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iPhone 11全系降价，5G手机推出前的“缓兵之计”？

文/东方亦落
近日 ， iPhone11系列在苏宁、京东、国美等电商渠道中全面降价 。 iPhone11ProMax各型号降价1600元 ， iPhone11Pro降价1200元 ， iPhone11也降了500元 。
尽管苹果手机使用降价的手段已非首次 ， 但此次的降价力度之大还是令人惊讶 。 苏宁和京东方面都表示 ， 这是iPhone11上市以来在中国首次“大范围、大力度”的降价 。
iPhone 11全系降价，5G手机推出前的“缓兵之计”？
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导致降价的最直接原因当然就是疫情 。 iPhone在中国市场的销量因疫情而受到了巨大冲击 ， 根据中国信通院发布的数据来看 ， 2月份中国手机市场总体出货量为638.4万部 ， 其中iPhone的销量为49万部 ， 仅占中国手机市场总体出货量的8% ， 同比下降了60% 。
而更为本质的原因 ， 是iPhone11系列不支持5G 。 其实在iPhone11系列刚刚面世之时 ， 就是靠“便宜”吸引用户的 。 当时5G手机尚未成为主流 ， 而不少果粉又有换机需求 ， iPhone11系列中最便宜的机型比上一代iPhoneXR低了1000元 ， 所以许多用户都乐意掏腰包 。
iPhone 11全系降价，5G手机推出前的“缓兵之计”？
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因此苹果觉得让本就靠“低价”取胜的iPhone11系列再降降价 ， 一方面可以清理库存 ， 另一方面也能给自家尚未推出的5G手机一个缓冲的机会 。 但是到了2020年 ， 不支持5G成了iPhone11的“软肋” ， 在中国的手机市场更是如此 。
看看华为、小米、OV等一众手机厂商都已经推出了5G手机 ， 而价格也是一再降低 ， 2000元左右买一款5G手机已经成为现实 。 三大运营商也在大幅降低5G套餐的价格 ， 中国联通率先将5G套餐的价格降至百元 ， 并且还推出了9.9元起步的5G流量包 。
如此一来5G换机潮更加火热 ， 可以说是万事俱备也不欠东风 。 今年2月 ， 5G手机在中国手机市场的份额已达37% ， 正迅速普及开来 。 虽然苹果也打算推出5G手机 ， 但毕竟还没有正式出产品 ， 这是“库克式谨慎”的结果 ， 但它所造成的“慢人一步”的弊端也需要苹果去正视 。
此外 ， 苹果促销iPhone11 ， 也是希望以此带动自己的软件服务用户量的增长 。 自从硬件方面不那么景气之后 ， 苹果就愈加重视软件与服务 。 iPhone11的降价能起到提升软件与服务用户量的作用 ， 苹果也能以此维持利润的增长 。
iPhone 11全系降价，5G手机推出前的“缓兵之计”？
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从iPhone11降价的结果来看 ， 苹果这步棋还比较明智 。 苹果热衷于降价 ， 是因为这招确实好用 ， 从以往的效果来看 ， 对销量的提振还是十分明显的 ， 此次也不例外 ， 苏宁官网中各类配色的iPhone11ProMax512G都已经无货 ， 京东官网上iPhone11ProMax512G只剩金色 ， 可见确实有用 。
但是说到底 ， 这只是苹果为了确保市场份额的“缓兵之计” ， 因为降价这招用多了 ， 效用就会递减 。 更重要的是 ， 苹果在“安卓阵营”中的对手们也在进步 ， 它们不仅有5G手机 ， 还有在设计、功能、技术等方面的“筹码” ， 并且凭借这些筹码入局高端市场 ， 并取得了一定成效 。
【iPhone 11全系降价，5G手机推出前的“缓兵之计”？】如今苹果在降价 ， 而安卓阵营的手机企业却在提升价格进军高端市场 ， 由此可见苹果的底气已不似巅峰时期那么足 。 当然苹果因为以往的底子好和即将推出5G手机仍有机会 ， 然而机会稍纵即逝 ， 倘若苹果沉溺于降价提振销量的“虚幻景象”中 ， 那么被其他厂商反超的可能性依然很大 。
iPhone 11全系降价，5G手机推出前的“缓兵之计”？
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总的来说 ， iPhone11全系降价的举措虽聊胜于无 ， 但也无法支撑太久 ， 想要真正在5G时代立足 ， 苹果还是要尽快推出5G手机 ， 提升产品性能 ， 注重创新 ， 才可能增加现今“强敌环伺”境况下的胜率 。


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