斗鱼虎牙会不会合并？这个事情是关键
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【猎云网武汉】4月13日报道（文/张帆）
4月3日 ， 虎牙宣布腾讯控股全资子公司LinenInvestmentLimited向虎牙及其大股东欢聚集团发出通知函 ， 称已行使认股权 ， 购买了1652.38万股虎牙B类普通股 ， 总收购价约为2.63亿美元 。 交易完成后 ， 腾讯成为虎牙最大股东 ， 投票权提高到50.1% ， 并将合并财务报表 。
值得注意的是 ， 这是2018年就明确的事情 。 据市界报道 ， 2018年3月 ， 虎牙上市前夕公布了腾讯4.6亿美元的B轮融资 。 与此同时 ， 双方有一条协议明确约定 ， 腾讯有权在2020年3月8日至2021年3月8日之间 ， 按照届时的市场公允价格购买虎牙的额外股份 ， 达到50.1%投票权 。
【斗鱼虎牙会不会合并？这个事情是关键】“斗鱼、虎牙最终是否会合并全看腾讯的态度 。 ”一位直播行业投资者分析认为 ， 此前 ， 腾讯就持有另一游戏直播巨头斗鱼37.18%的股份 ， 为第一大股东 。
不久前 ， 斗鱼CEO陈少杰也曾在财报分析师会上表示 ， 斗鱼、虎牙二者合并的问题主要取决于大股东腾讯决策 ， 但与腾讯增持虎牙并无关系 。
而虎牙幕后掌舵人李学凌则早在2018年11月就预言 ， “最后的情况就是腾讯会将斗鱼和虎牙联合在一起 ， 形成一个整体 。 ”
关于斗鱼虎牙可能合并的消息 ， 早有流传 。
据晚点报道 ， 2019年初 ， 腾讯成立了一个新部门——游戏直播业务部 ， 核心业务是协调斗鱼、虎牙、企鹅电竞三家 ， 意图平衡三家互挖主播的竞争、控制整体消耗 。 也是在这时 ， 第一次传出腾讯内部曾小范围讨论过整合斗鱼、虎牙的可能性 ， 但结论不得而知 。
接着 ， 2019年8月 ， 腾讯推出“游戏主播认证计划”将斗鱼、虎牙、企鹅电竞旗下200多名头部主播招揽 ， 赠与流量曝光、产品权限在内的四项特权 ， 条件是主播每日必须直播腾讯旗下某款游戏时长需超过70% 。 此时腾讯开始联合斗鱼、虎牙、企鹅电竞三家资源 ， 为整合游戏直播业务铺路 。
2020年3月24日 ， 腾讯同时变更派驻在斗鱼、虎牙两公司的董事 ， 任命互动娱乐事业群财务管理副总经理周颂为斗鱼董事；任命腾讯互动娱乐事业群用户平台部总经理郑磊为虎牙董事 。 此消息再次被看作是腾讯撮合双方合作的信号 。
骂战、诉讼、互挖墙角 ， 斗鱼虎牙昔日势如水火“斗个不停”
斗鱼和虎牙 ， 曾是一对冤家 。
2012年 ， 多玩YY官方推出了一款游戏直播的产品 ， 它成为了国内首个游戏直播产品 ， 也就是虎牙直播的前身 。
同一时间 ， 虎牙的宿命对手陈少杰也进入直播行业 ， 先后推出酷秀直播和飞火直播两个项目 ， 但均因未找准定位而草草收场 ， 直到后来用400万的“白菜价”买下AcFun ， 才在内部孵化出斗鱼 。
在斗鱼开始发力时 ， 虎牙早已是头部玩家 。 背靠YY ， 虎牙不差钱、不缺观众 ， 当时就拥有一大批游戏领域的头部主播 ， 全然未把初出茅庐的斗鱼放在心上 。
也正因为不被关注和限制 ， 斗鱼在极短的时间内成长起来 ， 运用赞助并冠名头部游戏玩家ID、聘请现象级主播等营销打法迅速出圈 ， 而当时虎牙的母公司欢聚时代的注意力正被在线教育所吸引 。
当虎牙注意到异军突起的斗鱼时 ， 斗鱼已悄然成长起来 ， 用不到5年的时间完成6轮逾70亿人民币融资 ， 一笔笔现金流让他们有足够的实力和底气与虎牙叫板 。
虎牙联合创始人古丰曾在一篇文章中提到斗鱼的崛起 ， “直接用签约费代替分成来获得头部主播 ， 这是斗鱼能反超的核心原因 。 ”
也正是因为对主播的抢夺 ， 斗鱼与虎牙第一次“杠上” 。
2014年 ， 斗鱼从YY游戏直播引进多位曾与对方签约的Dota主播 ， 虎牙则高价从斗鱼"抢"来PIS、Dopo等主播......
