元、10899元和12699元 ， 消费者在京东商城可以领满9000减1600的优惠券 ， 到手价每款比官网少1600元；苏宁与国美的售价与京东一致 。 这其中 ， 最大的降价幅度达到了17% 。
这并不是苹果第一次在中国市场降价 。 去年初 ， 苹果就曾大幅下调京东、天猫和苏宁的iPhone价格；去年3月 ， 苹果又对京东、苏宁、国美三大渠道的热销型号采取了降价措施 ， 当时在苹果官网 ， iPhoneXS的价格为8699元起 ， 京东商城这款产品的价格则下调到7899元 ， 国美则是8088元起售 。 而在苏宁易购领取了直降券后 ， iPhoneXS256G版本到手价仅为8888元 ， 较之前苹果官网的10099元便宜了1211元 。
北京商报采访人员就这次iPhone大幅降价的原因采访了苹果方面 ， 截至发稿 ， 对方未给出回复 。
提振销量+铺路新机
降价的直接目的就是提振销量 ， 在通信专家马继华看来 ， 现在全世界的手机销售都遭遇严重打击 ， 苹果也不例外 ， 降价促销成了必然 。 “在中国内地 ， 苹果销售下滑更严重 ， 面临的竞争压力很大 。 ”
中国信通院发布的数据显示 ， 2月国内手机市场总体出货量638.4万部 ， 其中只有49万部是iPhone ， 这比苹果手机去年同期的出货量下降了60% 。
这一点很直观地反映在苹果专卖店的客流量上 。 北京商报采访人员来到朝阳区的一家苹果体验店 ， 看到店内的顾客几乎只有平时的一半 ， 且其中一大部分都是为了售后维修才去的 。
而其实在中国 ， 整个智能手机市场都受到了冲击 。 中国信通院数据显示 ， 2020年2月 ， 国内手机市场总体出货量只有638.4万部 ， 同比下降56% 。
产经观察家丁少将也认为 ， 部分消费者价格敏感度比较高 ， 苹果降价毫无疑问是为了提振销量 。 “但这不是唯一的原因” ， 丁少将指出 ， 在这段特殊时期 ， 智能手机整体需求不振 ， 而在中国内地 ， 疫情基本得到控制 ， 相比其他市场 ， 持币观望的情况会有较大改变 。
此外 ， “正常情况下 ， iPhone新机发布在即 ， 降价算是一种‘铺路’行为 ， 苹果之前也用过 。 当然也有可能是要弥补其他产品线的损失 ， 比如PC 。 根据机构数据 ， 今年一季度 ， 苹果电脑的销量同比下滑了20%左右” 。 丁少将说 。
在过去的几周里 ， 苹果iPhoneSE2或iPhone9一直是人们谈论最多的手机之一 。 据外媒报道 ， 这款最新的廉价iPhone最初预计于3月31日发布 ， 后来又推迟到4月3日发布 ， 现在有传言称它将于4月15日首次亮相 。 对此 ， 苹果方面尚未给出明确日期 。
下滑成定局
降价措施在短期内的确有效 。 去年初 ， 苹果大幅下调京东、天猫和苏宁的iPhone价格 ， 天猫数据显示 ， 去年1月13日iPhone在天猫启动降价至1月29日 ， 半个月内 ， iPhone的销量提升了76% 。 苏宁数据显示 ， 从去年1月11日开始降价到1月30日 ， 苏宁易购的iPhone销量增长了83% 。
为了提高消费者的换机需求 ， 上个月 ， 苹果还在京东的官方店推出了上门换机服务 ， 项目包含了苹果iPhone手机、最新的iPadPro和苹果电脑MacbookAir等产品 。 过去这些以旧换新服务一般需要到苹果实体零售店办理 。
但在马继华看来 ， 目前的降价措施并不能改变苹果在中国市场的下滑局面 。 “我觉得苹果在中国市场会更惨 ， 份额会越来越小 ， 因为今年中国市场主要都是5G手机了 ， 而苹果还没有一款5G手机 。 ”年后 ， 华为、小米、OPPO、vivo、realme等厂商纷纷推出5G旗舰手机 ， 5G手机逐渐占据4G手机的市场也是顺理成章 ， 苹果的5G手机下半年才推出 ， 因此该品牌在国内市场的大量份额会被中国厂商蚕食 。 另外 ， 很多人的收入都受到了影响 ， 必然会推迟一部分换机需求 。
苹果公司正式确定在4月30日公布2020财年第二财季财报 ， 此前 ， 该公司曾发布第二财季的财务业绩指引 ， 宣布受新冠肺炎疫情影响 ， 该公司将无法实现这一季度的营收目标 。 在上一个季度的财报中 ， 苹果公司预测第二财季营收将在630亿-670亿美元之间 ， 高于分析师预期的624.5亿美元 ， 等于同比至少增长8.6% 。
丁少将则表示 ， iPhone今年销量减少的可能性确实很大 ， 但到底会不会大幅减少 ， 还要看供应链、定价策略等的综合情况 ， 对业绩的影响 ， 则需要结合服务业务做考量 。 “年初 ， 苹果在其官网发布公告 ， 表示2019年是苹果服务业务有史以来最好的一年 ， 成为收入仅次于iPhone的第二大业务 。 那么 ， 如果苹果服务业务具备稳定性 ， 再加上在定价策略上作出调整 ， 也未必会对业绩有特别大的影响 。 ”
值得注意的是 ， 虽然疫情影响了出货量 ， 但是苹果在今年一季度中新设备的激活率提高了8% ， 这意味着在疫情期间更多的用户选择了购买苹果手机 ， 并且8%的数据 ， 创下了2016年以来的历史新高 。


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