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消费券“补居民”扩张效应 杭州提振消费24.60亿

新冠肺炎疫情使国内消费数据“黯然失色” 。 国家统计局数据显示 ， 1-2月份 ， 社会消费品零售总额同比下降20.5% 。 其中餐饮收入同比下降43.1% ， 汽车销售额同比下降37% ， 家电下降30% 。
在此背景下 ， 提振消费成为当前地方政府工作的重点之一 。 自3月27日起 ， 杭州先后向全体在杭人员发放了两期消费券 ， 消费券为杭州消费市场带来了哪些活力？采访人员从杭州市商务局获悉 ， 截至4月8日22时 ， 电子消费券兑付政府补贴2.2亿元 ， 带动杭州消费24.60亿元 。
消费券“补居民”扩张效应 杭州提振消费24.60亿
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消费券 ， 简单来说是政府提供的消费补贴 。 它作为一种一次性或者暂时性的收入 ， 往往被用来作为刺激消费的工具 。 3月以来 ， 各地密集发布消费券政策 ， 发放时间集中在3月到6月 。 从政策内容来看 ， 杭州的不仅力度大也最符合民众诉求；从发放规模看 ， 杭州发放金额也是最大的 ， 由政府补贴5亿 ， 商家优惠额度11.8亿 ， 总额预计达16.8亿元 。 此外4月1日还增发了5000万元 。 杭州市下辖的萧山区、建德市、桐庐县、淳安县等也各自推出消费券政策 ， 发放总额约为4000万元 。
消费券“补居民”扩张效应 杭州提振消费24.60亿
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“这段时间 ， 几乎每天都会有顾客上门来问能不能使用消费券 。 ”位于杭州市文二路的一家水果店店员告诉采访人员 。 为了吸引顾客来消费 ， 这家水果店在门口张贴了“支持消费券支付”字样 。 “以前来店里 ， 一般顾客可能会买个二十来块钱的水果 ， 有了消费券 ， 不少顾客会凑满40元 ， 以获得满减10元的优惠 。 ”该店员说 。
不止水果店 ， 便利店也同样享受到了消费券释放的红利 ， 采访人员来到杭州武林路的一家“全家”便利店时 ， 碰到一位顾客为享受消费券满减活动 ， 直接将客单价从75元提升到200元 ， “最近使用消费券的顾客特别多 ， 客单价也明显提高 。 ”可以说 ， 在消费券的带动下 ， 市民走进实体店 ， 开启“线下选购、线上支付、在线补贴”的消费新模式 。
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杭州市商务局统计数据显示 ， 在消费券发放后 ， 杭州市区内30家大型商场(综合体)的日营业总额从日均4000万元上升到了6000万元 ， 恢复到去年同期的85%左右 。
在这波消费券“热浪”中 ， 大型商场、餐饮机构也纷纷推出大力度的优惠吸引消费者 。 杭州14家盒马鲜生门店在消费券基础上加码发放千万优惠券 ， 消费者可以叠加使用优惠券 。 截至4月3日 ， 杭州消费券发放后盒马鲜生门店销量增幅47.3% ， 线下客流增幅50.5% ， 其中喜茶与盒马联名青团、波士顿龙虾等受到了消费者的特别青睐 。 针对第二期杭州消费券 ， 银泰百货则拿出10亿元优惠让利消费者 ， 让消费者持杭州消费券享受“优惠+”福利 。 在二期消费券的拉动下 ， 清明小长假期间 ， 银泰百货杭州区域9家门店整体客流创新高 。 与第一波消费券发放的周末相比 ， 客流再次迎来双位数增长 。
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浙江省社科院公共策划研究所所长杨建华告诉采访人员 ， 消费券对于居民消费的短期刺激作用是非常明显的 。 “根据我们对杭州发放消费券的实际效果研究 ， 消费券对于社会消费品零售总额增速的拉动作用也是极为迅速的 ， 在前期社会消费品零售总额当月同比增速明显弱于全国的情况下 ， 短期得到了迅速修复 ， 并超过了全国平均水平 。 ”
【消费券“补居民”扩张效应 杭州提振消费24.60亿】此外 ， 杨建华认为 ， 这波“热潮”更有利于实现“造血” ， 而非简单“输血” ， “选择发放消费券来‘补居民’ ， 更类似于提升‘造血’能力 ， 通过短期迅速推动下游需求的修复 ， 向上传导带动企业经营的修复 ， 进而形成正反馈 ， 效果会更加明显 。 ”


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