电视开机率提升，电视的春天要来了？
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【电视开机率提升，电视的春天要来了？】睿财经讯（文/王蕾）近期 ， 电视开机率提升让很多人们误以为电视行业春天又回来了 ， 据奥维互娱发布的《2020中国智能电视用户春节洞察报告》显示 ， 今年春节期间智能电视开机率达到45% ， 整体较平时提升了11.1% 。
开机率的转折
说到开机率不得不回到2016年 ， 在2016年的时候电视的开机率是70% ， 到2019年电视的开机率降到了30%一下 。 2016年也是手机进入高速发展 ， 在2016年之前我们手机绝大主摄像头还是单摄 ， 到一个地方就问 ， 这里有WiFi吗？宅在家中都是看电视 ， 而不是玩手机 。
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三年的时间手机功能和网络建设逐步完善 ， 从单摄到现在的5摄 ， 从简单的娱乐 ， 到现在的办公 ， 手机占据了我们绝大部分的时间 。 此消彼长 ， 电视逐步成为了摆设 ， 40岁以上的消费者和低龄儿童成为了收看电视的主流人群 。
今年受到特殊情况的影响 ， 春节期间智能电视日均日活率达52% ， 同比去年上涨15.6%;日均日活规模达1.14亿台 ， 相较去年春节上涨35.7% 。 此外 ， 超过半数用户开机时长超过6小时 。 春节期间智能电视活跃率的明显提升 。 开机率提升并不代表电视行业的春天到来 ， 电视行业形势依旧严峻 。
电视行业寒冬依旧
中国电视市场2019年前三季数据显示 ， 前三季度中国电视出货量为3460万台 ， 同比下滑2.8% ， 其中三季度出货量为1220万台 ， 同比大幅减少7.4% ， 下滑幅度进一步在加大 。 电视销售规模正逐渐减少 ， 而电视均价也降至新低：第三季整体电视均价跌至2678元 ， 线上均价甚至下滑至1926元 。 作为曾经的中国家庭四大件之一 ， 电视似乎出现逐渐被时代抛弃的现象 。
奥维云网1月份的数据则显示 ， 2020年1月 ， 国内电视市场整体零售量515万台 ， 同比减少19.5% ， 整体零售量133亿元 ， 同比减少27.9% ， 均价2600元 ， 同比下降10.5% 。 这意味着 ， 虽然疫情导致电视市场出现波动 ， 但电视市场的整体需求萎缩才是电视行业持续下滑的主要原因 。
电视行业销售是逐年下滑的 ， 早在2005年—2016年的11年之间 ， 中国OLED电视销售量每年平均都在4500万台以上 ， 而OLED电视在2018年的销售量仅为17万台 ， 连前些年的1%都不够 。
电视行业一直在自救 ， 不过成效并不显著 ， 一直有一个问题压在他们的心头 ， 那就是"年轻人都不怎么看电视 ， 你们还生产什么呀？" ， 每当这个问题提出时 ， 都让他们感觉自己的努力都是无用功 。
电视路在何方
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如今的市场上 ， 华为65英寸智慧屏的售价为6999元 ， 海信65英寸社交电视7499元 ， TCL65C6865英寸电视6999元 ， 而小米电视565英寸售价为3999元 。 不难看出 ， 未来华为电视或将与海信、TCL构筑成中国电视行业"三驾马车" ， 而小米、创维等或仍将主攻中低端 ， 用低价来保证规模扩张 。
小米依靠开机广告和会员弥补了电视上的损失 ， 但近日江苏省消保委发布了《智能电视开机广告技术规范（征求意见稿）》 ， 要求开机广告时长不超过30秒 ， 应在开机广告播放1秒内提示关闭提示窗 ， 点击关闭后3秒内停止播放 。 有遏制开机广告的趋势 。
其实 ， 不是电视行业行将淹没 ， 而是作为一个相对成熟的产业 ， 在创新、洞察客户需求方面的速度似乎慢了半拍 。 不过 ， 随着5G时代和物联网时代的到来 ， 电视作为智能家居的核心之一 ， 正在不断释放潜能 ， 并彻底打破电视固有的生态系统 。
实际上 ， 在增长遭遇瓶颈的当下 ， 电视企业早已开始了自救行动 ， 传统电视的盈利模式已经难起作用 ， 而时代与科技的发展则又吹起了东风 。 2020年 ， 5G、AI、物联网等新兴技术的快速发展 ， 为8K超高清、投屏、智能家居等应用落地提供重要的支撑 。
2019年 ， 电视市场吸引了手机厂商的进入 ， 并产生了社交电视、智慧屏的相关概念 ， 将电视的核心需求转移到了智能交互上 ， 建立以大屏终端为中心的智能家居生态 ， 使大屏的价值从单纯的产品过渡到整体智能生态上 ， 让电视机有了新的定义与内涵 。
2020年 ， 在5G商用的关头以及万物互联趋势下 ， 大屏不再拘泥于单一的娱乐属性和视听功能 ， 向多元场景化产品转变的物联生态将成为提升行业价值的力点 。 在电视迎来新一轮激战的过程中 ， 弥补移动场景下的短板、创新交互方式成为行业努力的方向和主要着力点 。
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