后续几年 ， 双方的互相挖角愈演愈烈 ， 斗鱼花6000万从虎牙挖走卢本伟、洞主等人 ， 虎牙则抢来大司马、文森特等主播作为回应 ， 双方你来我往 ， 也因此开始打起口水仗 ， 不惜对簿公堂 。
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其中 ， 斗鱼将知名游戏主播蛇哥colin以违背“独家合作协议”的原由告上法院 ， 并提出1.45亿的天价赔偿 ， 更是让一众吃瓜群众瞠目结舌 。 而虎牙也曾以类似的理由状告出走主播嗨氏 ， 索赔4900万人民币 。
这还不算完 ， 从2018年8月到2019年2月期间 ， 斗鱼曾就盗播、主播违约跨平台直播等事项向苹果公司投诉虎牙直播多达23次 ， 并要求对虎牙直播程序予以删除下架 。
李学凌对此直接在朋友圈转发文章并开怼：“打不过 ， 就耍赖” 。
这也并非双方高层首次下场开撕 ， 在双方就“黑公关事件”相互指责时 ， 陈少杰在朋友圈晒图表示友台黑公关行为明显 。 而当时 ， 斗鱼正处于IPO关键时期 ， 上市计划也因多重未知因素被搁置 ， 直到一年后才登录纳斯达克、敲响上市钟声 。
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上述这些还只是被公开报道的部分 ， 有知情人士曾表示 ， 曾经双方之间的恶意竞争远不止于此 ， 不过随着腾讯游戏直播业务部的介入 ， 斗鱼、虎牙的关系已经逐渐走向缓和 ， 彼此之间恶意高价互挖主播的事情几乎不再发生 。
另一位斗鱼的在职员工也直言 ， 双方已经很久没撕了 ， “基本都是明牌在打、相互学习 ， 早就没有恶意竞争了 。 ”
同时他认为斗鱼、虎牙合并的消息传了数个月并非空穴来风 ， 双方公关及高层均未直接否认 ， 且态度暧昧 ， 很可能是正在推进相关进程 。 即便不合并 ， 更大范围地合作肯定是板上钉钉的事 。
斗鱼虎牙如果合并 ， 腾讯的意图是什么？
2018年被视作千播大战结束的一年 ， 3月8日腾讯同日掷69亿人民币投资虎牙、斗鱼 ， 两者也被视为游戏直播领域活到最后的“王者” ， 全民TV、熊猫TV等其他平台要么失去战力苟延残躯 ， 要么资金链断裂直接倒闭.......
