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“红”与“绿”的交织，古田融新焕彩 | 景区复游图鉴

春日繁花季 ， 古田会议会址前的百亩花田迎来了不少踏春赏景的游客 。 景区于3月4日正式恢复开放 ， 适逢当地油菜花的盛花期 ， 红色故土上百亩橙黄、绚烂夺人 ， 压抑了一个冬天的游客纷至沓来 ， 畅享古田的无限春光 。
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虽然疫情已经趋于平稳 ， 但是景区的防控却不敢有一丝松懈 ， 消毒、测温、有序引导、文明宣传、机动巡查 ， 景区要确保让游客在安全的环境中享受春光 ， 感受熠熠生辉的古田文化 。
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“红”与“绿”的交织，古田融新焕彩 | 景区复游图鉴
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朱文伟摄
龙岩市古田旅游区是全国重点红色文化旅游区 ， 这里革命人文景观与旖旎的自然风光交相辉映 ， “红色”+“绿色”一直是古田旅游的主旋律 。 如今 ， 景区恢复开放已有一月有余 ， 运营状态也一切平稳 ， 那么后疫情时代景区面临着哪些挑战和机遇呢？采访人员近日采访了龙岩市古田旅游集团有限公司总经理张经忠 ， 他详细介绍了古田旅游区是如何应对疫情及筹划疫后发展的 。
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春满红军桥陈金来摄
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张经忠介绍说 ， 作为免费开放式景区 ， 2020年古田景区发展目标原定是各项经营收入2350万元 ， 游客中心接待游客135万人次 。 对于不设门票的景区来说 ， 虽然景区关停不太涉及门票收入 ， 但是参照2019年的营业收入情况 ， 这期间景区停车收费、观光车票、蜡像馆门票、鲜花服务、讲解费、文创商品销售等方面的直接经济损失达450余万元 ， 而景区为春节活动投入的宣传推广、物料准备等费用更是打了水漂 。
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【“红”与“绿”的交织，古田融新焕彩 | 景区复游图鉴】自景区恢复开放以来 ， 游客主要以本地周边县市的家庭散客为主 ， 他们主要为赏花游园而来 ， 基本上是半日观光游 ， 这些游客对景区提供的二消产品消费欲望不强 。 作为一个著名的红色景区 ， 以往研学和培训是古田的一块重要市场 。 不过按照目前的情形 ， 张经忠预计 ， 在7月前 ， 研学、培训以及旅游社团队都会处于低谷状态 。 比对2019年上半年同期 ， 研学、培训及旅行团队游客数将减少20余万人次 。
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张经忠预计 ， “本次疫情的直接影响时间为5个月 ， 后续影响将持续5个月 ， 景区将有半年至一年时间处于旅游市场恢复期 ， 全年预计直接经济损失达1000万元 。 ”虽然景区面临的挑战不小 ， 但是张经忠认为 ， 在疫情日渐明朗的态势下 ， “相信经过半年左右时间 ， 景区将在国庆黄金周迎来旅游市场高峰期 ， 恢复疫情前的市场容量 。 ”
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朱文伟摄
张经忠介绍说 ， 疫情期间 ， 古田旅游集团除了部署好一线防疫工作外 ， 还采取了一些其他措施来应对疫情对景区带来的影响 ， 包括：加强风险信息的收集梳理 ， 研判旅游市场风险形势和阶段性趋势 ， 谋划短期应对策略 ， 通过提升景区内生动力来加强抗风险能力；练好内功 ， 对照5A级景区标准进行查漏补缺 ， 加强员工内部培训、交流；策划实施景区综合提升项目 ， 做好环境卫生整治、景区游步道改造提升、游客中心油漆修补、河道清淤、标识系统完善提升等方面的工作 。
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随着景区重新开放 ， 运转状况逐渐恢复常态 ， 古田旅游集团还将利用目前这段窗口期加强品牌的宣传推介 ， 通过策划组织富有当地特色的文化节庆活动、举办有影响力的赛事活动、打造特色IP来创新和提升景区形象 ， 进一步提升景区品牌影响力和市场辐射力 。 同时 ， 集团还将充分利用微信、抖音等新媒体渠道 ， 在向外界展示景区的及时动态 。 此外 ， 在张经忠看来 ， 目前也是景区工作者沉下心来 ， 认真分析资源特色和市场趋势 ， 并在此基础上进一步升级旅游产品、优化游客体验的好时机 ， 以便日后为游客提供更加精细化、个性化、沉浸式的旅游服务和产品体验 。
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杨国荣摄
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朱文伟摄
对于古田旅游来说 ， “红”和“绿”是最突出的资源优势 ， 这里不仅是革命圣地、红色故土 ， 同时也是自然生态条件突出的“绿色宝库” 。 龙岩市也确定了“红古田绿翡翠”的旅游品牌 。 因此 ， 张经忠表示 ， 下一步景区将以“红色+绿色”融合旅游为核心 ， 以“培训+研学”产业为两翼 ， 策划推进文旅项目建设 ， 整合古田步云的文旅资源 ， 推进全国中小学实践教育营地项目（一期）、古田山庄二期、古田国防教育主题园等重点项目的建设 ， 并配套发展特色民宿、客家餐饮、夜间经济 ， 进一步丰富景区业态 。
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临江楼
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中国共产党闽西第一次代表大会会址——文昌阁朱文伟摄
张经忠认为 ， 经过此次疫情 ， 人们的健康意识会大大加强 ， 健康产业和康养旅游将会迎来新的发展机遇 。 “后疫情时代 ， 生态保健旅游、康养度假旅游顺应了人们旅游观念的转变和对健康、生态的追求 。 因此 ， 休闲度假、康体养生、自然研学、户外生存研学、个性化定制产品、深度游产品、小团产品会面临新机遇 。 ”下一步古田旅游集团还将推进古田梅花山文旅康养试验区的建设 ， 并融合古田旅游“红”与“绿”的优势 ， 开发“红色课堂”“民兵训练基地”“军事体验园”“绿色氧吧”“康体养生”“亲子福地”“生态研学”“自然科普”等文旅产品 ， 同时展开广泛宣传 ， 打响“红”加“绿”的旅游品牌 。
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朱文伟摄
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朱文伟摄
此外 ， 张经忠还提到 ， 当地的客家文化也是一笔“无形资源” ， 客家山歌、黎岭木桐号子、客家的民俗和节事活动等都可以通过进一步开发成为有形的文化旅游产品 。 为了给游客带来沉浸式的乡村旅游体验 ， 古田旅游集团还将策划一系列可行可望、可游可居的乡村小镇等 ， 打造“一村一品、一村一景、一村一韵”的全域乡村旅游 。
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吴梅清摄
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五龙村魏峰摄
本文图源：龙岩市古田旅游区


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