怎样搞好公众号内容整体规划？7步搞定经营苦恼！
导读：今天来谈谈公众号内容规划问题 ， 说一些观点和想法 ， 希望对大家有帮助 。
正文
毫无疑问 ， 做新媒体运营 ， 内容创作依然是核心竞争力 。 好的内容可能不会马上爆发 ， 但它一定是你最强的竞争壁垒 。
不管什么内容 ， 一定是言之有物 ， 要能够洞察到细分用户的核心需求 ， 真正对他们有帮助 ， 能吸引到他们 。
遇见过很多新媒体编辑 ， 很会写内容 ， 在被日复一日的被摧残后 ， 非常有网感 ， 思绪纷飞 ， 有说不完的话 。
但我发现他们经常问的问题都是诸如“怎么写标题”、“怎么写文章开头”、“怎么写好文章”、“怎么促进用户分享”......
这些问题 ， 该问 ， 也该解决 。 但不全面 。
公众号内容运营绝不是个文字活 ， 在潜心做内容的同时 ， 系统的内容规划会让优质内容发挥更大的势能 。
今天来谈谈公众号内容规划问题 ， 说一些观点和想法 ， 希望对大家有帮助 。
为什么要做好公众号内容规划？
无须高谈阔论 ， 一言以蔽之：
给用户输出一篇优质内容不算本事 ， 长期给用户输出有价值内容才是本事 。 规划好内容就是为了能持续、稳定、更高效为目标用户输出有价值的垂直优质内容 。
那我们应该如何做好内容规划呢？
1、定位：没有清晰内容定位的公众号就像射出去没有准心的子弹 ， 打不中目标 。
定位不用大谈特谈 ， 也不用把定位理解得太过于学术和理论 。 想清楚4个问题 ， 且时刻提醒 。
1）我是谁？
2）我的细分目标人群是谁？
3）我能为他们提供什么垂直内容？
4）这些内容对他们有什么价值？
一个公众号的定位不是一成不变 ， 它是随着公众号的发展、市场的变化、以及运营过程中发现的问题而调整 。
我们要做的就是坚持输出 ， 不断调整这颗子弹的准心 ， 百发百中 。
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如果你是运营企业公众号 ， 那一定要首先对公司现状及可利用资源深入了解 。 脱离企业本身去定位公众号 ， 就是耍流氓 。 老贼看来 ， 公众号运营者至少应该是半个品牌营销人 。
另外 ， 做企业公众号 ， 规划定位必须提前与领导或老板达成一致 。 在大家共同认可和意见一致的情况下开展工作 ， 效率会高很多 ， 而且方向也会更加明确 。 毕竟企业公众号 ， 第一大“甲方”就是老板 。
你懂 。
2、竞品分析：知己知彼 ， 方能择优抛糟 。
确定了定位 ， 你就知道自己在哪了 ， 战场也就确定了 ， 同行对手也知道了 。
这个时候 ， 别着急忙慌就开始做公众号内容规划了 ， 一定要先做做竞品分析 ， 了解行业现状 。
包括竞品目标群人、服务类型、定位、功能介绍、菜单栏设置、内容规划、内容特点、用户互动、活动类型及更新频率、涨粉渠道等等 ， 并分析优劣势 。
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好好想想：目标用户为什么会选择我的公众号 ， 而不是关注同类公众号；如果我想成为目标用户的首选 ， 有没有什么用户一定需要来找我才能更好满足的？
相信我 ， 对同行乃至行业了解越多 ， 脑袋也会清晰更多 ， 更多东西也会了然于心 。
3、栏目规划：固定栏目化运作 ， 形成特定风格的内容集合 。
在规划内容的时候 ， 有意识的把主题类似的内容归为一类 ， 策划栏目名称以及选题方向 ， 固定栏目化运作 ， 形成特定风格的内容集合 。
这会让用户的阅读期待感更强 ， 而且固定栏目一旦形成就会叠加内容的力量 ， 打造出自己平台的内容符号 ， 起到“四两拨千斤”的效用 。
比如：
GQ实验室推出“GQDaily”栏目、吴晓波频道推出“财经日日评”栏目 ， 还有视觉志推出“七言”栏目、大象公会推出“混乱博物馆”栏目、深夜发媸推出“明星时髦研究所”栏目等等 。
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在进行内容规划的时候 ， 建议完全可以考虑栏目化 ， 任何行业都可以做栏目 ， 情感的、资讯的、干货的、互动的 ， 都可以 。
一类内容对应的一个栏目就是一个产品 ， 我们完全可以跳出来 ， 用产品的思维来做这一个栏目 ， 然后甚至发展为一个单独品牌的子账号 。
简单一句话就是：内容栏目化、栏目产品化、产品品牌化 。
而这其中 ， 包括需要确定：
栏目主题、风格调性、对应选题、视觉呈现；
栏目内容形式是文字、图片、音频 ， 还是视频；
栏目内容对应素材来源的整合记录形成表格；
栏目发文数量、推送频率和更新时间；
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这些都需要一一确定 ， 形式规范 。
4、内容风格确定：确定与用户的关系 ， 打造公众号内容专属的人格化属性 。
新媒体内容的风格化 ， 与其说是一种内容思维 ， 我觉得更是一种品牌思维 。
现在同类公众号越来越多 ， 同质化问题已经越来越严重 ， 不仅仅是类别的同质化、还有选题的同质化、乃至内容的同质化、视觉的同质化 。
但是 ， 类别可以一样 ， 选题可以一样 ， 切入点可以一样 ， 账号风格却是很难一样 。 一个差不多的公众号 ， 一篇差不多的文章 ， 用户为什么选择关注你 ， 而不是别人？
这其中最关键的就是公众号人格化属性 ， 把账号打造出人样来 ， 而不是单向的文字输出 。
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现在的读者 ， 除了内容对口 ， 还特别重视是否是自己喜欢的风格类型 ， 就像结交朋友一样 ， 他们会找自己谈得来、对口的人 。
所以 ， 你公众号输出的所有东西 ， 如果汇聚成一个人 ， 会是生活中一个什么样的人？
幽默、搞怪还是高冷？朋友、亲人还是老师？专家、助手还是达人？中年、斜杠青年还是少女？......
