消失的中国空调之王：一年仅卖出6万台，营收与格力相差1000多倍
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作为家庭必备电器 ， 近几年空调产量呈现上涨的趋势 。 根据统计局的数据显示 ， 去年国内空调总产量接近2.2亿台 ， 同比6.5% 。 格力、美的、海尔、奥克斯等四大品牌 ， 占据着大部分份额 。 而曾经的行业老大——春兰空调 ， 如今在市场上已很难见到其产品踪影 。
根据最新披露的财报 ， 2019年春兰股份实现营业收入1.98亿 ， 同比下降69.9%；净利润为2696万 ， 同比下降34% 。 地产业务已成为公司重要的利润来源 ， 而空调业务收入同比下降75.63% ， 去年仅仅卖出6万台 。 昔日的空调之王沦落至此 ， 不免让人唏嘘 。
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时间回到上世纪80年代中期 ， 江苏泰州冷气设备厂（春兰的前身）濒临破产 。 这个工厂规模虽然不大 ， 却生产着40多种产品 ， 还没有一样拿得出手 。 技术员出身的陶建幸临危受命 ， 接下这副烂摊子 。 一上任他就果断砍掉大部分产品 ， 集中精力开发一两种市场急缺的新产品 。
经过三个月的详细调研 ， 他发现空调是个消费新热点 ， 但市场产品同质化严重 。 于是陶建幸决定 ， 开发适合家庭使用的3000大卡以下窗机 ， 以及7000大卡以上柜式空调 ， 从两翼包抄现有市场 。 结果不到一年时间 ， 企业迅速扭亏为盈 。
进入90年代 ， 春兰开始了全新发展阶段 ， 先后拿下4家企业 ， 产值也从几百万元上涨至1.2亿 。 94年的时候 ， 它以150万台的产量一举成为国内最大空调制造商 ， 并跻身世界七强 。 全年营收高达53亿元 ， 净利润6亿元 ， 相当于格力全年销售额 。
从90到97年 ， 连续八年全国产销量第一 ， 累计销量超1000万台 ， 市场份额一度高达40% 。 不仅如此 ， 其研发实力同样遥遥领先 。 国内首台一拖多变频空调、全球首台静音空调均出自这家企业 。 格力前董事长朱江洪曾表示过：“当时的春兰空调在国内可谓如日中天 ， 作为春兰的粉丝 ， 格力 ， 一直在模仿他们 。 ”
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然而和许多企业没落的原因一样 ， 春兰也栽倒在多元化发展道路上 。 陶建幸认为 ， 市场已经出现饱和 ， 公司亟需开拓新业务 。 当时长虹、TCL也在探索 ， 但春兰涉及的领域很是宽广 ， 从冰箱、电视、洗衣机等家电项目 ， 到摩托车、卡车 ， 新能源、液晶显示器等毫不相关的产业 。
刚开始的时候 ， 他们尝到过甜头 。 生产的摩托车曾在半年里卖出6万台 ， 销售收入近10个亿；卡车销量一度排名全国第三 。 可是多元化扩张战略过快 ， 必然导致顾此失彼 ， 还会拖垮主业 。 从05年开始公司业绩出现滑坡 ， 随后三年间亏损超过5亿元 。
陶建幸早早放弃的空调行业 ， 在随后二十多年间保持快速发展 。 硬生生错过黄金期的春兰 ， 拱手把销售冠军宝座让给对手 。
【消失的中国空调之王：一年仅卖出6万台，营收与格力相差1000多倍】作为曾经的模仿者 ， 格力去年空调销量占比达30.87% ， 高居行业第一 。 年营收超过2000亿元 ， 相较下的春兰仅有1.98亿元 ， 两者相差1000多倍 。 有业内人士直言：春兰是被自己打败的 ， 如今连三线品牌都不如的他们 ， 只能靠出售存量别墅续命 。 今后将何去何从 ， 是个未知数 。
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