九阳股份业绩增长还靠豆浆机 成本增加销售净利率下降转型缓慢
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4月1日 ， 九阳股份（002242.SZ）发布了2019年度财务报告 ， 报告显示 ， 全年实现营业收入93.51亿元 ， 同比增长14.48%；净利润为8.24亿元 ， 同比增长9.26% 。
【九阳股份业绩增长还靠豆浆机 成本增加销售净利率下降转型缓慢】营收和净利润双增长的的九阳股份 ， 看似交出了一份漂亮的答卷 ， 但是却仍然难掩颓势 。
九阳股份的利润增速赶不上成本增速 。 2019年九阳股份的营业成本为63亿元 ， 同比上升13.82% ， 超过了同期9.26%的利润增长率 。
九阳股份的利润销售净利率也逐年下滑 ， 2017年至2019年 ， 销售净利率分别为9.8%、9.1%和8.6% 。
九阳股份早期是以豆浆机在行业立家 ， 逐渐发展到了其他的多种品类 ， 目前旗下产品已涵盖豆浆机、破壁料理机、电饭煲、电磁炉等多种品类 。
在与众多家电品牌的竞争中 ， 九阳股份一直在尝试转型去单一化 ， 却收效甚微 ， 对单一品类的依赖程度越来越高 。 从2019年报来看 ， 食品加工机系列也就是豆浆机 ， 所占营收比例仍不断攀升 ， 其他品类的营收比重却在下降 。
根据年报数据 ， 2019年 ， 食品加工机系列占营收比重上升到43.81% ， 营收同比增加20.2%；营养煲系列、电磁炉系列和西式电器系列占收入比重呈现下降趋势 。 食品加工机系列和营养煲系列合计占据营收总额的77.01% ， 除此以外的其他产品只占了22.99% 。
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面对颓势与竞争 ， 九阳股份也不是没有做过努力 。 2019年 ， 九阳股份新增专利申请权1770项 ， 签约一线明星邓伦作为品牌代言人 ， 线上与各大直播平台合作 ， 线下开展O2O新零售渠道 ， 但收效甚微 。
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