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门店变身直播间， 副市长联合良品铺子、周黑鸭，带货武汉特产

按下重启键之后 ， 湖北千千万万的企业行动起来 ， 大部分企业转向线上 ， 纷纷踏入直播间 ， 市长们也开始上阵带货 。
4月8日 ， 在良品铺子总部大楼 ， 武汉市副市长李强和企业家、达人开启了一场首次直播秀 ， 良品铺子、周黑鸭、东风汽车 ， 以及热干面等7张城市名片亮相直播间 。 过万网友同步围观 ， 感受正在恢复的武汉烟火气息 。
这场“湖北重启抖来助力”公益直播 ， 是副市长李强网络直播“首秀” ， 但这并不妨碍直播间的人气 。 40分钟“市长带货”环节中 ， 几次冲上小时榜热播第一名 。 李强副市长推荐吆喝之后 ， 7家企业负责人轮番上阵卖货 。
疫情下直播业态火爆良品铺子将300家门店变成了直播间
城市“解封”了 ， 企业复产了 ， 生活逐渐回归 ， 剩下的就是消费端的信心如何回归 。 这一背景下 ， “带货”就是最硬核的抗疫情、促生产、稳就业举措 。
这场抖音专场直播 ， 副市长李强为网友讲述了武汉市城市重启、企业复工复产、政府扶持政策等方面情况 ， 力荐武汉品牌 。 和主持人涂磊连麦时 ， 李强介绍 ， 选择在解封这天意义非凡 ， 希望通过“直播+短视频+电商”的模式 ， 让网友更直观地感受武汉的名优特产品和知名品牌 ， 帮助因抗疫而“元气大伤”的企业早点“恢复元气” ， 助力城市重启和经济复苏 。
本次直播带货的品牌在全国都拥有较高知名度 ， 像良品铺子、周黑鸭、蔡林记热干面等 。 而李强推介这些本土产品时也是如数家珍：“每一口周黑鸭都是快乐好味道”、“城市解封了 ， 大街小巷上的小吃店渐渐地都开张了 ， 武汉市民可以走出家门 ， 过个早 ， 吃上一碗热气腾腾香喷喷的热干面 ， 这是一种实实在在的小确幸” 。
作为第一家上阵的企业 ， 继“云上市”后 ， 良品铺子创始人、董事长杨红春网感十足 ， 刚上线直呼“新人求关注” ， 还与搭档的武汉市商务局局长韩民春频频互动 ， 给粉丝手动“比心” 。
30分钟直播 ， 杨红春变身技术控 ， 整个直播环节推荐了六款商品 ， 香辣卤藕/p>
同时 ， 杨春红向大家说道 ， “我们全国各地的仓库、物流车每天都会进行全面消杀 ， 工作人员、司机每天定时测体温、消毒、换戴口罩 。 所以今天大家在直播间拍下的产品 ， 不用等 ， 都可以发货了 ， 大家放心下单” 。
这场直播让良品铺子收获不少 ， 据良品铺子官方公布的数据 ， 截止到晚上6点 ， 整场直播卖出了2万单商品 ， 单场销售额破百万 ， 是平时直播的5倍 。
疫情也让直播业态更加火爆起来 。 良品铺子率先启动门店轻直播 ， 将300家线下门店变成了直播间 。
良品铺子的门店轻直播计划从2月8日启动 ， 线下门店营业受影响 ， 良品铺子内部发出了一封《直播召集令》 ， 向门店一线店员发起倡议 ， ”服务不停歇 ， 线上直播卖货！”通过短视频录制考核、试播 ， 短短3天 ， 144人报名 ， 23名店员成为正式主播 。
在淘宝直播平台 ， 门店从2月13日-3月22日 ， 开播1407场直播 ， 24万人次观看 ， 直播卖货32470元 。
门店变身直播间， 副市长联合良品铺子、周黑鸭，带货武汉特产
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2020年4月1日 ， 湖北宜昌 ， 夜色中 ， 行人从良品铺子前经过 。 据东方ic
全民直播元年直播购物已成趋势
半个互联网都在做直播带货——这句看似玩笑的话 ， 真实反映了当下直播带货的火爆 。
2016年 ， 因为直播平台迅速增多而被称为直播元年 。
一场突如其来的疫情 ， 让直播进入了一个全新阶段 ， 2020年被称为“全民直播元年” 。
疫情下房地产公司开启了“云看房”模式；旅游机构 ， 通过直播方式推出“云旅游”；购物导购转身为主播 ， 开始了“云逛街”的直播......将实体经济搬到“云上” ， 成为一种消费趋势 。
以良品铺子为例 ， 从2016年到2019年上半年 ， 其线上收入占比从22.69%升至45.19% 。 这其中 ， 也有直播带货的功劳 。
据良品铺子相关负责人介绍 ， 公司2020年3月以来 ， 全网直播达到200场 ， 带动销售已达1000多万元 。
据介绍 ， 良品铺子的直播生态包括以下几种：一是以渠道自建直播间 ， 由团队进行日常直播；二是达人直播 ， 现有达人池数百人 ， 覆盖明星主播、垂直主播、红人主播、头部主播、超头部主播 ， 如“直播一哥”李佳琦、毛毛姐、大胃王浪味仙等；三是覆盖微博、淘宝、快手、抖音等热门直播渠道 。
2月24日 ， 良品铺子登陆上交所主板 ， 成为国内首家举行线上挂牌仪式的企业 ， 同时也是2020年湖北上市的首家企业 。
一个月前 ， 3月13日 ， 良品铺子迎来了自上市以来的第15个涨停板 ， 截至收盘 ， 其市值已突破260亿元 ， 上涨5.92% ， 报收于65.09元/股 。 而这一价格与良品铺子11.90元/股的发行价相比 ， 已累计上涨了446.97% 。
红星新闻采访人员袁野费成鸿
编辑陈成
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