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腾讯正式控股虎牙 游戏直播行业或将“烽烟四起”

斗鱼和虎牙的整合行动或已无需再等太久 。
4月3日晚间 ， 虎牙发布公告称 ， 其全资子公司LinenInvestmentLimited向虎牙和欢聚集团发出通知函 ， 称已行使其股权 ， 购买了16,523,819股虎牙B类普通股 ， 总收购价约为2.626亿美元 。
交易完成后 ， 腾讯成为虎牙最大股东 ， 投票权提高到50.1% ， 从2017年投资虎牙 ， 到2020年完成控股 ， 腾讯在游戏直播行业的势力版图进一步扩大 。
事实上 ， 在虎牙之前 ， 腾讯已经持有斗鱼37.18%股份 ， 为斗鱼第一大股东；如今再控股虎牙之后 ， 同时成为游戏直播行业两大巨头的大股东 。 这将是两家合并推进的重大信号 ， 腾讯将要发力直播行业 ， 也将深刻改变直播行业战略格局 。
腾讯正式控股虎牙 游戏直播行业或将“烽烟四起”
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腾讯已然做足准备
腾讯控股虎牙的伏笔早就埋下 ， 斗鱼与虎牙合并或早有铺垫 。
早年间 ， 在斗鱼与虎牙两者之争愈演愈烈之时 ， 腾讯就做出了同时投资斗鱼与虎牙的动作——2018年3月8日 ， 斗鱼直播收到了一笔来自腾讯的6.3亿美元投资 ， 而就在同一天 ， 虎牙也宣布完成新一轮4.6亿美元融资 。
在腾讯投资虎牙时 ， 双方曾有一条协议明确约定 ， 腾讯有权在2020年3月8日至2021年3月8日之间 ， 按照届时的市场公允价格购买虎牙的额外股份 ， 达到50.1%投票权 ， 这表明双方已经有关于虎牙未来走向的共识 。
虎牙的演变也的确一直在朝着这个共识在推进 ， 从2019年开始 ， 虎牙管理层就开始为迎接腾讯做准备 。
2019年以来 ， 虎牙调整组织架构 ， 按照直播内容成立游戏中心、娱乐中心、电竞中心三大部门后 ， 在电竞板块重点发力 ， 此后又宣布成立电竞公司 ， 从架构上将电竞升级为公司级战略 。
此外 ， 作为虎牙第一大股东的欢聚时代进入2020年后开始减持虎牙的股票 ， 2月9日 ， 虎牙向SEC提交文件显示 ， 欢聚时代的持股下降5.1% ， 至38.8% 。
另外 ， 欢聚时代旗下YY董事长李学凌接受媒体采访时也明确表示 ， 游戏直播行业离不开腾讯的游戏版权资源 ， 迟早是腾讯的主场 。
实际上 ， 腾讯早有动作 。 2019年3月 ， 腾讯游戏新成立了直播事业部 ， 致力于统筹所有直播相关业务的综合部门 ， 此举被业内人士认为 ， 腾讯这是在为推行统一的直播战略做的准备 。
值得一提的是 ， 斗鱼与虎牙的业务重合度极高 ， 过去由于互相挖角导致的主播军备竞赛 ， 消耗了大量资金、牵扯了大量精力 ， 斗鱼和虎牙合则两利 ， 斗则两伤 。
目前来看 ， 虎牙已经连续九个季度实现盈利 ， 单从财报数据看来 ， 虎牙的净利润高于斗鱼 ， 而斗鱼的MAU（月活跃用户数量）高于虎牙 。
据两者财报显示 ， 2019年斗鱼总净营收为72.832亿元人民币 ， 同比增长99.3% ， 净利润为人民币3330万元 ， 相比于2018年同期净亏损人民币8.763亿元 ， 已然实现大幅增长；2019年 ， 虎牙总营收83.75亿元人民币 ， 同比增长79.6% ， 净利润为7.50亿元人民币 ， 同比增长62.7% 。
如今伴随着腾讯正式成为虎牙第一大股东 ， 整合两大平台的时刻看上去已经来临 。
腾讯正式控股虎牙 游戏直播行业或将“烽烟四起”
