『智谷趋势』为什么你会被广告语洗脑，一文看懂
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◎作者|Brandy
◎来源|益普索Ipsos(ipsos_research)已获授权
导读：
益普索Ipsos发布的《2019年中国国内流行广告语受众调研报告》中数据显示：朗朗上口、能引发共鸣具生活参与性、洗脑的广告语更容易占据消费者心智 。 从消费者对各类型流行广告语的记忆渠道分析 ， 有吸引力的广告文案 ， 且能与受众高频接触的广告流行语 ， 通过主流媒体电梯、互联网及电视等进行传播 ， 更容易被人们记住 。
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本次调研主要针对北上广深四大城市中月收入4000元以上 ， 和新疆、西藏以外的地区月收入超过3000元以上的18-60岁的人群 ， 样本合计2000人 。 其中 ， 大学本科及以上学历者占比70% 。
在《2019年中国国内流行广告语受众调研报告》中 ， 益普索Ipsos从不同类型的流行广告语——热门广告语、口碑广告语、突出品牌独特性的广告语 ， 以及功能卖点清晰的广告语入手 ， 分别研究了各种类型流行广告语的创意特点和传播渠道 。 以下信息均来自本次消费者调研数据 。
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·2019年热门广告语TOP10
碎片化时代品牌建设越来越难 ， 但并不阻碍拥有广泛影响力的国民性品牌的诞生 。 过去一年 ， 抖音的“记录美好生活”、瓜子二手车“没有中间商赚差价”、飞鹤“更适合中国宝宝体质”三大品牌广告语高度契合消费者的核心需求和痛点 ， 获得回忆度最高的“2019年热门广告语Top10”前三名 。 在被访者回忆里 ， Top10广告语是在电梯广告中看到 ， 其次是电视 。
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·2019年口碑广告语TOP10
在消费升级的大背景下 ， 消费者对生活品质的不断追求 ， 为创意产品、健康食品、生活服务等类别的产品提供了潜在的市场机会 。 老品牌不断焕新 ， 新品牌也不断涌现 。
报告显示“2019年口碑广告语Top10”的前三名分别为西贝莜面村“闭着眼睛点 ， 道道都好吃”、易车“价格全知道 ， 买车不吃亏”和妙可蓝多“妙可蓝多奶酪棒高钙又营养陪伴我成长真美味” 。 益普索Ipsos报告调研显示 ， 前十大口碑广告语的传播主要以电梯媒体为主 ， 其次是互联网媒体 。
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随着生活方式的变化 ， 消费结构加快升级 ， 消费者对生活品味的追求保持高速发展 。 品牌在抓住机会进行扩张的同时 ， 围绕消费者的体验进行优化、提升消费场景的融入 。 通过口碑打通不同层级的消费领域 ， 成为人们耳熟能详的生活陪伴 。
·2019年突显品牌独特性广告语TOP10
广告语本身 ， 最重要的作用就是对品牌的精准定位 。 Keep“怕就对了”、洽洽“掌握关键保鲜技术、每日坚果认准洽洽小黄袋”、好慷“超级会做饭 ， 就是做饭家”跻身“2019年突显品牌独特性广告语Top10”前三名 。
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亚伯拉罕.林肯曾说：公众的情感与观点 ， 拥有了它战无不胜 。 失去了它 ， 必败无疑 。 当品牌与消费者沟通的时候 ， 如何在较短的时间内让人们记住 ， 给消费者一个选择你而不选择其他品牌的理由 ， 除了情感上的链接 ， 直接点出产品功能卖点 ， 也是与消费者有效沟通的方式之一 。
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引爆传播的核心要素
1、具有分享价值的广告文案
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随着人们生活之间的参与度和关联度的密切 ， 一些具有良好的‘梗’能形成有效的传播链 ， 被不断地使用和传播开来 。 ‘我太难了’起源于对人们现状的挖掘 ， 从而建立其较强的关联度 ， 能在瞬间引发很多人的自主传播 。 近些年来 ， 品牌的广告创意流传并成为经典的特征与以往相比 ， 更具内在活力：
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