江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

创作者来直播■戏说网事：在火爆的直播电商里，平台能吃到肉吗？


要说本周最为牵动人心的新闻 ， 应该就是武汉市开始逐步解封 ， 越来越多的迹象也显示我们即将回归正常状态 。 但不知是不是受到这一影响 ， 人们报复性消费的欲望变高 ， 各类平台上的“直播电商”项目可谓是炙手可热 ， 各平台间也开始加大力度把这一风口往更加规范的发展道路上进行引导 ， 不知道未来我们是不是会养成先看主播再下单的购物体验？
接下来 ， 大家不妨跟随我们一起来看看本周有那些互联网行业的大新闻吧 。
【直播电商太火爆 ， 微博也要坐不住了？】
前有淘宝直播的李佳琦与薇娅 ， 后有据称抖音花了6000万才签下的罗永浩 ， 如今在互联圈行业中最为火热的赛道 ， 显然就当属“直播电商”了 。 其实说到“直播带货” ， 它的前身应当归属于在社交平台上相当流行的“大V种草” ， 但实际上不管是当年的“种草”还是现在“带货” ， 微博也几乎从未缺席 。 不过就在本周 ， 一张截图的流出似乎透露出 ， 微博将在带货这门生意上加强管理了 。
创作者来直播■戏说网事：在火爆的直播电商里，平台能吃到肉吗？
本文插图
在流出的截图中显示 ， 微博方面或将强制清洗没有加入淘宝客的商品 ， 因此也就意味着未来在微博上发布的商品外链 ， 都需要给微博交一笔“手续费”才行 。 其中规定了三种违规发布商品的行为 ， 其一是违规发布电商链接 ， 这指的是用户通过多层封装链接、短链包装跳转等手段从微博小店之外的渠道发布商品；其二是发布其他平台信息 ， 也就是用户不能发布淘宝客平台之外的第三方平台上的商品；第三种则是引导私下交易 ， 即不使用微博小店的跳转链接 ， 反而引导消费者通过微博监管之外的途径进行交易 。
创作者来直播■戏说网事：在火爆的直播电商里，平台能吃到肉吗？
本文插图
通常由于大部分带货大V并没有生产能力 ， 因此最为主流的方式就是通过CPS ， 也就是按成交提佣的方式进行 ， 而如今这额外多出的成本 ， 自然也就引发了这类微博用户的广泛讨论 。 但讨论归讨论 ， 如果截屏中的管理条例在今后落实 ， 微博方面就可以说是直接将带货大V摆上了案板 ， 未来微博小店将成为这类用户唯一指定的带货目标 。 不知道大家认为 ， 届时会是大V舍不得积累的流量改变带货的玩法 ， 还是出走迫使平台做出改变呢？
【能吃肉还是能喝汤？可能不是主播说了算】
既然提到“直播电商” ， 纵观整个互联网行业 ， 这似乎已经成为各类平台的新标配了 ， 但这并不意味着的谁都有机会吃到“直播带货”这块肉 ， 甚至于很多平台可能连喝汤的机会都很渺茫 。 毕竟大多数平台的直播带货业务在技术上没有太大差异 ， 这就意味着消费者走进抖音的直播间与走进淘宝直播相比并没有太大的区别 ， 那么能拉开优势的就唯有针对用户群体与商品品类的优化 。
创作者来直播■戏说网事：在火爆的直播电商里，平台能吃到肉吗？
本文插图
可是这些半路出家的各类平台 ， 即便临时搭建出自己的电商平台 ， 在供应链方面显然很难很快与淘宝、京东 ， 甚至拼多多这样专业的电商平台相比抗衡 。 在缺乏核心优势的情况下 ， 无疑让这些平台所搭建的电商场景实质上非常脆弱——平台直播时的流量或许很高 ， 但是退货率也不低 。 虽然每个涉及到直播电商业务的平台 ， 对于自家的退货率都讳莫如深 ， 但是总有各种传出的消息和商家爆料 ， 来佐证直播电商退货率总体高于传统电商的事实 。 从目前来看 ， 网上流传较广的传言中普遍提到 ， 直播电商的退货率多在50%-60%之间 。
创作者来直播■戏说网事：在火爆的直播电商里，平台能吃到肉吗？
本文插图
【创作者来直播■戏说网事：在火爆的直播电商里，平台能吃到肉吗？】


推荐阅读


上一篇：广州■广州成立全国首个直播电商智库 未来三年将重点担负五方面职责

下一篇：『首次公开募股』因信披问题 杭可科技、容百科技被罚1年内不得公开发行证券