如果用户在后台找你 ， 他们会叫你什么？小编？他们会用什么语气和你对话？
5、选题库建立：江湖传言 ， 一篇文章成功的80%都靠选题 。
选题有多重要不用多说 ， 它也是最频繁需要去做的一件事 ， 那建立选题库自然是势在必行 。
老贼之前也有分享 ， 建立选题库刚开始可能还是一个模糊的轮廓 ， 但慢慢地会越来越清晰 ， 越来越详尽 ， 越来越知道需要给用户提供什么内容 。
这个过程 ， 你的进步是巨大的 ， 对于内容的掌控 ， 对于选题的清晰 ， 可以说是质变的 。
咪蒙公众号虽然被封 ， 但她们团队对内容的精细化运营 ， 值得每个新媒体人学习 。
咪蒙团队会从50个选题里面选一个 ， 进行四级采访 ， 然后要取100个标题 ， 同时拿到5000人群里投票 ， 最后再给一篇文章做1万字的数据分析报告 。
公众号选题库的建立同样需要这样的劲头 ， 不积小流无以成江河 ， 不积跬步无以至千里 。
对于如何去选题 ， 老贼之前也过几篇对应文章 ， 大家可以参考：
6、内容视觉呈现：统一内容呈现视觉 ， 增强品牌感传达 。
一个公众号 ， 就是一个产品 ， 更是一个品牌 ， 视觉上的风格化就相当于你的品牌VI 。
品牌认知和传播属于大众心理学范畴 ， 在用户看你的公众号时 ， 文字是需要转化成语言进入大脑 ， 而视觉则是直接传达 ， 能更快占领用户心智 。
从你的头图、头部设置、尾部布局、内容排版、色彩搭配等等每一个方面都应该尽力形成自己特有的风格 ， 几乎所有的大V也都这样做了 。
值得庆幸的是 ， 这种视觉化的打造不需要你花费很多精力 ， 一小点的变化也会带来差异化 ， 一劳永逸 。
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所以 ， 我们在做公众号内容规划的时候 ， 同样需要规划好你的视觉呈现 。
包括但不限：从主标到正文内容的不同字体、字号、间距；整体呈现给用户的主VI色是什么颜色；头图、关注引导、在看引导、文末配置二维码的统一设计......
我自己对公众号视觉和内容排版有一个原则：一切都围绕提高用户阅读体验 ， 不能加分则PASS 。
7、生成内容规划操作手册:科学系统的运营需要形成标准sop ， 一份手册可能是你最宝贵财富 。
公众号内容规划的最后 ， 是有输出的 ， 以上所有的一切确定后需要形成规范操作手册 。
可能前期一个手册PPT只有89页 ， 但他会让你更快找到公众号内容运营的感觉 。 而到后期 ， 这个PPT会到30页、50页、80页 ， 甚至100多页 ， 你的手册会成为你最不可替代的工作成就 。
一定相信我 ， 这个手册会比你上几节课学的 ， 精彩百倍 。
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好了 ， 今天就分享到这 。
总而言之 ， 做公众号内容 ， 前期不用特别着急 ， 也急不了 。 可以做的事情很多 ， 公众号的定位梳理、专业内容规划、排版形式统一、视觉呈现、栏目的系统化、互动形式的丰富、内容质量的提升、活动的运营等等 。
不用急着同时去做好每一件事 ， 一段时间专注把一二件事情做好就行 。
事情不求量不求多 ， 关键是有正向输出 ， 不断去优化和迭代 ， 在不变中求变 ， 一步步走向更好 。
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