两场线上营销，如何演绎奥迪A4L的历“久”弥“新”？
强者驭强 ， 是这个时代永恒的话题 。
怎样才能“恒强”？唯有永远做更强大的自己 。
4月10日 ， 全新一汽-大众奥迪A4L（以下简称全新奥迪A4L）通过“云端”直播 ， 正式上市 。
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特定的时间、地点与特定的角色 ， 合成了特定的缤纷效果：疫情期间 ， 很多车企都选择了暂缓或者取消新车上市时间 ， 而奥迪A4L反其道而行之 ， 全新的奥迪A4L以新形象和积极追求进取的精神 ， 与当下的年轻主流消费者达成了精神共振 。
这种震撼的力量源于一个奇特的文化现象——历久弥新 。
“新”是创新和开拓 ， “久”是底蕴和积淀 。
以“新” ， 跑赢竞品
如果看过全新奥迪A4L在4月3日那场云端workshop就会发现 ， 奥迪的“新” ， 是渗透到其互联网思维里的 ， 对于互联网思维 ， 奥迪学得很透 ， 贯彻得很彻底 。
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有研究机构做过调查 ， 在当下的汽车市场 ， 用户对于体验和服务的要求越来越高 ， “服务体验很好” ， “有尊贵感” ， “流程非常快 ， 而且透明放心” ， 都直接影响着消费者对品牌和车型的选择 。 巧合的是 ， 这些都是互联网思维的重要标签 。 千万不要小看一个车企在这方面的优势 ， 一点点用户的好感就能形成口碑的巨大裂变 。
这是互联网思维中最核心的内容之一 。
疫情期间 ， 各家车企都在为了吸引受众绞尽脑汁时 ， 奥迪一下就get到了当下年轻人的痛点 ， 用最接地气的方式 ， 来了一场全球连线 ， 在德国、北京和长春三地 ， 将全新奥迪A4L精准传递给了其用户群——年轻消费者 。
回顾整场workshop ， 引发热议的有两点：1、全新的团队正式亮相；2、更强大的奥迪A4L 。
而这两点 ， 自始至终都散发着一个“新”字 。
对于在去年年底接任一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理的孙惠斌和重回奥迪的一汽-大众奥迪销售事业部副总经理张强来说 ， 4月3日全新奥迪A4L云端workshop也是这个新团队的第一次正式亮相 。
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对于全新奥迪A4L来说 ， 这一次的升级 ， 不仅是升级 ， 更是一次蜕变 。
那么 ， 全新奥迪A4L到底有多“新”？
首先 ， 更高的颜值 。 全新奥迪A4L采用奥迪RS系列专属的设计元素 ， 沿袭高性能跑车的运动设计基因 。 配合Sline套件 ， 配备RS同款视觉效果的钛黑蜂窝状进气格栅 ， 搭配铝制饰条 ， 塑造极具侵略感的动感外观 。 整车侧身设计流畅、动感；充满张力的"三段式"腰线设计 ， 具有与赛车媲美的线条感 ， 彰显quattro基因的肌肉感 。 车身尾部设计来自于赛车灵感 ， 贯穿设计镀铬饰条连接后尾灯 ， 倒梯式设计尾管造型与保险杠 ， 车尾层次感十足 。
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全新奥迪A4L的长、宽、高分别为4851mm（致雅型）/4858mm（动感型)、1847mm、1439mm（舒适悬架）/1411mm（运动悬架） ， 轴距为2908mm 。 长度与宽度均比前代有所增加（长度增加14mm/21mm ， 宽度增加4mm） ， 拉长了车身线条 ， 使整车更富美感且乘坐空间更优异,达到了同级最佳水平 。
其次 ， 更强的大脑 。 全新奥迪A4L搭载了奥迪品牌最新一代MMI信息娱乐系统 ， 成为首款引入安卓平台的豪华品牌车型 ， 根据中国消费者的用户习惯 ， 这套系统还提供同级独有的连续手写输入功能 ， 配备支持理解日常表达的语音输入 ， 同时 ， 还预装了很多中国消费者喜欢的应用程序 ， 如酷我音乐、喜马拉雅、智慧停车付款、优享加油付款等 ， 用户可以通过绑定自己的账号即可使用 ， 方便又快捷 。
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奥迪A4L的另一个全新突破是 ， 取消了传统的物理按钮 ， 取而代之的是10.1英寸高分辨率的悬浮式MMI触控显示屏 ， 画面清晰逼真 。 所有功能应用都可以自由拖拽 ， 并支持个性化菜单布局 ， 喜欢什么 ， 就安装什么 。
第三 ， 更强劲的动力 。 全新奥迪A4L搭载第三代EA888系列的2.0T涡轮增压发动机 ， 全系标配7速Stronic智能变速箱 ， 配备quattroultra智能四驱系统 ， 增强车辆动态性能的同时 ， 更提高了燃油经济性 。 全新奥迪A4L提供高、中、低三种调校版本 。 高功率版本最大输出功率为185千瓦（252马力） ， 峰值扭矩370牛·米 。
