“5G消息”霸屏！微信、支付宝的对手来了？能语音、群聊、订票...一大波APP要被取代？
导读：“5G消息”来了！
传统短信迎来华丽升级 。
4月8日 ， 中国移动、中国电信、中国联通(600050,股吧)联合举行线上发布会 ， 共同发布了《5G消息白皮书》 。
来源丨21世纪经济报道（ID：jjbd21）
采访人员丨夏旭田、倪雨晴
编辑丨徐旭、周上祺、刘巷
部分内容来源：经济日报
“5G消息”来了！
“5G消息”来了！
“5G消息”来了！
重要的事情说三遍 。
今天（8日） ， 中国移动、中国电信、中国联通三大运营商联合举行线上发布会 ， 发布《5G消息白皮书》 ， 宣布共同启动5G消息业务 。
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所谓5G消息 ， 其实是对传统短消息服务的升级 ， 这意味着5G短信要来了 ， 其形式将包括文字、图片、视频、地理位置等融合信息 ， 而不仅仅是短消息 。
4G时代 ， 微信是国内即时通讯霸主 ， 替代了短信等功能 ， 直接发展出了OTT业务 ， 即互联网公司越过运营商 ， 发展基于开放互联网的各种视频及数据服务业务 。
到了5G时代 ， 交互、通讯方式又开始发生变化 。 这一次三大运营商联合发力5G信息 ， 是否能够产生经营出更好的通讯方式、盈利模式 ， 从而弯道超车？
需要指出的是 ， 运营商依旧面临劲敌 ， 互联网企业、手机公司也在加速发展信息连接的新方式 ， 探索人与物、物与物之间信息传递的新交互 。
什么是5G消息？
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图片来源/图虫创意
5G消息什么样？
据介绍 ， 这是原来短消息服务的全新升级 。
与以前的短消息相比 ， 5G消息有何不同？
简单来说 ， 5G消息是多媒体的、能互动服务的 ， 不仅有文字、图片 ， 还能发视频、位置 ， 甚至进行支付 。
比如 ， 在与12306的5G短信对话中 ， 用户可以通过发送语音或文字、点选关键字的形式 ， 快捷实现车票预订、支付、改签等操作 。
功能强大：语音、群聊、订票都可以
5G消息业务分为两种信息交互：一种是个人用户之间 ， 另一种是企业与个人用户之间 。
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白皮书介绍 ， 即将到来的5G消息将打破传统短信在长度、呈现方式上的限制 。
对于个人用户来说 ， 可直接在短信界面发送文本、图片、语音、视频、位置信息等内容 ， 还可以开群聊、查询账单与物流信息 ， 以及预订、支付、改签车票或电影票 。
对于企业而言 ， 5G消息将为其提供与个人用户之间的信息交互接口 。 企业可以通过文字、语音、选项卡等富媒体方式向用户输出个性化服务与咨询 。
在发布会的评论区 ， 有不少直播观众感叹 ， “微信、支付宝的对手来了” 。
总而言之 ， 5G消息在继承了传统短信免注册登录、免安装应用等特性的基础上 ， 进一步实现了信息交互的便捷高效 。
此外 ， 5G消息还支持加密传输、图形密码等信息交互方式 ， 可提供信息安全保障 ， 保护用户隐私 。
怎么开通？
据了解 ， 全球移动通信系统协会GSMA已计划将5G消息纳入5G终端必选功能 。
未来 ， 用户更换5G手机或将现有4G/5G手机升级 ， 就可便捷使用5G消息服务 。
据了解 ， 预计5G消息将按流量计费而非按条收费 ， 未来也可能推出定向流量包 ， 价格有望比目前的短信和微信更加优惠 。
发布会上 ， 中兴、华为、小米、三星、OPPO等都对5G消息业务表示支持 。
一大波APP要被取代？
据悉 ， 5G消息 ， 即RCS消息（富媒体信息RichCommunicationServices） ， 作为传统短信的全新升级 ， 可以在短信界面上实现APP的各类丰富应用 。
