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#生日礼物#生日礼物一出手就是一个宇宙！30岁哈勃望远镜再成“网红”，传播力高过“第一张黑洞照片”

#生日礼物#生日礼物一出手就是一个宇宙！30岁哈勃望远镜再成“网红”，传播力高过“第一张黑洞照片”
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“生日礼物”这道难题 ， 曾让多少人冥思苦想 ， 费尽心机 。 近日 ， 美国国家航空航天局（NASA）上线了一档特别的生日礼物——送给每个人一个宇宙 。
为纪念哈勃太空望远镜启用30周年 ， NASA宣布将其拍得的366张珍贵宇宙影像公开 。 网友只要在其上线的“生日宇宙”专题页面选择其出生日期 ， 就能看到生日当天哈勃望远镜拍下的宇宙图像 。
这份硬核而又浪漫的生日礼物一经推出 ， 迅速俘获全球无数网友的“芳心” 。 短短几天 ， “生日宇宙”这一话题在微博上吸引了14.8亿次阅读、49.6万次讨论 ， 热度接近去年同期天文话题“世界第一张黑洞照片”的两倍 。
“生日宇宙”一夜蹿红 ， “科学营销”功不可没 。 随着我国科研实力和科技影响力的不断攀升 ， 公众期盼更多科学网红事件的诞生 。 如何让科学流行起来？“生日宇宙”的走红 ， 或许可以窥得一些门道 。
史无前例的宇宙探秘者 ， 也是潜心科普的“美丽捕手”
【#生日礼物#生日礼物一出手就是一个宇宙！30岁哈勃望远镜再成“网红”，传播力高过“第一张黑洞照片”】自1990年4月24日发射升空以来 ， 哈勃望远镜如同一位好奇少年 ， 全年无休地探索着神秘宇宙 ， 也捕捉着它的美丽瞬间 。 透过哈勃的“双眼” ， 公众开始一点点了解宇宙的个中奥秘——黑洞、星云、暗物质 ， 并为宇宙的各式动人表情而着迷——或诡谲多变 ， 或高悬闪耀 ， 或和谐闪烁 ， 让全球观众“各美其美” 。
中国科学院国家天文台研究员郑永春博士表示 ， 哈勃望远镜是天文望远镜中最优秀的“美丽捕手”之一 ， 由于它是可见光望远镜 ， 所以人们见过的最美宇宙图片 ， 十有八九都出自哈勃之“手” 。
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【#生日礼物#生日礼物一出手就是一个宇宙！30岁哈勃望远镜再成“网红”，传播力高过“第一张黑洞照片”】▲创生之柱
比如1995年4月1日拍摄的“创生之柱” ， 由气体和尘埃构成的星云如同三根高高矗立的烟囱 ， 人们之所以能看到它 ， 是因为它们正在聚集形成新的恒星；又比如同年12月末 ， 哈勃望远镜花了10天时间“凝视”宇宙中一个网球般大小的区域 ， 发现漆黑一团的夜空背后 ， 是3000多个前所未见的星系 ， 这张照片就是著名的“哈勃深空” ， 这是天文学家目前能获得的最深入、也是最敏锐的光学图像 。 同样 ， 让天文爱好者们如数家珍的蝴蝶星云、蟹状星云、木星大红斑等宇宙奇观 ， 也都是哈勃的“作品” 。
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▲玫瑰星云
有趣的是 ， 能拍出如此美丽照片的哈勃望远镜一开始竟是个“近视眼” 。 郑永春说 ， 宇航员前后通过五次维修 ， 才让它成了“最美摄影师” 。 为了将哈勃获取的数据可视化 ， 将“黑白照片”制作成精美的“彩色特写” ， NASA工程师专门开发出了PS（修图）技术 ， 由此带给公众更多宇宙美景 。
来自太空的极致浪漫 ， 让每一个地球人都“连”上宇宙
在太空服役30年 ， 哈勃无数次带给世人惊喜 ， 而这一次 ， 它玩出了“极致浪漫” 。 366张珍贵影像 ， 送给每位地球人一个“属于你的宇宙”——梦幻的、震撼的、爆炸式的、像恶魔之眼的、像平底锅的……其中当然包括你生日那天的场景 。
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为哈勃望远镜庆生 ， 虽然沿用了去年“世界上第一张黑洞照片”发布时的预告手法 ， 可毕竟哈勃已30岁“高龄” ， 公众对它并不陌生 ， NASA此番营销的吸引力和新鲜感从何而来？在郑永春看来 ， 其魅力正是蕴含在“生日”和“宇宙”这两个关键词中 。 一方面 ， “生日宇宙”的创意 ， 借用每个人都有、但在相当程度上有着唯一性的生日 ， 让遥远的星空和每个人都息息相关起来；而宇宙的神秘感 ， 恰又契合了生日礼物对于浪漫的极致追求 。 “每个人都有生日 ， 当看到哈勃望远镜在你生日那天拍摄的宇宙表情 ， 就觉得那是属于你的独一无二的星空 。 ”郑永春说 。
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▲蟹状星云
全世界网友的参与度与反馈印证了这一点 。 短短几天 ， 366张“生日宇宙”照片被不断“编辑加工”成各种专辑：明星版、科学家版 ， 甚至还有抗疫医护版……有网友留言说 ， 当她白天转发了自己生日那天的星空图后 ， 在睡前收到了70岁老爸的来电 ， 他也想要一张属于自己的星空图 ， 于是她赶紧将图发了过去：“5月2日 ， 您生日那天 ， 宇宙宁静而美丽 ， 像一颗绿宝石 。 ”
细心的网友还发现 ， 366张“生日宇宙照”意味着 ， 即便是2月29日出生的人 ， 也会拥有属于他们的宇宙 。 “相信无数人将珍藏这些难得的影像 ， 并长久保留在大众的记忆中 。 ”郑永春说 。
让科学流行起来 ， 渗透着情感代入的“心理营销”不可少
“生日宇宙”的一夜蹿红 ， 给了科学界许多启发 。 “除了生命和健康 ， 天文无疑是最能吸引公众的科学话题 。 ”中国科技大学科技史与科技考古系教授钮卫星说 ， 生命健康之所以人人关心 ， 是因为它与每个人的生老病死休戚相关；而天文靠的就是它的神秘、浪漫与美丽 。 再往深里想 ， 生命与宇宙都关乎人类重大哲学命题的终极思考 ， 诸如“宇宙起源”“人类从哪里来”的这些问题 ， 始终让人魂牵梦绕 。
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▲蝴蝶星云
“想让公众对天文有兴趣 ， 首先要让他们有情感代入 。 ”郑永春说 ， 让人们意识到宇宙和自己的关联 ， 是天文学“吸粉”的一种心理营销 。 事实上 ， 中国人对宇宙历来有一种别样感情 ， 自古就有不少名家大家倡导国人“仰望星空” ， 也因此留下不少曼妙诗句 ， 比如“危楼高百尺 ， 手可摘星辰”“人生不相见 ， 动如参与商” 。
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▲木星大红斑
中科院上海天文台副研究员左文文透露 ， 中国空间站光学巡天望远镜正在紧锣密鼓地筹备中 ， 它的口径为2米 ， 与哈勃望远镜的分辨率相当 ， 但其视场将是哈勃的300多倍 。 未来 ， 围绕以中国空间站光学巡天望远镜等项目的公众科普值得探索 ， 更值得期待 。
作者：沈湫莎
照片：均来自于哈勃望远镜官网 https://www.spacetelescope.org/images/
编辑：许琦敏
责任编辑：任荃


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