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电商直播与百度之间隔着多少“OMG！”

电商直播与百度之间隔着多少“OMG！”
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“其实 ， 我根本不想做微博 ， 是下面的人吵着非要做 ， 我没办法 。 ”这是2016年丁磊在采访中谈起微博大战时的一句话 。 当时微博是行业风口 ， 即便心知无望但每个场内玩家都不得不去掺和一把 。
这种“掺和”显然在入局时就预见到最终的结局 ， 曾经的网易微博如此 ， 今天的百度电商直播同样如此 。
前不久界面新闻报道 ， 百度即将上线电商直播业务 ， 目前百度方面已经通知公会开始招募主播和筹备商品 ， 只是上线日期和平台政策尚未完全确定 。 尽管官方未予回应 ， 但相关圈内人士向懂懂笔记透露 ， 百度确实已经开始寻找相关的MCN机构在进行合作接洽 。
前有李佳琦、薇娅 ， 后有罗永浩和一众互联网企业CEO的演出 ， 电商直播确实是当下最热风口（没有之一） 。 但无论是电商还是直播 ， 似乎与百度之间的联系都并不太紧密 。 对其而言 ， 电商直播或许在内部也没有被寄予太多期待 ， 这种“掺和”更多的只是时代风口下的一个必（wu）选（nai）动作 。
手握搜索金碗眼看市值滑落
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2019年7月 ， 著名投资人吴军在接受《头条有约》采访时说过这样一段话：“百度从七八年前 ， 其实基本上已经属于一个僵化的公司了 ， 已经没有希望了……移动互联网时代它完全落伍了 ， 可以讲完全不具有移动互联网的基因 ， 所以做这种转变没有任何意义 。 ”事后这番言论引起了相当大的争议 ， 而作为PC时代的巨头 ， 百度在移动互联网时代的成绩外界也是有所共识 。
当下国内互联网圈依然挂着“BAT”的提法 。 但如果以市值论英雄而言 ， 截止4月6日百度在海外上市互联网企业里的市值排名是第8位 ， 前面的分别是阿里巴巴、腾讯、美团点评、京东、拼多多、网易和小米 。 在上市公司之外 ， 还有蚂蚁金服、字节跳动、滴滴等尚未上市的超级独角兽虎视眈眈 。
在看到百度被阿里、腾讯不断拉开距离 ， 同时又被拼多多、美团等新人不断超越的时刻 ， 外界也在发问：百度的“创新业务”何时能够爆发？
杰克?韦尔奇曾经说过：
一个首席执度行官的任务 ， 就是一只手抓一把种子 ， 另一只手拿一杯水和化肥 ， 让这些种子生根发芽 ， 茁壮成长——让你周围的人不断地成长、发展 ， 不断地创新 ， 而不是控制你身边的人 。
嗯…不知道这些话能否回答了一些问题 。
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从公司经营层面来看 ， 2017年的allinAI提出后又被否认 ， 而自动驾驶、智慧城市等业务尚未体现出足够的变现能力 ， 三年时间外界依然只看到一个老业务在独木支撑——根据百度2019年财报显示 ， 百度核心广告业务营收797亿元 ， 占比高达74% 。 爱奇艺则撑起了另外近半壁江山 ， 营收达290亿元 。
但是 ， 搜索并非可以“吃老本”的业务 ， 目前字节跳动的快速崛起正在加速侵蚀这块“广告大饼” 。 根据研究公司R3的数据显示 ， 2019年字节跳动已经取代百度成为国内仅次于阿里巴巴的的第二大数字广告平台 。 同时字节跳动在前不久还正式推出了搜索业务 ， 这也被视为是百度面临的另一个重大挑战 。
营收渠道相对单一 ， 竞争对手又在快速崛起 ， 面向未来（自动驾驶、智慧城市、智能家居）的业务短时间内无法带来营收 。 在这样的情况下 ， 百度显然要迫切寻找到新的营收来源 。
根据曾经打动罗永浩的那份“招商证券行业报告”显示：2019年国内直播电商总GMV超过3000亿元人民币 ， 未来有望冲击万亿体量 。 同时MCN机构也在快速发展 ， 目前市场规模超100亿元 ， 未来有望加速放量成长 。 据艾媒咨询发布的相关数据显示 ， 2019年国内电商直播行业的总规模达到4338亿元 ， 预计2020年国内在线直播的用户规模将达5.26亿人 ， 直播电商销售规模将达9160亿元（约占我国网络零售规模8.7%） 。
面对这样一个快速膨胀的蛋糕 ， 百度自然会心动 。 在百度外卖、糯米等业务相继“沉寂”后 ， 一直未在2C市场有新动作的百度 ， 决定掺和直播电商了 。