依照交互方式5G消息大致可分为两类：
针对终端用户的“RCS增强短信”和针对商家企业的“RCS商业富媒体消息” 。
对于个人用户而言 ， 5G消息将打破传统短信对每条信息的长度限制 ， 内容方面也将突破文字局限 ， 实现文字、图片、音频、视频、位置等信息的有效融合 。 用户可以直接在短信界面发送文本、图片、语音、视频、位置信息等内容 ， 还可以开群聊 ， 在功能上可以和微信比肩 。
对于企业用户而言 ， 5G消息将为其提供与个人用户之间的信息交互接口 。 企业可通过文字、语音、选项卡等富媒体方式向用户输出个性化服务与咨询 。
例如 ， 在与12306的对话中 ， 用户可以通过发送语音或文字、点选关键字的形式 ， 快捷实现车票预订、支付、改签等操作 。 此外 ， 5G消息还支持加密传输、图形密码等信息交互方式 ， 可提供信息安全保障 ， 保护用户隐私 。
值得注意的是 ， 5G消息通过RCS商业富媒体消息提供的各种功能接口和AI聊天机器人 ， 可以实现很多原本需要用app才能做到的事情 。
正因如此 ， 有专家预测 ， 5G消息将凭借“RCS增强短信”和“RCS商业富媒体消息”两大利器 ， 去抢占各类移动应用高地 ， 这也意味着一旦5G消息全面推广 ， 未来或将取代大量APP的安装 。
安信证券研报指出 ， 5G消息具有颠覆传统APP分发模式的潜力 ， 有望成为海量轻应用即发即用的战略入口 。
由于RCS在短信接口中集成了各种功能接口 ， 伴随5G的高速率低延时特性 ， 使得通过手机短信实现原本需要用APP才能做到的事情 。 传统APP需要下载、占用手机存储空间 ， 在某种程度上 ， RCS即发即用的优势具备取代大部分轻型APP的能力 ， 使得短信平台跃升为应用分发的战略入口 。
因此 ， 报告认为 ， 5G消息能够覆盖聊天客服、在线购物、短视频营销、精准交互等广阔的市场 。
成行业大变局？
“5G消息是全球运营商的共同选择 ， 基于统一的GSMARCS标准 ， 将为客户带来多媒体消息、商业类消息、智能化消息以及互动式服务、安全防伪等全新体验 。 ”中国移动副总经理董昕说 。
RCS是新一代的消息服务国际标准 。
全球移动通信系统协会GSMA已计划将5G消息纳入5G终端必选功能 。
可以说 ， 依托RCS ， 信息将成为平台 。
资深电信分析师马继华认为：
在未来的5G时代 ， 因为多样化终端和物联网、移动互联网的融合 ， 短信的价值还会进一步呈现 ， 再一次验证了越简单越长久实用的规律 。 未来 ， 短信可能将由智慧短信逐渐过渡到RCS富媒体消息 。
业内专家认为 ， 5G消息在企业级市场的应用前景更加广阔 。
【“5G消息”霸屏！微信、支付宝的对手来了？能语音、群聊、订票...一大波APP要被取代？】华为、三星、中兴、小米等大力支持
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5G消息是5G生态以及数字经济的重要组成部分 ， 承载着传统短信业务转型升级的重要使命 ， 也蕴含着信息服务模式演进迭代的重要契机 。 正因为如此 ， 对于5G消息业务来说 ， 运营商的互联互通非常重要 ， 此次三大运营商联合发布《5G消息白皮书》足以表明在这一业务上 ， 运营商们将非常开放共享 。
中国移动副总经理董昕表示 ， 中国移动将携手产业加快5G消息发展 ， 丰富5G应用场景 。 中国电信副总经理王国权介绍说 ， 中国电信将强化与产业链各方的合作 ， 共同打造网络互通、业务互联、终端共享、体验一致的高价值消息生态 。 中国联通副总经理范云军也表示 ， 期待产业链各方能够齐心协力 ， 共同打造5G消息生态圈 ， 升级手机用户的消息服务体验 ， 提振信息服务的行业应用价值 。
同时 ， 产业链上的中兴、华为、小米、三星、OPPO等企业也都纷纷表态 。
据介绍 ， 中兴通讯(000063,股吧)表示 ， 愿与三大运营商一起 ， 推动5G消息成为最快落地的5G+业务应用 。