但活到最后的斗鱼、虎牙并没有如愿成为游戏直播界的“一哥” ， 反而在数据层面被猥琐发育的快手迅速碾压 。
从2016年开始快手就逐渐发力游戏直播内容 ， 并猥琐发育数年 ， 用户数据一举超过斗鱼、虎牙之和 。 2019年7月 ， 快手公布游戏直播数据 ， 日活达到3500万 。 到了12月这一数据超过5100万 ， 其中仅在10月12日英雄联盟全球总决赛的首轮小组赛的前5个小时里 ， 快手平台上用户在线观看人数就突破2500万 。
反观斗鱼、虎牙 ， 根据QuestMobile的数据显示 ， 截至2019年6月5日 ， 斗鱼日活为1500万 ， 虎牙为1100万 。 快手几乎凭一己之力就打破了斗鱼、虎牙在游戏直播领域躬耕多年的天花板 。
除此之外 ， 斗鱼、虎牙还面临着移动化不算顺利的困境 ， 在最新发布的财报数据里 ， 斗鱼2019年第四季度月活为1.66亿 ， 其中移动端月活仅为5440万；虎牙2019年第四季度月活为1.50亿 ， 移动端月活为6160万 。
由此可见移动用户只占到斗鱼、虎牙用户中较小的一部分 ， 可以说抢占移动端用户能力不足是他们输给快手最关键的要素之一 。
而随着时间的推进 ， PC端注定无法与移动端相抗衡 ， 届时斗鱼、虎牙的弱势极有可能被继续扩大 ， 如何挽回局面是他们必须考虑的事情 。
而外部压力远不止于此 ， B站对游戏直播这块蛋糕同样虎视眈眈 ， 不仅成立电竞俱乐部、推出一系列游戏创作者扶持计划 ， 还耗资8亿人民币抢下全球电竞赛事最大流量——英雄联盟S赛独播权、签约曾经的“斗鱼一姐”冯提莫 ， 对游戏直播势在必得 。
与此同时 ， 抖音等头条系产品对游戏内容的下注也毫不吝啬 ， 有消息称从2018初开始今日头条就有意投资、收购游戏工作室 ， 到2020年头条系旗下游戏团队已扩展至1000多人 。 与游戏制作相辅相成的游戏内容也同样被抖音、西瓜视频等产品极为重视 。
除了需要面对外部压力 ， 斗鱼、虎牙两个平台还面临着盈利模式单一的窘境 ， 从计划上市之初两个平台就一直被诟病盈利过于依赖打赏和广告 ， 超九成的营收来源于直播收入 ， 商业多元化的道路依然道阻且长 。
3月 ， 斗鱼悄然重启直播电商 ， 户外主播“峰峰三号”分别在宁波万达阿迪达斯门店和耐克门店尝试了一次直播带货 ， 两场直播带来近600万销售额 。 斗鱼内部把重启的直播电商项目称为“斗鱼购物” 。 据悉 ， 这是斗鱼平台在游戏推荐之外 ， 满足用户多样化消费需求的一次全新尝试 。
其实 ， 早在2016年双十一期间 ， 斗鱼就曾尝试过电商业务 ， 当时斗鱼与淘宝合作 ， 在冯提莫等主播直播间加入购物链接 。 此后 ， 斗鱼又与当时的网易考拉、京东618等电商平台合作带货 ， 不过效果并不好 。
从斗鱼、虎牙两家来说 ， 合并未尝不是一件好事 。
但对于腾讯来说 ， 字节跳动是对手 ， 其多款产品已经开始在蚕食腾讯产品的用户时长 ， 而其进军游戏之心 ， 更让腾讯警惕 。 斗鱼、虎牙、B站、快手 ， 则是腾讯的被投企业 ， 有消息称 ， 这也是腾讯用来封堵字节跳动的一条锁链 。
一位接近腾讯的人士表示 ， 从这个角度来说 ， 合并斗鱼、虎牙 ， 并不是最佳选择 ， 因为这对字节跳动造成的压力并不大 。 也许把斗鱼、虎牙交给快手 ， 做大做强快手 ， 才是对抗字节跳动最好的做法 。 此前 ， 腾讯在电商领域 ， 也是全力扶持京东来对坑阿里 。
目前 ， 唯一的顾虑是 ， 腾讯仅在快手占股20% ， 宿华对完全融入腾讯也不是很热情 。 此前 ， 据晚点报道 ， 腾讯还曾考虑过将微视与快手合并 ， 但也没有下文 。
不过 ， 腾讯增持快手的决心 ， 还是显而易见的 。
对于斗鱼或虎牙来说 ， 快手的互补性也要强得多 。
“快手进入游戏直播目前对我们没有带来直接竞争 ， 相反快手的流量大 ， 对整个行业提升是非常有利的 ， 作为内容平台 ， 我们提供最优质的内容群体 ， 这对我们会有更好的促进作用 。 ”斗鱼创始人、CEO陈少杰认为 ， 从用户群体的观点来看 ， 斗鱼与快手这类短视频平台覆盖的游戏品类不同 。 斗鱼的用户集中在硬核的电竞游戏用户和重度游戏玩家 ， 用户粘度高 。 从用户体验来说 ， 快手短视频平台是一个情景式的观看 ， 与斗鱼平台完整的观看体验是有区别的 ， 并不构成直接竞争 。
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