天猫超级发布会首度携手华为，宣告线上发布新时代来临
在云发布、直播带货百花齐放的当下 ， 作为直播商业化的首创平台 ， 大淘系最近又有新动作 。
近日 ， 天猫超级发布会正式上线 ， 4月8日 ， 天猫超级发布会首度携手华为正式发布年度旗舰新机“华为P40” 。
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这意味着线上发布在天猫平台上 ， 有了以消费者沟通为首要目标的超级入口 。 天猫直接把线上发布 ， 从直播带货的1.0时代 ， 带到BGC沟通的2.0时代 。
【线下发布线上转型 ， 天猫开启全新营销场景】
近几个月来 ， 品牌正经历着线下发布会线上转型的阵痛期 ， 线上转型究竟何去何从 ， 没人能给到准确答案 。 天猫作为品牌营销的赋能者 ， 试图通过“天猫超级发布会“进行全新营销场景的创新 。
天猫整合平台多样化的沟通端口和站内外通路 ， 以超级发布会为核心 ， 打造属于品牌的高密度优质内容发布场景 ， 充分将平台公域与品牌私域进行融合 。 平台公域主要整合天猫站内外资源 ， 私域则以品牌旗舰店为主要体验入口 。 让品牌在线上超发期间 ， 达成和消费者的立体、互动、个性化沟通 ， 并依据数字化将这种高效沟通转化为商业效能 。
以此次“华为天猫超级发布会”为例 ， 天猫搜索穹顶页、天猫超级发布会阵地页、华为官方旗舰店二楼、华为品牌号等链路被打通 。 发布前 ， 消费者可以通过穹顶搜索进入天猫超级发布会阵地 ， 完成发布会预约 。 正式发布期 ， 华为品牌号进行消费者预约召回 ， 下拉华为天猫旗舰店二楼即可观看新品发布会 ， 并在发布过程中同时完成购买 。
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【天猫超级发布会 ， 宣告BGC沟通时代来临】
在华为天猫超级发布会阵地 ， 消费者不但能围观“线上新品发布” ， 还可以通过“产品功能展示大片”、“产品KOL趣味评测”等视频内容 ， 全面了解产品性能 。 这正是天猫超级发布会所勾勒的BGC(BrandingGeneratedContent)沟通时代的景象 。
品牌沟通内容创新 ， 一直是天猫和品牌不断探索的领域 ， 超级发布会将品牌线上表达从产品“种草”升级到BGC沟通模式 ， 让品牌以旗舰店为消费者运营主阵地的布局进入实景阶段 。
在天猫超级发布会阵地 ， 品牌需要通过优质、有趣的自产视频内容 ， 打造品牌性格 ， 与消费者直接沟通 ， 自己为自己带货 。
除此之外 ， 天猫超级发布会为华为打造了九宫格消费者互动功能 ， 看BGC内容 ， 有机会获得品牌专属礼品 。 体现品牌沟通诚意的同时 ， 也提升了用户体验 。
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【扩展品牌发布想象 ， 为消费者创造惊喜】
天猫超级发布会的出现 ， 将激发品牌思考发布内容的无限可能性 。 什么样的品牌内容和沟通语汇才能实现与消费者的无缝沟通 ， 而不是仅仅依赖信息摆渡者 ， 这是品牌最困惑也最需要直面的现实 。 对于消费者而言 ， 在天猫超级发布会 ， 将结识各具个性的优质品牌、创意爆棚的沟通内容和超乎想象的惊喜礼遇 ， 且这些全部都“与我有关” 。
【天猫超级发布会首度携手华为，宣告线上发布新时代来临】BGC时代已然来临 ， 在这个时代中 ， 天猫一以贯之地扮演着连接者的角色 。 今天链接的不仅仅是一次发布 ， 更是品牌故事们的娓娓道来 。 在天猫品牌营销的场景下 ， 带领消费者体验一场沉浸式的品牌传奇 。 超级发布会作为一个崭新的舞台 ， 将传奇的权杖交予品牌 ， 谁能在舞台上通过自己的“品牌性格”俘获消费者 ， 谁就能成为消费者心目中“这个时代的C位” 。
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