：腾讯携手阅文入局声音战场，耳朵经济之王喜马拉雅还有希望吗？( 二 )
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首先 ， 原本有用户优势的喜马拉雅可能没办法和腾讯比 。iMediaResearch（艾媒咨询）数据显示 ， 2019年 ， 中国在线音频市场用户规模达4.89亿人 。预计到2020年 ， 中国在线音频用户规模将达5.42亿 。这个市场似乎看上去不错 ， 但是只要我们仔细看参与者的水平就会发现问题了 ， 根据易观的数据显示 ， 喜马拉雅月活从2019年12月的9171万到2020年2月份分别变为8661万 。如果喜马拉雅只是在自己的市场赛道内与荔枝、蜻蜓们比较 ， 似乎还是过得相当不错 ， 甚至挺滋润的 ， 但是一旦腾讯入局了 ， 似乎就没有那么好了 。我们看一下腾讯系的数据 ， QQ音乐在2019年12月份月活为2.7亿 ， 2020年2月份月活为2.5亿 ， 而根据2019年公布的数据 ， 腾讯音乐的全体系月活高达6.54亿人 ， 也就是说如果腾讯音乐不入局 ， 喜马拉雅可能还能有不错的市场 ， 但如今腾讯音乐是席卷而来的时候 ， 喜马拉雅九千多万的月活用户可能就难以和腾讯一较高下了 。
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其次 ， 音频战争实际上还是内容大战 。其实在之前酷我音乐发布百亿声机的时候 ， 其实市场对于腾讯系进入长音频市场还不至于那么严重 ， 毕竟酷我音乐和喜马拉雅的赛道还是不太一样的 ， 然而当阅文也开始与腾讯音乐携手的时候 ， 喜马拉雅的危险无疑更大了 ， 这是因为早在2015年6月 ， 喜马拉雅宣布与阅文达成排他性合作 。然而 ， 这次阅文转向自己的本家兄弟腾讯音乐的时候 ， 并没有考虑喜马拉雅曾经的那份排他协议 。其实 ， 对于音频市场来说 ， 这是一个具有特殊属性的伴随性市场 ， 大家之所以喜欢听音频这是因为相比于视频来说 ， 音频的伴随性更强专一性更弱 ， 大家在听音频的时候可以并不影响去做其他事情 。之前由于在整个长音频赛道上 ， 喜马拉雅可谓是音频的王者 ， 大部分KOL创作者其实都是主动会和喜马拉雅合作 。然而当庞然大物腾讯入局之后 ， 面对着资本实力更为强劲、用户基数更为广阔、流量更大的腾讯系来说 ， 内容创作者们可能都会更加倾向于后者 ， 即使是和名人例如郭德纲、于谦的合作谈判 ， 腾讯的筹码也无疑更多 ， 一旦腾讯确认要在内容上与喜马拉雅一较高下的话 ， 喜马拉雅无疑将会面临巨大的内容危机 。
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第三 ， 喜马拉雅真的一点希望都没有了吗？面对着腾讯从用户基数、流量大小、资本实力全面超越自己的竞争 ， 喜马拉雅的确是面对较大的压力 ， 不过对于喜马拉雅来说也不至于完全没有希望 ， 这是因为大多数人在用户习惯上还是有一定的惯性 ， 大家对于腾讯音乐来说更多的还是倾向于听歌 ， 听书的玩法喜马拉雅拥有着比腾讯更好的先发优势 ， 再加上腾讯想做的东西还是很多 ， 除了长音频的竞争之外 ， 还有直播的竞争 ， 这个时候对于喜马拉雅无疑会是一次赌博 ， 赌腾讯不会把全部力量ALL in到长音频上 ， 如果一个全力以赴的喜马拉雅对一个三心二意的腾讯也许还是有一些希望的 。
不过 ， 一个不争的事实是 ， 音频赛道已经从原先喜马拉雅领先的优势格局转化成为了一片激烈厮杀的红海 ， 喜马拉雅真正的对手无疑要来了 。
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