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成立医疗装备新公司，频频跨界的格力这次胜算几何？

董明珠布局医疗领域的棋子正在落下 。
今日 ， 有消息称 ， 4月8日 ， 格力电器旗下成立医疗装备公司——成都格力新鹭医疗装备有限公司 ， 法定代表人为董明珠 ， 注册资本为1亿人民币 。
这是董明珠入局医疗板块的最新举动 。 董明珠此前曾公开表示 ， 格力电器拟投资10亿元新增医疗板块 ， 除了口罩机、测温仪之外 ， 今后还将做高端救护车等医疗设备 。
在新冠疫情的影响下 ， 家电行业遭遇重创 ， 董明珠曾坦言 ， 今年2月份基本上没有销售 ， 而往年2月都有接近200亿元的销售额 。 跨界转产口罩 ， 是时下众多公司的选择 ， 董明珠也选择再一次追逐风口 。
这并非董明珠首次“不务正业” ， 做手机、新能源、芯片 ， 不过都暂未看到出色的成效 。 此次布局医疗 ， 又有几成胜算？
成立医疗装备新公司，频频跨界的格力这次胜算几何？
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（图片来源于网络）
01
在医疗领域动作频频
一场疫情 ， 让原本竞争激烈、市场又趋于饱和的家电行业直面生存压力 。
董明珠用一个数字诠释了格力疫情之下的状况 ， 她说：“格力2月份基本上整月都没有销售 ， 往年这一个月就销售100多亿元、200多亿元 ， 今年几乎是零 。 ”
奥维云网的数据显示 ， 今年1、2月份 ， 空调行业线上销售额同比萎缩24.3% ， 线下销售额同比萎缩37.8% 。 产业在线数据显示 ， 截至2020年2月末 ， 中国家用空调的总库存是4532万套 ， 库存高企 。
在几乎“全民造口罩”的疫情期间 ， 格力也加入进来 。
2月12日 ， 格力电器对外宣布 ， 该公司开始制造口罩生产设备等抗击疫情产品 。 6天之后 ， 格力便注册成立了珠海格健医疗科技有限公司 ， 该公司由格力电器全资持股 ， 格力电器董事、副总裁兼董事会秘书望靖东出任董事长 。 其经营范围包括第Ⅱ类医护人员防护用品、紫外线消毒设备、生理参数分析测量设备、手术室感染控制用品的设计制造和销售等 。
3月9日 ， 由格力制造的口罩在“董明珠的店”上市开卖 。 开售当日 ， 在“董明珠的店”上已有超过6.8万人次预约订购成功 ， 董明珠戴上口罩亲自带货 。 之后的3月18日 ， 格力一款号称经两个月研发而成 ， “新冠肺炎灭菌率高达99.9%”的售价高达1.2万元的空气净化器隆重上线 。 据格力表示 ， 此款空气净化器经过武汉专业医院实地测试 ， 1小时可杀灭99%新冠病毒 。
显然 ， 格力涉足医疗产业 ， 不仅仅是支援急需医疗物资的举措 ， 同时也是企业多元化发展的选择 。
3月17日 ， 董明珠在“疫情后中国制造业的新方向”论坛上表示 ， 尽管格力做出了口罩、口罩设备、体温计 ， 但这些东西科技含量不高 。 国家缺少掌握核心科技的医疗设备 ， 存在短板 ， 因此格力要进军高端医疗领域 。 未来 ， 格力电器将在消费、工业两大板块的基础上 ， 新增医疗板块 ， 拟投资10亿元 。
有业内人士表示 ， “医疗设备40%到80%的毛利率的确有很强的吸引力 。 ”此外 ， 招商证券资料显示 ， 2001到2018年 ， 我国医疗器械市场规模上涨至5304亿元 ， 年复合增速22% ， 远高于全球仅3%到5%的增速 。
迈进4月 ， 董明珠的新布局也在加快 。 今日 ， 有媒体报道称 ， 董明珠新成立了成都格力新鹭医疗装备有限公司 ， 据国家企业信用信息公示系统显示 ， 该公司成立时间为2020年4月8日 ， 法定代表人为董明珠 ， 其经营范围为：医疗器械、实验室设备的研发、生产、销售和技术服务、技术咨询 。
其中 ， 成都格力新鹭公司股东共有4个 ， 分别是珠海格力电器、成都新鹭生物科技有限公司、珠海广通汽车与成都天府国际生物城投资开发有限公司 ， 认缴额分别为7500万元、1000万元、500万元和1000万元 。
02
始终追风口的格力
实际上 ， 进军医疗领域只是董明珠的选择之一 。 近年来的格力一直在谋求多元化发展 ， 在智能家居、智能装备、新能源技术等多个领域都有在尝试 。
时间倒回到2015年 ， 在见证了移动互联网高速发展下手机市场的繁荣后 ， 董明珠试水智能手机 ， 并扬言“三年内灭掉小米” ， 称目标日销10万台 。 不过 ， 现实更为骨感 。 有媒体称 ， 格力手机二代总共生产了30万台 ， 实际只卖掉1万台 ， 存货靠内部员工和经销商消化 。
