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『天猫』最前线 | 阿玛尼、Alexander Wang入驻天猫，疫情之下奢侈品们迎来线上开店潮

奢侈品牌Alexander Wang上一次引起广泛关注 ， 是将一只与麦当劳跨界联名的“菜篮子”卖到5888元 。
如今 ， 善于玩跨界的Alexander Wang入驻了天猫旗舰店 ， 这是该品牌在中国电商平台的第一家旗舰店 。店铺产品分为成衣、鞋履、箱包服配几个类别 ， 此外还推出了天猫独家款的包袋和成衣 。目前 ， Alexander Wang天猫旗舰店粉丝数达到2万余人 。
选择中国 ， 布局电商的背后 ， 是中国对于全球奢侈品销售份额的贡献的不断上涨 。
贝恩咨询指出 ， 2019年全球奢侈品销售达3100亿美元 ， 中国贡献35% 。麦肯锡咨询联合意大利奢侈品协会 Fondazione Altagamma发布的《奢侈品数字营销观察年度报告》预测 ， 线上奢侈品销售市场份额将在2020年翻至12% ， 2025年这一比例将升至18% ， 这将使电商成为继中国和美国之后的全球第三大奢侈品市场 。具体到中国电商 ， 2018年 ， 中国奢侈品线上营业额为53亿美元 ， 较2017年增长约37% ， 占中国奢侈品市场销售份额的10%以上 。
以往坚持“不触电”原则的奢侈品牌们 ， 面对消费数字化和门店业绩的压力不得不向现实低头 。疫情的到来 ， 无疑使得更多的奢侈品牌们投入电商怀抱 。
天猫作为国内电商平台的巨头 ， 奢侈品牌们自然无法绕过 。Alexander Wang只是疫情期间加入天猫大军中的一员 ， 与Alexander Wang前后脚入驻天猫的奢侈品牌们 ， 前有Prada、Cartier ， 后有GIorgio Armani和Miu Miu 。同时 ， 京东也在3月初迎来了奢侈品牌Delvaux ， 这是Delvaux的首家线上旗舰店 。
『天猫』最前线 | 阿玛尼、Alexander Wang入驻天猫，疫情之下奢侈品们迎来线上开店潮
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奢侈品牌都在开发电商业务 ， 相应的 ， 电商平台们也不会放弃奢侈品市场这块大蛋糕 。
此次在天猫开店的Prada、Miu Miu并不是首次进入中国市场 。早在2019年6月 ， Prada 集团旗下Prada、Miu Miu就已经率先入驻了国内奢侈品电商平台寺库 ， 之后又在京东开设了旗舰店 。这背后是国内电商平台入局奢侈品市场的布局 。
阿里巴巴在2017年于天猫上线了自己的奢侈品平台Luxury Pavilion ， 京东则拥有旗下奢侈品电商平台Toplife ， 寺库则是目前国内唯一一家上市的奢侈品平台 。手握腾讯1.25美元投资的英国奢侈品电商平台Farfetch也加入了这场争夺战 。不久前 ， 京东旗下的Toplife也并入到了Farfetch 。
【『天猫』最前线 | 阿玛尼、Alexander Wang入驻天猫，疫情之下奢侈品们迎来线上开店潮】中国的奢侈品消费能力一再被证明 ， 疫情的到来或许加速了这场多方缠斗的奢侈品电商布局 。


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