疫情期间大家都在家干啥了？这份数据告诉你！
日前 ， 58同镇发布《疫情影响下的中国下沉市场休闲娱乐洞察报告》 ， 通过对6315份有效样本的调查统计 ， 解读县域用户疫情期间"宅家"时的休闲娱乐行为 。 在本次调研用户中 ， 男性居多 ， 达54.01% ， 31-40岁用户占比达36.2% 。 中专/高中/职高学历占比达38.76% ， 大专及以上学历占比23.71% 。 其中 ， 国企、公务员、事业单位人员、私企等稳定就业人群占比35.25% ， 已婚已育用户占比79.62% ， 有两个及以上子女的用户占比高达40.52% 。 从受访者月收入情况看 ， 下沉市场用户收入主要集中在6000元以下 ， 占比达84.19% 。
【疫情期间大家都在家干啥了？这份数据告诉你！】
文章图片
据报告统计 ， 用户疫情期间平均每天休闲娱乐时间长达6.69小时 ， 67.32%的下沉市场用户将手机休闲娱乐作为首选方式 ， 平均每天手机娱乐时间长达6.02小时 。 53.35%的下沉市场用户选择用手机看新闻 ， 其次是刷短视频和追剧看电影 ， 分别占比48.84%、47.51% 。 可见 ， 疫情牵动着全国人民的心 ， 即便是休闲娱乐时 ， 也不忘关注国际国内疫情动态 ， 了解最新抗疫资讯 。
文章图片
在疫情防控期间 ， 观看视频是很多人必备的"宅家"休闲选择 。 报告显示 ， 99.14%的下沉市场用户在疫情期间都有观看视频的习惯 。 在观看视频的类型方面 ， 偏爱电视剧的占比53.21% ， 其次是新闻和电影 ， 分别占比48.41%和44.51% 。 疫情期间 ， 有12.83%的用户为了观看视频进行了会员充值 ， 7.89%的用户点播了付费视频 。 90.83%的用户表示在线视频的观看习惯发生了变化 。 其中 ， 49.83%的用户观看视频的时间比平时更长 ， 37.24%的用户观看视频的类型变得更多 ， 28.65%的用户选择在更多的平台观看视频 。
文章图片
报告还显示 ， 98.62%的用户疫情期间有看短视频的习惯 ， 最受用户喜爱的三类短视频是本地新鲜事儿 ， 新闻资讯和幽默搞笑 ， 占比依次为55.06%、51.78%、44.86% 。 时长在15秒-3分钟之间的短视频更受下沉市场用户青睐 ， 偏好占比达58.33% ， 而在短视频博主类型方面 ， 社会名人、熟人好友和娱乐明星更受关注 。 疫情期间 ， 87.65%的用户观看段视频的习惯发生了变化 ， 其中 ， 45.65%的用户看短视频的时间比以往更长 ， 13.78%的用户相比以前更愿意参与短视频的点赞、评论等互动 。
文章图片
据58同镇调研数据统计 ， 89.79%的用户在疫情期间有观看直播的习惯 ， 新闻、真人秀和购物直播分别占据了直播偏好类型前三甲 ， 占比分别为53.3%、37.15%、19.38% 。 男性更偏爱游戏、赛事、新闻发布会直播 ， 女性更偏好购物直播 。 疫情期间 ， 81.24%的用户观看直播的习惯发生了变化 ， 其中 ， 42.57%的用户观看直播时间比平时更长 ， 34.11%的用户观看的直播类型更丰富 。 12.25%的用户相比以往更愿意参与给主播点赞和评论等互动 ， 疫情期由于缺乏线下的、面对面的交流 ， 线下用户将社交互动的情愫寄托于线上 ， 提升了线上互动的主动性 。
文章图片
与以往相比 ， 游戏用户在疫情期间的积极性普遍提高 。 报告显示 ， 69.03%的下沉市场用户疫情期间的休闲娱乐时光会选择打游戏 ， 其中 ， 手机客户端游戏占比36.67%排名第一、小程序游戏占比32.3%排名第二 。 与以往相比 ， 66.03%的用户疫情期间游戏娱乐的习惯发生了变化 ， 主要表现在23.8%的用户打游戏时间更长 ， 21.38%的用户尝试玩的游戏数量更多 ， 也有19.81%的用户之前不喜欢打游戏 ， 疫情期间加入游戏列队 。
文章图片
除此之外 ， 据报告数据 ， 疫情期间 ， 81.52%的用户有坚持锻炼的习惯 ， 不过 ， 64.56%的用户选择在家锻炼 。 78.24%的用户表示 ， 疫情改变了健身习惯 ， 其中 ， 33.59%的用户由户外锻炼改为室内健身 ， 也有21.76%的用户之前不喜欢锻炼 ， 疫情期间开始锻炼健身 。 整体来看 ， 受疫情影响 ， 人们对身体健康的重视程度大大提高 。
文章图片
58同镇报告显示 ， 68.88%的下沉市场用户有过在线娱乐充值付费经历 。 在线上娱乐付费用户中 ， 男性占比58.14% ， 31-40岁用户占比最高、达36.69% 。 除此之外 ， 用户线上娱乐付费类型中 ， 视频、游戏、阅读、音乐、网购排名前五 。 下沉市场用户过往一年在线娱乐充值付费金额以100元以下居多 ， 占比38.14%（这一金额仅指会员充值等 ， 不含购物消费） 。 不过 ， 受访付费用户在过往一年的消费金额平均值为621元 。 由于可以享受更好的体验 ， 36.69%的用户选择线上娱乐付费 ， 而性价比高和支持正版也是用户进行付费的主要驱动因素 。
文章图片
展望疫情过后的下沉市场 ， 报告显示 ， 60.24%的用户认为休闲娱乐习惯在3个月内可以恢复至平时状态 。 疫情结束后 ， 用户最想做的事情是工作赚钱 ， 占比达到48.43% ， 其次是陪伴家人、旅游、体育锻炼和下馆子等 。 疫情期间被压抑的消费需求会在疫情结束后逐渐释放 ， 外出就餐、本地游、健身、购房买车等或将快速回暖并获得较大发展空间 ， 乡镇用户可通过58同镇满足各种生活服务消费场景需求 。
通过分析疫情期间下沉用户休闲娱乐习惯 ， 58同镇不仅更全面深刻地洞察了用户行为 ， 也能更有的放矢地满足用户需求 。 据介绍 ， 依托"社交关系+半熟人网络" ， 58同镇将在疫情"下半场"带来更周到贴心的用户服务 ， 以线上平台、镇长网络、信息发布、互动互助 ， 为下沉用户带来更优质高效的本地化生活信息服务体验 。
推荐阅读
- 疫情冲击经济，第一个“破产”的国家出现！今年5次调查自华产品
- “泡芙消极事件”引关注，Curse：大家都不ping人，除非特别恶心
- 疫情想借疫情敲诈中国是白日做梦！王毅这些话掷地有声
- 长春晚报疫情到底还要多久？张文宏最新研判来了
- 中国网王毅谈疫情下的中美关系：不要再浪费宝贵时间 不要再无视鲜活的生命[组图]
- 新华网发改委：聚焦五大建设任务尽快补齐疫情暴露的短板
- 美国病毒航母又出海了，出发前爆光大事件，疫情恐怕会二次爆发
- 全新战略开启，新氧(SY.US)如何抢跑后疫情时代？
- 高尔夫疫情期间，特朗普终于忍不住打高尔夫去了，没有戴口罩……
- 骚操作！77名诺奖获得者联名谴责美政府！原因是疫情？