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强敌环绕的游戏直播行业
不过 ， 值得注意的是 ， 在游戏直播这个赛道 ， 伴随着2019年开始的快手入局、B站加大投入力度 ， 无论斗鱼还是虎牙 ， 包括腾讯自己 ， 游戏直播行业看上去又进入了一个新的竞争阶段 。
除了斗鱼和虎牙 ， 新生代的短视频网站快手、B站和抖音 ， 均在奋力争抢游戏这块大蛋糕 。
快手的游戏直播一直在许多人视野之外“猥琐”发育 ， 从2016年初直播功能上线 ， 2018年开始把游戏直播单列 ， 再到2019年大力发展游戏直播 ， 步步为近 。
2019年7月15日 ， 快手首次公布的数据显示 ， 快手站内游戏直播移动端日活跃用户超3500万 ， 彼时 ， 根据QuestMobile当时的数据 ， 斗鱼和虎牙的日活跃用户分别在1500万左右、1100万左右 ， 合计2600万 ， 两大游戏直播平台 ， 加起来跃用户竟还比不上快手 。
2019年12月10日 ， 快手大数据研究院发布《2019快手直播生态报告》 ， 报告显示 ， 截至2019年11月底 ， 快手游戏直播日活达到5100万 ， 或进一步拉大了与斗鱼和虎牙的差距 。
除了快手 ， 号称“国内最大的游戏视频社区”B站也将目光转向游戏直播领域 。
B站曾对外透露 ， 游戏类内容是其最大的内容品类之一 ， B站还拥有自己的电竞战队 ， 在全球大热的英雄联盟职业联赛以及守望先锋职业联赛中都出现了B站的身影 。
2019年12月4日 ， B站击败快手、斗鱼、虎牙等平台 ， 以8亿元总价拍得了全球最流行的PC电竞游戏英雄联盟全国总决赛中国地区三年独家直播版权 。
虽说快手和B站腾讯都有投资 ， 但相比于在虎牙和斗鱼当中的全权话语 ， 腾讯与这两个平台的关系是个谜 。 而在B站与快手这两大平台外 ， 腾讯其实还需要面对一个更为强劲的潜在对手——字节跳动 。
2020年春节期间 ， 字节跳动在休闲游戏领域表现出了惊人的爆发力 ， 免费游戏榜TOP10中 ， 字节跳动发行/代理的游戏占据了6个 ， TOP5的游戏中占据了4个 。
除了休闲游戏外 ， 从2019年下半年开始 ， 字节跳动就开始尝试重度游戏的研发 ， 《战斗少女跑酷》已经获批版号 ， 《热血街篮》已经正式开始了公测 ， 未来还将推出一款与《王者荣耀》相似的竞技产品 。
此外 ， 据AppGrowing最新数据显示 ， 游戏行业各大买量投放平台中 ， 字节跳动系产品以47.1%的手游投放数量占比挤开了腾讯广告 ， 位列第一 。 2019年 ， 前100名广告支出最多的手游当中 ， 有63个将大部分广告投放于今日头条 。
字节跳动在游戏上的推广和流量是占据优势的 。 虽说其已经因为游戏内容被腾讯频频地送上被告席 ， 但是未来字节跳动如果凭借自身强大的流量打通游戏版权等各种问题 ， 抖音入局游戏直播 ， 或许也并不是难事 。
在强敌环绕的情况下 ， 控股虎牙 ， 或许只是腾讯发起新直播大一统战役的第一步棋 ， 未来必须要强化游戏直播行业以此产生更大的战略协同 。
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【腾讯正式控股虎牙 游戏直播行业或将“烽烟四起”】如今 ， 游戏直播这个赛道还是原来的赛道 ， 但直播赛道越来越宽 ， 腾讯对游戏直播行业竞争态势的激烈程度一定心知肚明 ， 如果再不进一步发力直播行业的话 ， 很有可能在自己引以为傲的游戏行业失去优势 ， 推动斗鱼和虎牙的合并 ， 自然也就水到渠成了 。


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