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电影放映业务不赚钱 依靠“副业”撑场面 横店影视挑战不小

作者：谢碧鹭
【电影放映业务不赚钱 依靠“副业”撑场面 横店影视挑战不小】不久之前 ， 横店影视发布了2019年年度报告 ， 报告期内横店影视实现营业收入28.14亿元 ， 同比增长3.27%；实现归属于上市公司股东的净利润为3.10亿元 ， 同比下降3.48% 。 显然 ， 2019年横店影视呈现出“增收不增利”的局面 。
和同行业上市公司相比 ， 横店影视的竞争力似有不足 ， 其营收占比超过七成的电影放映业务 ， 2018年和2019年连续两年呈现亏损状态 。 与此同时 ， 随着新型冠状病毒的暴发 ， 院线无法复工 ， 这给账面资金情况不佳的横店影视带来了不小的挑战 。
电影放映业务不赚钱 依靠“副业”撑场面 横店影视挑战不小
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核心竞争力不足
据年报显示 ， 横店影视的核心业务为电影放映 ， 该板块的营业收入占2019年度总营收的73.27% ， 除此之外 ， 还有卖品收入及广告收入 ， 分别占2019年度的8.61%和7.43% 。
但近年来 ， 横店影视最为核心的电影放映业务却屡屡亏损 ， 2018年电影放映业务的营业成本首次超过营业收入 ， 出现了近4300万元的亏损 。 2019年电影放映业务的营业收入为20.62亿元 ， 当期营业成本却高达21.58亿元 ， 再次亏损近9600万元 。
从毛利率角度来看 ， 据Wind数据显示 ， 2017年至2019年 ， 其销售毛利率分别为23.98%、21.06%和20.65% ， 也呈现下降趋势 。 目前主要为公司贡献利润的卖品收入和广告收入2019年的毛利率分别为77.38%和99.95% 。 不过这两大业务需要依托于影院才能开展 ， 因此营收增长有限 。
和同行业上市公司相比 ， 横店影视的核心竞争力似乎并不突出 。 以同样靠院线为主的万达电影和金逸影视为例 ， 2017年和2018年万达电影的销售毛利率分别为32.1%和30.32%；金逸影视的销售毛利率分别为27.39%和26.87% 。 显然 ， 横店影视毛利率远低于以上两家公司 ， 因此如何提高自身的核心竞争力 ， 就成了横店影视需要面对的一个很重要的问题 。
横店影视近年来政府补助在不断增加 ， 年报显示 ， 2017年至2019年 ， 其所获得的政府补助分别为5703.76万元、6786.72万元和8306.84万元 。 在补助逐年增长的情况下 ， 2018年和2019年横店影视却都出现了“增收不增利”的情况 ， 这样看来 ， 公司主营业务所贡献的净利润在不断缩减 。
2018年12月11日国家电影局下发了《关于加快电影院建设促进电影繁荣发展的意见》的通知 ， 明确提出了加快电影院建设发展、深化电影院线制改革、加快特色院线发展、规范发展点播影院和点播院线 ， 同时大幅提升院线新设立的门槛 。 借着政策支持 ， 横店影视持续扩张 ， 据年报显示 ， 2018年横店影视新开52家影院 ， 2019年新开53家影院 ， 新增银幕323块 。 截至2019年末 ， 横店影视拥有451家已开业影院 ， 银幕2780块 。 2020年横店影视还计划新开大概60家电影院 ， 新增银幕390块 。
然而 ， 从其现如今的状况来看 ， 横店影视营收超过七成的电影放映业务连续亏损 ， 如果不妥善解决这个问题的话 ， 恐怕会陷入“收入越多、亏得越大”的尴尬局面 。
资金链堪忧
旧的问题还没有解决 ， 市场又给横店影视抛出了新的难题 。 2020年随着新型冠状病毒的暴发 ， 原本安排在春节和情人节上映的多部电影只能撤档 ， 对于营收主要依赖于院线的横店影视来说 ， 无异于当头一棒 。
目前 ， 新型冠状病毒的影响还在继续 ， 3月27日下午 ， 横店影视在官方公众号“横店电影”发布了一篇标题为《影院复工在即 ， 无接触观影安排上了！》的文章 ， 宣布横店电影院即将开业 ， 并支持佩戴口罩、安全观影 。 不少粉丝在文章下面纷纷留言 ， 表示十分期待 。
但令人惋惜的是 ， 3月27日晚 ， 国家电影局紧急通知 ， 所有影院暂不复业 ， 已复业的立即暂停营业 ， 具体复业时间等国家电影局通知 。 在诸多不利因素的影响下 ， 横店影视的股价也受到影响 。 3月30日 ， 也就是国家电影局宣布紧急通知的第二个工作日 ， 横店影视的股价下跌9.92% 。
目前横店影视的资金链亦令人感到担忧 ， 年报显示 ， 截至2019年末 ， 横店影视账面上的货币资金仅有2.89亿元 。 而全年的营业成本、销售费用、管理费用分别为22.32亿元、1亿元和0.65亿元 ， 合计为23.97亿元 。 采访人员简单估算 ， 其可动用的资金仅够支撑一个半月的成本费用 。 如果电影市场整体环境不见好转 ， 横店影视后续如何生存将成为一个值得关注的问题 。
4月1日 ， 横店影视在公众号上宣布网上商城“横影生活”正式上线 ， 用户可直接通过公众号购买电影周边、饮料零食及其它商品 。 然而 ， 在线下影院尚未解禁的情况之下 ， 缺乏电影带动 ， 该商城的出现 ， 又能掀起多大的波澜呢？4月6日 ， 《红周刊》采访人员根据淘票票上公布的电话致电位于北京的横店电影城（王府井店） ， 不过电话一直无法拨通 。


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