奢侈品牌加码中国市场！宝格丽5月开网店
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越来越多“高冷”的奢侈品品牌开始拥抱线上 。
4月13日 ， 采访人员获悉 ， LVMH集团旗下宝格丽将于今年5月上天猫开店 ， 售卖香水和化妆品 。
在此之前 ， LVMH集团已经有Rimowa、娇兰、贝玲妃、纪梵希、真力时、酩悦轩尼诗等品牌开店 ， 今年1月 ， LVMH集团旗下潮奢品牌KENZO正式入驻天猫 ， 时隔2个月 ， 宝格丽也将以最快速度上天猫开店 。
数据显示 ， 多家奢侈品品牌在中国电商平台开店 。 以天猫为例 ， 已经汇集150多个奢侈品牌 ， 自3月以来 ， 该平台奢侈品消费呈现巨大增长 ， 3·8女王节第一天 ， 奢侈品的销售增长达到了同比140% 。
有业内人士对采访人员表示 ， 奢侈品品牌在电商平台开店 ， 实际上都是业务需求 。
根据《2018中国奢侈品数字消费市场洞察》显示 ， 全球奢侈品销售额的三分之一来自中国消费者 ， 35岁以下的奢侈品消费者贡献了高达78%的消费 。 艾媒咨询发布《2018中国B2C电商市场监测报告》显示 ， 中国移动电商用户规模2018年预计达到5.12亿人 ， 移动端B2C电商用户以年轻人群为主 ， 30岁以下用户占比达67.5% 。
巨大的中国年轻人消费者 ， 吸引着奢侈品牌“上线” 。
网经社电子商务研究中心主任曹磊分析 ， 随着消费升级 ， 大部分消费者在满足原来的基本生活需求后 ， 对于奢侈品的需求会愈来愈大 。 “目前一、二线城市奢侈品电商市场趋于饱和 ， 三、四线城市由于门店数量少等因素 ， 奢侈品电商市场前景会更好 。 ‘奢侈品‘上线’弥补了奢侈品实体店无法全区域覆盖的短板 。 ”
【奢侈品牌加码中国市场！宝格丽5月开网店】上游新闻·重庆商报采访人员韦玥
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