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马自达■长安马自达换任副总经理，销量颓势能不能挽救


日前 ， 我们自长安汽车获悉 ， 原长安欧尚汽车销售公司常务副总经理吴旭曦调任至长安马自达 ， 任销售分公司执行副总经理 ， 负责长安马自达营销业务 。 而吴旭曦先生将要面对的任务 ， 无疑是要将长安马自达从当前的环境中“解脱”出来 ， 可按照如今长安马自达的局面来看 ， 其困难程度无不让人瞠目 ， 要知道 ， 自去年“新马3”的上市以来 ， 并没有能够从根本上 ， 让整个马自达的危局得到较为彻底的解除 。
马自达■长安马自达换任副总经理，销量颓势能不能挽救
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销量惨淡
如今的马自达 ， 正在遭受着自己进军国内市场以来 ， 最为严重的一次发展危机 ， 除了2019年的整体销量较为惨淡之外 ， 长安马自达在2020年开头这段时间中的日子 ， 也过的非常艰难 ， 在1月份时 ， 长安马自达还能够取得万台以上的月度销量 ， 但到了2月与3月时 ， 却连销量上万都很难做到 ， 尤其是在2月份当中 ， 长安马自达在国内市场里 ， 仅仅只拿下了1177台的月度销量 ， 表现的甚至还不如一些自主汽车品牌 。
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而造成这种结果的原因 ， 其实长安马自达方面也都很清楚 ， 所以也就有了后来内部大量的人事调动 ， 比如委派中国市场支援部部长及川尚人先生 ， 出任长安马自达旗下的副总裁 ， 以及销售分公司总经理 ， 但这样较为微小的改变 ， 显然无法从根本上 ， 为马自达扫清在发展道路上的障碍 ， 以下的几点问题 ， 才是长安马自达真正应该去重视与解决的 。
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定价难以让消费者买单
第一 ， 在售价方面马自达没有自己的优势 。 许多关注过马自达这个汽车品牌的消费者应该都清楚 ， 长安马自达旗下产品在售价上 ， 一直都非常的坚挺 ， 各种的终端优惠活动 ， 也基本上无法在马自达的销售网点中看到 ， 这使得消费者难以对长安马自达提起太大的“消费欲望” ， 尤其是在“价格敏感型”的消费者种类这一方面 ， 也是长安马自达在消费者市场的一大损失 。
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而究其原因 ， 是因为长安马自达无法让大家在其产品上 ， 看到能够与其价格所相匹配的产品力 。 要知道 ， 就算是全球排名数一数二的丰田、大众这两位“老大哥” ， 除了新车发布的之后的一段期间内 ， 其余下车型都有着不同程度的优惠 ， 而长安马自达“坚挺”的终端售价 ， 自然是难以刺激销量增长 。
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质量方面难以让人放心
第二 ， 质量方面屡屡出现问题 。 被许多车友称为东瀛宝马的马自达 ， 曾经一度以工匠精神 ， 而被不少人所夸赞 ， 但近些年来长安马自达产品的品质性 ， 却确实无法令人感到满意 。
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不管是曾经出现在CX-5身上的突然熄火抛锚问题 ， 还是出现在昂克塞拉身上的 ， 发动机异响与车轮异响等问题 ， 都让马自达产品的品控 ， 遭受到了非常大的打击 ， 时至今日 ， 马自达都没有能够在这一方面中 ， 重新获得到市场与消费者的信任 ， 这也使得大家对于马自达的购买态度 ， 变的十分的犹豫 。
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产品线过于薄弱
第三 ， 马自达在国内市场的“迷之布局” 。 目前马自达在国内合资生产在售的车型一共有五款 ， 而且还分别由长安汽车和一汽汽车分别生产 。 要知道 ， 对于一家车企而言 ， 丰富的产品线不仅能够为其营销起到非常重要的推动作用 ， 还能够为其品牌影响力传播的速度 ， 有着较大的增强 。 君不见主流一线汽车品牌的产品布局 ， 都是以“双子星”的方式进行新产品的更新？


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