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从直播弹幕看凯迪拉克CT4“玩真的”

傻大方_本文原始标题：从直播弹幕看凯迪拉克CT4“玩真的”
从直播弹幕看凯迪拉克CT4“玩真的”
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我是玩真的——
这是凯迪拉克CT4网络直播上市活动现场的一句Slogan 。 车致君是信的 。 至少从直播弹幕来看 ， 这个百年风范品牌对于褒贬不一的评价 ， 敢于直面 。
发布会挪到线上是不得已的 ， 但采用公开直播且开放网络评论 ， 这一波操作是需要勇气的 。 今年早前参加的几场线上发布会 ， 汽车品牌都会拉一个媒体群 ， 简单点的就直接用会议软件给办了 ， 认真点会选择在直播平台同步 ， 但依然试图让媒体来掌握传播主导权 。
一向在营销上长袖善舞的上汽通用这次又玩了一把新花样 。 当中核心的变化是 ， 不再将传统意义上的媒体作为发布会的主体 ， 而是直接面向粉丝与用户 ， 通过官方微信与微博账号来发布这款新车 。
单从传播效果上看 ， CT4的发布会保持了他家一贯的水准 。 至于未来销量则是另外一个话题 。 因为最终的市场表现并不能是有传播效果决定 ， 这与产品质量 ， 定价 ， 销售渠道等关系更为密切 。
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我们来简单复盘下 ， 自主持人登场开始介绍自己收藏的鞋开始 ， 吐槽就火力全开 ， 网友质疑是不是走错片场 。
随着各领域的流量大咖粉墨登场 ， 观众似乎并不买账 ， 差评依然没有停止 ， 而且肉眼可见地占了主导 。 对于真正关注想入手这款车的用户来说 ， 他们对这些咖并不感冒 ， 只求“快点公布配置价格” 。
当然 ， 对于这些明星与流量大咖的粉丝而言 ， 他们会觉得等待也是香的 ， 专不专业也不紧要 ， 只要Idol开心就好 。 从当晚直播的评论来看 ， 这些粉丝与关注这台车的用户重叠的似乎并不多 ， 或者他们没来得及赶来直播间 。
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尽管看评论有点尬 ， 但这么真实的现场反馈 ， 车致君从业这么多年也是第一次见到 ， 换成承受能力不强的公关团队早该把弹幕给关了 。 这又提醒我 ， 凯迪拉克是真的玩真的了 。
说回车 ， 到底有哪些尖货实料与过人之处 ， 我们总结了几点 ， 首先是同级唯一后驱架构 ， 转向与驱动分开带来的是操控上质的提升；其次2.0T+8AT的全新动力系统 ， 动力与经济性兼具；还有就是多项高价值的科技与舒适配置 ， 比如安吉星、Autohold、Bose音响等 。 详细内容大家相信在网上都看到了就不赘述 。
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至于颜值与独特气质 ， 凯迪拉克作为汽车历史上首次采用专职设计师来设计汽车的品牌 ， 一直拿捏的死死的 。 虽是各花入各眼的事 ， 但标新立异之物往往更能入年轻人的眼 。
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再说说带货 。 这次CT4上市请来了淘宝直播一哥李佳琪 ， 但现场并没有让其带货 ， 而只是扮演一个流量大咖的角色 。 因为汽车厂家深知 ， 汽车不是口红 ， 单价高且使用周期长的产品 ， 没法冲动型消费 ， 网红是带不动 。
【从直播弹幕看凯迪拉克CT4“玩真的”】发布会虽不完美 ， 专业性有所缺失 ， 但从话题性和传播性上仍是高分 。 最后 ， 期待CT4不要轻易降价 。 （文/石头）


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