手机还在酝酿中 ， 董明珠又看上了新能源 。 2016年2月 ， 在董明珠的主导之下 ， 格力电器原计划收购主打锂电池技术创新的珠海银隆 ， 开拓新能源业务 ， 但最终收购事宜被中小投资人推翻 。 其后 ， 董明珠便以个人身份 ， 拉上万达和京东等 ， 共同对珠海银隆增资30亿 ， 随后董明珠进一步增资 ， 最终成为珠海银隆第二大股东 。
不料 ， 在董明珠进入珠海银隆之后 ， 后者接连发生一系列讨债、裁员等负面事件 。 此外 ， 业内对钛酸锂技术则持怀疑态度 ， 认为其能量密度低 ， 不适宜做动力能源 ， 跑同样距离 ， 钛酸锂电池要装载的重量远高于其它技术电池 ， 因太过于“笨重”被市场边缘化 。
与此同时 ， 董明珠还在“预谋”造芯 。 2018年6月 ， 在格力2017年年度股东大会上 ， 董明珠谈及芯片：“关于芯片问题 ， 我们研发了三年 ， 现在是有所成就了 ， 但还是皮毛 ， 远远不够 。 至于选择什么样的方式做芯片 ， 我们还需要董事会研究、投资研究才能给出一个答案 。 但是有一条 ， 做芯片坚定不移 ， 必须做 。 ”
这传达的关键信息是：格力早在3年前就开始布局芯片研发 。 事实上 ， 早在2016年年报中 ， 格力电器就曾首次披露要“研发自主知识产权的芯片” 。 2018年8月 ， 格力的芯片公司——珠海零边界集成电路有限公司浮出水面 。
中兴事件发酵后 ， 中国“缺芯”的短板刺痛国人神经 。 董明珠在央视上信心十足：“我不需要国家给我拿钱 ， 我就自己投入 ， 我一定要把芯片研究成功 ， 只不过是个时间问题 。 我今年投入100亿 ， 明年投入100亿 ， 3年投入300亿 ， 甚至3年以后我投入500亿 ， 我没理由做不成 ， 当我们真正能掌握芯片 ， 而且我们把高端芯片拿下来的时候 ， 我们就可以服务全球了 。 ”
对此 ， 外界也有不少争议 。 格力曾经的掌舵人朱江洪说 ， “我曾经到过日本考察 ， 芯片不是一般企业能做 ， 这涉及到人才问题、经验积累问题 。 中兴事件之后 ， 大家都在说做芯片 ， 但我估计最后真正能做成的没几个” 。
不过 ， 无论是造车 ， 做芯片 ， 还是造手机 ， 董明珠一直坚称 ， 没有失败 ， 并不后悔 。
03
新挑战
实际上 ， 在健康医疗的这条赛道上 ， 也挤满了格力的竞争对手 。
从格力的老对手看 ， 美的与广药早在2017年就合作医用机器人和医疗器械 。 机器人是美的集团早就跨界的一个行业 ， 这次疫情期间 ， 美的集团向多家医疗机构赠送了智能运输物流机器人 。
另一个对手海尔在医疗领域也涉足较早 ， 于1996年就成立海尔药业 ， 还控股海尔医疗 ， 构建一个覆盖生物医疗全产业链的生态系统 。 疫情期间 ， 海尔向医疗机构赠送了超低温冰箱、药品冷藏箱、血液低温操作台等医疗设备 。
海信在2014年成立青岛海信医疗设备股份有限公司 ， 其官网介绍显示 ， 这是一家致力于医用显示器、海信计算机辅助手术系统（CAS）、系统解决方案、移动护理系统四大类产品线开发的企业 。 在去年11月 ， 海信宣布自主研发的首台彩色超声仪器产品获得医械注册证 。 疫情期间 ， 海信为青岛定点医院隔离病房安装了远程医疗会诊系统 ， 医护专家不用进入隔离区就可以诊治患者 。
在此背景下 ， 格力或许心动已久 ， 而眼下正是一个等待已久的入场时机 。
中国医疗器械市场规模近五年来一直保持稳步增长 。 艾媒咨询发布的数据报告显示 ， 2018年全球医疗器械市场规模为4278亿美元 ， 预计到2024年规模将接近6000亿美元 ， 2017—2024年间复合增长率为5.6% 。 中国成为继美国、西欧、日本之后的第四大医疗器械市场 。
不过 ， 即便是家电龙头们跨界多年 ， 但在医疗领域并没有激起太大的水花 。 有业内人士分析认为 ， 医疗设备现有采购体系比较封闭 ， 后来者进入不易 ， 国际巨头长期建立的技术壁垒和品牌认知是一大挑战 。 且医疗电子行业准入门槛很高 ， 高投入、长周期 ， 认证门槛高、见效时间长 ， 如要取得一定收益和市场份额 ， 投入十分巨大 。
【成立医疗装备新公司，频频跨界的格力这次胜算几何？】正如董明珠所言：“我不认为它是个商机 ， 我认为它是一个挑战 。 ”不过 ， 董明珠依旧自信 ， “我相信投10亿进去不可能没有结果” 。


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