华为方面表示 ， 支持移动5G消息业务 ， 3月已入场试点大区启动联调测试 ， 4月10日计划打通FirstCall ， 6月支持5G消息商用 。
小米手机后续将在所有5G机型支持5G消息 ， 积极推动5G消息产品商用 。
三星正基于运营商最新规范开发5G消息业务 ， 计划今年内对5G手机全面支持 。
vivo将通过5G消息进行信息体验升级 ， 给用户带来全新的通讯服务体验 。
5G消息会不会冲击微信、支付宝？
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项立刚认为 ， 电信运营商的强大要靠互联互通 ， 5G消息服务平台不仅需要电信运营商 ， 还需要手机厂商、业务提供者等支持 。 如果电信运营商用更加开放的心态把更多服务者整合起来 ， 成为一个强大的综合服务平台 ， 这对于微信、支付宝等都会有一个冲击 。
“运营商们只要联合起来为用户提供统一化、标准化的业务 ， 是没有任何力量可以进行干预阻碍的 。 因为运营商是通信底层 ， 这是其他任何互联网公司都没有的能力 。 ”马继华说 。
RCS概念股持续升温
从产业的类型来看 ， 5G消息属于RCS领域产品 ， 所谓RCS（RichCommunicationSuite）指融合通信 ， 是由GSMA倡导的基于IMS架构对基础通信业务的整合和增强 ， 目标是实现全球统一标准的富媒体融合通信解决方案 。
4月8日 ， GSMA也发文表示 ， 三家运营商联合发布的5G消息基于GSMARCSUP（UniversalProfile）2.4规范 。 GSMA从2016年开始联合运营商以及相关生态企业联合制定RCSUP规范 。
2017年GSMA在RCSUniversalProfile2.0中引入MaaP（MessagingasaPlatform ， 消息即平台 ， 旨在通过运营商消息平台 ， 将短信升级为RCS消息 ， 以“RCS+Platform+Chatbot(聊天机器人)”的方式 ， 使用户无需下载APP或关注订阅号 ， 即可在RCS消息窗口内完成搜索、交互、支付等一站式业务体验 。 具有更丰富功能的UP2.4版本于2019年10月审批通过 。
简单来说 ， RCS是在OTT业务基础上 ， 拓展ICT业务 ， 这也是运营商多年来的转型方向 。
在通信技术和信息技术的结合之下 ， 运营商不希望只做传输管道 ， 欲和手机厂商、互联网厂商一起提供新一代的通讯、社交应用 。
尤其是5G时代 ， 运营商急切地探索5G应用 。
事实上 ， RCS融合通信的概念早已有之 ， AT&T、NTTdocomo等海外运营商 ， 谷歌、三星等软硬件巨头 ， 都早已入局 。 此前中国移动就联合手机厂商推出了RCS增强短信 ， 如今三家运营商决定共同打造RCS产品和生态 。
GSMA还提到 ， RCS并不是一个全新的通信通道 ， 而是现有通信通道的无缝演化 。 根据GSMA的研究 ， 目前月活跃用户已经超过4亿 。 到2021年 ， RCS服务的总市场价值预计将达到740亿美元 。
近期 ， 三大运营商发布《5G消息白皮书》的信息早就传开 ， 4月7日下午 ， RCS(融合通信业务)概念股就掀起涨停潮 ， 海联金汇(002537,股吧)、梦网集团(002123,股吧)、神州泰岳(300002,股吧)、中嘉博创(000889,股吧)、彩讯股份(300634,股吧)等多只概念股涨停 。
4月8日 ， RCS概念持续升温 ， 截至采访人员发稿 ， 神州泰岳、佳讯飞鸿(300213,股吧)、吴通控股(300292,股吧)多股涨停 。
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本期编辑刘巷
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