【电商直播与百度之间隔着多少“OMG！”】这种尝试背后最大的依仗 ， 是过去几年百度在信息流方面获得的成绩 。 作为公司内部主导的业务 ， 信息流也让百度在流量方面获得了有力的支撑 。 根据百度财报的数据显示 ， 截止去年12月百度APP的月活已经达到1.95亿 。 手百信息流的增长在一定程度上也为百度旗下的好看视频、全民小视频带来了一定流量 。
整体观察下来 ， 涉足电商直播的凭仗和优势 ， 百度似乎也只有流量了 。 而用流量搏一把电商直播的未来 ， 可行否？
流量之外的“一无所有”
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先说一句 ， 这个“流量”的质量还是令人堪忧的 。
4月8日多家媒体爆出新闻 ， 网信办要求百度APP相关频道即刻停止更新、内部整改 ， 原因是百度APP部分频道发布违规内容及过多“标题党”文章 ，
百度APP的推荐频道、图片频道、视频频道、财经频道、科技频道被要求立即清理违规内容 ， 内部开展审核整改 。
百度APP业务负责人对此回应：百度APP将暂停个别频道更新 ， 严查违规内容进行内容整改 ， 大力清理违规账号 。
嗯…这样的流量能否为直播电商带来良好的转化 ， 也是一个问题 。
再分析一下这些流量的渠道来源 。 此前百度直播已经上线一年多 ， 但至今尚未有专属应用 ， 只是将入口放置在百度APP、好看视频、全民小视频和百度贴吧等其他应用中 。 从实际情况来看 ， 这些应用分给直播的流量并不明显 。
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前不久百度曾与游戏直播平台触手达成合作 ， 后者独家运营百度旗下所有游戏直播业务 。 数据显示 ， 截至目前已有超过1000位触手主播入驻了百度贴吧及好看视频进行直播 。 而这些游戏直播的入口 ， 同样分布在百度贴吧首页和各个游戏贴吧的内部 。
接下来看一下电商方面的能力：从2007年宣布进入电商领域之后基本上电商业务都已折戟沉沙 。 从最初对标淘宝的“有啊” ， 到后来与乐天合作的“乐酷天” ， 再到垂直电商“百度健康医药馆”、综合性电商平台“百度MALL”、智能硬件销售平台“百度未来商店” ， 都未获得成功 。
这并不令人惊奇 ， 电商本就是非常残酷的战场 。 考验的不仅仅是流量、营销、市场和运营能力 ， 更是整个电商供应链体系的考验 ， 但“主打技术流”的百度并不擅长这些领域 。
尤其是目前的这个风口——电商直播 ， 在技术层面并没有什么门槛 ， 考验的还是其他能力 。 目前 ， 百度已经推出了电商解决方案平台“开店牛” ， 针对品牌电商、二类电商和内容电商提供建店、交易、结算、订单等能力 。 但没有商家和用户的平台 ， 只能算是一个空壳子 ， 打造这样一个平台并不难 ， 难的是如何吸引用户和商家并促成销售 。
按照罗永浩的说法 ， 电商直播本质上就是一个超级大团购 。 的确如此 ，
从内容呈现形式上来看 ， 电商直播其实是非常枯燥的 ， 全程下来内容非常单一 。 这样的情况下之所以每天还会有很多人聚集在各大电商直播间 ， 主要的原因就是低价（其次是颜值） 。
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以李佳琦、薇娅为例 ， 他们在直播间所推荐的商品基本上都是同领域内相对知名的品牌 ， 而且价格也确实都做到了很低很低 。 对于带货主播而言 ， 他们最大的诉求就是“全网最低价” ， 这也是为什么之前李佳琦曾经封杀兰寇品牌的原因——他的拿货价比薇娅高了20元 。 同理 ， 这也是为什么罗永浩在直播带货前要多次特意强调 ， 自己推荐的商品为全网最低价的原因（后来证明并非如此） 。
对此 ， 相关电商行业分析师对懂懂笔记表示：“电商直播最重要的不是粉丝数量 ， 虽然像罗永浩这样的头部大V自身会带来很多流量 ， 但光靠粉丝的转化不会太高 。 最终促成用户消费的就是价格 ， 低价是一切竞争力的基础 。 ”该人士指出 ， 这也是此前诸如李湘、王祖蓝等粉丝众多的娱乐圈明星 ， 在电商直播带货时效果较差的原因 。
那么有钱有流量的百度 ， 还搞不定一个直播带货的全网最低价？
或许 ， 还真搞不定 。
淘宝、抖音、快手直播的缝隙


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