吉比特2019年营收增长超三成，获客难已成游戏行业通病
4月8日晚间 ， 吉比特（603444 ， SH）发布2019年年度报告 。 吉比特是A股市场股价第4高的公司 ， 也是股价最高的游戏公司 。 4月8日收盘 ， 吉比特上涨1.04%报收于423.00元 。 吉比特坚持精品化路线 ， 其财务数据也是国内游戏行业一个缩影 。
文章图片
【吉比特2019年营收增长超三成，获客难已成游戏行业通病】吉比特年报显示 ， 2019年公司营收增长31.16%至21.70亿元 ， 净利润同比增长11.93%至8.09亿元 。 吉比特净利润增幅小于营收增幅的原因是 ， 营收成本和销售费用在大幅提高 。 财务报告显示 ， 2019年吉比特销售费用达2.25亿元 ， 同比上年增长了68.34% ， 远超营收增速 。
销售费用增长的背后 ， 是游戏行业用户获取成本在逐年走高 。 不仅是吉比特 ， 游戏行业集体面临着用户红利见顶、获客难的问题 。 2019年中国游戏用户仅同比上年增长了3.2% ， 在存量市场竞争意味着更高的营销成本 。 伽马数据一份报告指出 ， 近年来中国游戏企业销售费用快速提升 ， 2018年涨幅达到64.9% ， 2019年前三季度销售费用超过百亿元 。 这意味着游戏行业用户获取成本在增长 ， 大量存量用户沉淀在长线产品中 ， 较以往获取难度更大；另外买量成本上涨 ， 游戏产品对用户流量竞争激烈 。
吉比特代表的上市公司 ， 已经是游戏行业的领军者 ， 还有大量中小公司倒闭在2019年 。 启信宝数据显示 ， 2019年全国注销、吊销的游戏公司数量近2万家 ， 2018年则不到1万 。 和多家头部公司类似 ， 吉比特绿水长流的关键是有着长线运营能力 ， 旗下有持续贡献收入的IP游戏 。
吉比特在年报中表示 ， 《问道手游》贡献的收入占公司营收比例较高 。 《问道手游》脱胎于吉比特一款有着13年历史的客户端游戏《问道》 ， 2016年4月正式上线运营 ， 是吉比特重点押注的项目 。 2019年 ， 《问道手游》在AppStore游戏畅销榜上排第28名 ， 累计注册用户超4000万 。
但与此同时 ， 吉比特面临的问题是收入过于依赖《问道手游》等少量游戏 。 中原证券一份研报指出 ， 《问道手游》自2019年4月份开启三周年活动后流水充值达到阶段高峰 ， 后随着活动热度逐渐消退 ， 流水出现环比下滑 ， 在AppStore游戏畅销榜排名也从第二季度最高的第6名下滑至第三季度的30-40名左右 。
《问道手游》至今已有4年历史 ， 吉比特坚持精品游戏的运营策略 ， 但游戏尤其是手游有着生命周期 ， 如何推陈出新成了考验游戏公司的关键 。
推荐阅读
![[叶子姐姐说情感]过于严苛，可对于爱情，他们也会做出最大让步，处女座要求太多](https://imgcdn.toutiaoyule.com/20200403/20200403054717267550a_t.jpeg)
- 吉格斯选队友6人最强阵：C罗鲁尼领衔，无贝克汉姆坎通纳
- 下个月好运关照，4属相大吉大利，福旺业顺，喜事接二连三
- 属猴人：悄悄的告诉你，6月恰逢“吉星”高照，喜事连连
- 4月吉利汽车销量明细；帝豪超2万辆，博越1.8万辆夺冠
- 站在丰臣秀吉的角度，来看文禄·庆长之役（万历朝鲜战争）
- 时时解币：5.24比特币区间来回震荡，是暴风雨前的宁静？
- 吉利品牌再出新招，7月几何C有望上市，能否掷地有声？静观其变
- 吉林省首家社区营养厨房示范基地建成，落户长春市桂林社区卫生服务中心
- 中潜股份2019年报乌龙：董事长张顺薪酬48.9亿 该公司公告频繁出错
- 2019年普通地级市GDP20强有哪些城市入围？