【财经早餐】罗永浩二次直播，是“老男孩”努力在追梦！
北京联盟_本文原题：罗永浩二次直播 ， 是“老男孩”努力在追梦！
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作者:童夏Summer
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4月10日晚上8点 ， 罗永浩的第二场直播开始了 。
累计观看人数不到2000万 ， 实时观看人数最多时还不到90万 ， 其支持力度与首播的累计4800万和最高300万的实时观看人数无法相提并论 。
但是老罗的二次直播却比首播成功的多 。
12.3万件湖北脐橙11秒售空 ， 谷小酒上架90分钟销售额超1000万 。
“二战”赢得功与名
4月1日首播时 ， 童夏在《罗永浩 ， 首战不尽人意！》 中 ， 针对老罗首播提出了几个问题：气氛不够、对产品不熟悉、镜头里出现提示牌 ， 以及商品太贵 。
另有媒体评价老罗直播不专业 。 使用“最好”、“全网最低”这种极限词；把极米说成竞品坚果；七日无理由退货零收费承诺 ， 可能面临6000多万的罚款 。
而4月10日的这次直播 ， 老罗时间把握的很好 ， 没有导播催促 ， 且语速适中、讲解充分 ， 没有使用极限词 ， 也没有把广告商的名字念错 。 而且老罗多数情况下都是自己讲解 ， 镜头里曾出现的提示牌也改成了老罗善用的PPT 。
直播场景可圈可点 ， 观众却能感受到老罗真的用了心 。
二次直播之前 ， 老罗在微博晒出了直播前一天的工作日历 ， 密密麻麻的排列着为这次直播所做出的努力 。
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与首播不同的还有老罗直播间的货 。 首播里最便宜的是9.99小米中性笔 ， 除了小米电动牙刷39.9元外 ， 其他没有低于50元的商品 ， 商品普遍较贵且折扣小 。
而二次直播中 ， 除了有较低的折扣 ， 还有情怀 。 老罗用首播获得的360多万打赏在抖音直播间0.01元/5斤义卖湖北脐橙 ， 并且将二次直播中获得的全部打赏捐赠给武汉 。
除此之外 ， 还有高度诱惑的哈弗F7半价车 ， 普通用户常用的纸巾、辅导课程、洗手泡和洗手液 。
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首播中电子设备较多且价格普遍较高 ， 比如 ， 投影仪5299 ， 录音笔2698 ， 剃须刀1199等 ， 而二次直播也有电子设备 ， 但挑选的产品有所收敛 ， 如 ， 智能手表589 ， 有道云笔699 ， 行车记录仪349等等 。
从两次直播带的货来看 ， 老罗和多数主播不同 ， 老罗直播间的产品比较倾向于居家用品、食品、电子设备 。
挑选的产品其实和老罗的这些不同于其他直播间粉丝有莫大的关系 。 李佳琦直播间里是“所有女生” ， 老罗则吆喝的是“所有直男们和少数女生们” 。
对得起消费者 ， 对不起观众
二次直播的质量高了 ， 但整体观看人数却一直没能上去 ， 和外界的声音不无关系 。
这场直播距离老罗4月1日首播 ， 整整9天 。
而这9天 ， 和老罗确定抖音直播到首播的6天有很大的不同 。
首播前的7天里 ， #老罗直播#上热搜 ， #和抖音合作#上热搜 ， #首播带货产品小米10#也被带着上了热搜 ， 就连#罗永浩#三个字都是热搜 。
但是在首播后的9天里 ， 除了4月2日铺天盖地的报道、满屏的热搜 ， 还有4日老罗回应“收到法院限制消费令”的消息外 ， 热搜榜和媒体专栏再也没有老罗的消息 。
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这可能和老罗首播带货稍微有那么点不尽人意有点关系 ， 说人红是非多也不为过 。
4月1日晚上11点老罗的直播结束 ， 不到半个小时 ， 就有消息扒出来老罗直播间里推荐的信良记因发布虚假广告被罚过900元；钟薛高违反广告法被罚过6000元；欧莱雅因虚假宣传遭多次行政处罚 ， 最近一次还被罚了4万元 。
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