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「请叫我绅士」解析《绣春刀Ⅱ：修罗战场》，推介《刺杀小说家》，这个直播不一般


这虽然起意于特殊时期的特殊对策 ， 但其基本逻辑仍是影视项目宣发的整体线上化改造 。 不同于“云蹦迪”这样带有强烈偶然属性的产品（当然这种娱乐模式在未来也有可能长期留存） ， 电影宣发去线上是行业处于正在进行时的一个必然趋势 ， 只是在当下受自救内因的驱动而加速 。
作者 | 阿锅 4月3日下午 ， 导演路阳出现在优酷的直播间 。
选择这个节点在灯塔学院公开课献出自己的直播首秀 ， 这与以往电影导演选择直播的情况不大一样 。 他的下一部电影《刺杀小说家》仍在后期制作中 ， 初定明年春节档上映 ， 而上一部是2017年的《绣春刀Ⅱ：修罗战场》 ， 卖电影票至少不会是路阳此行的直接目的 。
直播分为三个环节 ， 同屏参与讨论的还有阿里文娱电影演出业务总裁李捷和不散主编、前豆瓣电影主编影志 。 前段是路阳和影志对《绣春刀Ⅱ：修罗战场》影迷向的片段具体解析 ， 中段的三人讨论涉及类型片的发展、中国电影工业化进程、流量+IP模式的奏效机理等行业课题 ， 后段是《绣春刀Ⅱ：修罗战场》的影片放送 ， 由影志在左下小框进行同步实时解说 。

与其说这次路阳直播的影片“云共赏”是面向电影行业的一场经验交流分享会 ， 不如说它的流程设计更接近一次线上影片推介会 。 按传统的发行流程走 ， 路阳应当参加的是9月的“秋交会”（集中国庆档和贺岁档影片） ， 还需要等上接近半年 。
当宣传环节被互联网改造得风生水起 ， 发行端的院线推介会倒是一直保持着神秘的行业内部聚会姿态 ， 在国内尤以每年2次的全国院线国产影片推介会为代表 。 大小电影出品、发行公司拿着片单登台推荐自己近期即将在附近档期上映的影片 ， 院线、影管、影院的代表在这个场合中是绝对的主导者 ， 评判、挑选着在之后档期里 ， 谁最合适被大力推向观众 。
受疫情影响 ， 电影行业陷入停摆困局 ， 影院明令暂缓复工 ， 院线推介会自然在短时间内也不能正常举办 。 但其真正的困局并不全因疫情而起 。
此前 ， 院线推介会一度是片方与院线直接接触的主要渠道 。 在一场固定时间、固定地点的聚会中 ， 行业上游经由发行方为中介 ， 得以向行业下游集中展示影片 ， 一定程度上 ， 推介会曾发挥过协调院线资源配置的作用 。 又因为涉及有限资源的争夺 ， 台下的业内社交往来也是难以避免的环节 。

随影视行业基建数字化改造的逐步完善 ， 各大小影城真正掌握排片权的负责人如今实际上更倾向于通过网络渠道获取相关影片的实用信息 。 诸如灯塔专业版的实时数据、淘票票的用户反馈、微博热搜、短视频平台的话题热度 ， 大数据所能提供的信息密度和有效程度已远超推介会所能承载的容量 。
且相较于影片年产量逐年迅速上升、年票房收入逐步上涨的基本盘 ， 推介会一年春秋2次的频率已经不能满足行业的需求 。 国产电影目前年产超2000部 ， 一位导演介绍3分钟 ， 不吃不喝不休息也要100小时才能全部推介完 。
事实显然没有那么理想 ， 有限的院线资源更可能被分配给大公司、大导演、大监制的作品 ， 大量的国产中小成本影片 ， 以及更多的海外影片甚至都没有站上台的自荐机会 。 面对日益提升的产能 ， 传统的院线推介会形式很难及时跟上需求 ， 行业上游已经在期待更高频、时间地点形式更自由的荐片模式出现 。
唯独最后一城社交尚未被取代 ， 而这也是最偏离院线推介会内容核心的一项 。
传统影视发行转型的窘境 ， 加上疫情造成的空档 ， 灯塔学院的“云共赏”已经获得了跑通线上荐片模式的极好契机 。
作为灯塔系列面向影视宣发行业的子产品 ， 灯塔学院本身 ， 包括疫情期间推出的线上公开课 ， 均更倾向服务B端 。 “云共赏”模式推出之前 ， 灯塔学院的知识信息分享主要有两大功能 ， 一是幕后影人的专业领域分享 ， 从特效、音乐、剧本等角度拉片 ， 二是宣发市场专家的产品应用与知识分享 。


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