全新奥迪A4L在动力上的优势是十分出众的 ， 不论是标准功率还是低功率输出发动机 ， 都大幅领先同级竞品 。 更为珍贵的是 ， 为进一步提高舒适性和燃油经济性 ， 全新奥迪A4L所有动力版本都配备了12V轻度混合动力系统 。 广泛应用的电气化技术极大助力奥迪车系实现降低油耗的目标 ， 轻混系统的应用可将百公里油耗降低0.3L 。
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另外 ， 奥迪A4L还在细节上进行了全面的升级 ， 例如 ， 它可以选装此前专属于AudiSport车型的天云灰配色 ， 还拥有专为中国市场打造的鎏金橙、斗牛士红配色 。 同时 ， 全新奥迪A4L是豪华品牌中首次原厂推出“哑光灰”定制配色的车型 。
再比如 ， 车内配备了来自丹麦的Bang&Olufsen高级音响系统 ， 19个高性能扬声器组成5.1环绕立体声效 ， 为全新奥迪提供了超高品质的3D音效体验 。
当我们把全新奥迪A4L用文字的形式平铺开来就会发现 ， 无论是更加跑车风格的外观还是更加强悍的动力 ， 又或者是更加智能化的科技配置 ， 都是当下年轻消费者的痛点 ， 一切围绕着用户展开 。
这就是互联网思维中最核心的“用户思维” 。 在这一点上 ， 奥迪A4L做到了明理 ， 又做到了躬行 。
以“久” ， 引发精神共鸣
这是奥迪A4L的又一个重要特点 。 4月10日 ， 奥迪A4L线上上市发布会上 ， 作为全新奥迪A4L大使的李易峰和三位“奥迪的朋友”魏坤琳、罗振宇、张伟丽一起 ， 分享了自己成功路上的心路历程 。 这些人中 ， 有最高颜值、最强大脑 ， 还有最强力量 ， 正是因为他们经历了别人看不到的努力与奋斗 ， 才成就了更加强大的自我 ， 这是发布会表面我们所能看到的 。
深入到内核 ， 他们其实与奥迪A4L一样 ， 将“更加强大”四个字具象化 。 巧合的是 ， 这些经历都是他们真实的心路历程 ， 同样也是来自于奥迪A4L车主的真实心声 。
正是因为真实 ， 所以才能产生强大的共鸣 。 超级发布会播出之时 ， #做更强大的自己#阅读量火速升温 ， 新浪微博阅读量高达2.4亿；奥迪朋友们的动情演讲 ， 引发了网络热议 ， 高居微博热搜 ， 引发了年轻人关于自我提升的热议 。
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奥迪A4L的车主是哪些人？他们是城市的中坚力量 ， 自信、热情的进取者 ， 有信念、不极端 ， 注重逐步提升自身 ， 心态平和 。 相信科技的价值并且乐于发挥科技能量 ， 在纷繁复杂的世界中 ， 不断坚定自我 ， 在自我崛起浪潮中 ， 不断探寻事业的高度和角度 ， 心有梦想 ， 永不停步 。
这与奥迪A4L的特质高度重合 。 从产品到精神 ， 奥迪A4L已经进化成更强大的自己 ， 也将“强大”二字 ， 刻进了自己的DNA之中 。
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为什么奥迪A4L与受众群能够如此契合？因为入华30多年的奥迪 ， 比任何一个国外品牌 ， 都更加了解每一位中国消费者的内心需求 ， 而与消费者沟通的最好方式 ， 就是产品 。
或许正是因为这样的积累和沉淀 ， 才让奥迪的产品能够经得住市场的考验 ， 历久弥新 。
以奥迪A4L为例 ， 它已经走过了48年的岁月 。 作为奥迪旗下创下销量冠军的传奇车型 ， 它一直被冠以B级豪华轿车市场的“标杆”之作 。 历经9代更迭 ， 每一代车型都可谓一个传奇 ， 展现了奥迪品牌尖端的创新科技和顶级的制造工艺 。 1982年 ， 配备quattro全时四驱的奥迪80横空出世 ， 掀起了一场汽车行业的技术革命 ， 开启了轿车四驱历史的新篇章 。 此后 ， 每一代奥迪A4L都搭载了引领时代的创新科技 。
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从2003年引入国产 ， 年销不足7,000辆 ， 到2019年全年销量超过17万辆 ， 奥迪A4L不仅是奥迪家族的销量冠军 ， 也是中国市场极受欢迎的豪华车 ， 至今已收获超过126万用户的拥趸 。
奥迪A4L用岁月 ， 见证了一个传奇 ， 这才是豪华品牌中灵魂车型该有的样子 ， 更可贵的是 ， 即使站在了如此成就之上 ， 奥迪A4L依然不断进取 ， 这便是不断突破、不断向上的最明显标志 ， 也是奥迪A4L做最强大自己的核心精神内核 。
写在最后：
长久以来 ， 作为豪华品牌的标杆 ， 奥迪的一举一动 ， 不仅会引来各方关注 ， 更会对整个行业有着深远影响 ， 这一轮的线上营销同样如此 ， 在其他车企还在观望的时刻 ， 奥迪已经跨出了勇敢的一步 ， 而且 ， 这一步还是两个动作 。 这是先驱者的姿态 ， 也是开拓者的意识 。
更重要的是 ， 这一系列的创新营销举措 ， 使奥迪爆发出更加强大的品牌势能 ， 或许也让我们看到了当下豪华品牌的竞争格局：尽管对手众多 ， 但奥迪依然有定力、有实力成为更强大的自己 ， 更强大的豪华品牌 。
【两场线上营销，如何演绎奥迪A4L的历“久”弥“新”？】全新奥迪A4L ， 亦是如此 。
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