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##iPhone 11“大甩卖”：5G落位前 苹果慌了吗

##iPhone 11“大甩卖”：5G落位前 苹果慌了吗
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在疫情冲击和安卓阵营5G新机紧锣密鼓上市的背景下 ， iPhone 11系列在电商渠道启动大降价 ， 希望借此提升销量 。目前 ， 5G iPhone尚处缺位状态 ， 为保证新机能如期推出 ， 苹果已经采取了“非常规操作” 。在新品发布节奏或已被打乱的当下 ， 苹果到底慌不慌？
01最高降1600元 ， iPhone 11全线降价
电商渠道打响了本轮iPhone 11降价的第一枪 。
4月2日 ， 苏宁手机官方微博表示 ， iPhone 11启动全线降价 ， 最高降价力度达到1600元 ， iPhone 11最低到手价4999元 。在苏宁易购（002024）官网 ， iPhone 11 Pro Max各型号全部降价1600元 ， 最低7999元就能入手；iPhone 11 Pro降价1200元 ， 64G版本7499元；同时 ， iPhone 11也降了500元 ， 最低配64G版本售价4999元 。此外 ， iPhone XR等上一代机型也有不同程度降价力度 。
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iPhone 11系列目前售价
4月3日 ， 继苏宁之后 ， 京东宣布iPhone 11系列全线降价 。京东平台显示 ， iPhone 11全线产品领券最高立减1600元 ， 其中iPhone 11领券立减500元 ， 低至4999元；iPhone 11 Pro Max领券立减1600元 ， 低至7999元 ，
此外 ， iPhone上一代机型 ， iPhone XR 64G券后京东价3999元；iPhone XR 128G领券则立减500元 ， 4499元即可入手 。
京东方面称 ， 这是iPhone 11上市以来 ， 国内首次大范围大力度的降价 。苏宁方面也称 ， 这是iPhone11发布以来 ， 在国内的首次大范围大力度的降价 。
除了苏宁和京东外 ， 国美等渠道也加入了降价行列 ， 降幅与上述两平台相当 。
4月6日 ， 中新经纬采访人员浏览上述购物网站 ， 发现降价活动仍在继续 ， 但有些版本的iPhone 11已显示无货状态 。
比如 ， 在苏宁易购官网 ， 各种配色的iPhone 11 Pro Max 512G均已售罄 ， 64G版本仅有金色和银色可供选择；京东官网 ，iPhone 11 Pro Max 512G目前只有金色可选 。相比较而言 ， iPhone 11 Pro以及iPhone 11可选择多一些 。
022月iPhone国内出货量仅占8%
目前 ， 苹果官网尚未对iPhone 11系列产品进行降价 。对于电商渠道iPhone 11系列产品降价是否取得苹果官方授权 ， 4月3日 ， 苹果方面对中新经纬表示：没有回应 。
对于降价原因 ， 苏宁方面表示 ， 或是受全球疫情影响 ， 苹果希望通过大力度的降价 ， 进一步提升销量 ， 至少在国内市场上 ， iPhone产品的历次大幅降价 ， 还是很受果粉欢迎的 ， 销量提振的效果非常明显 。
去年同期 ， iPhone启动多轮降价 。2019年1月 ， 京东、天猫、苏宁、拼多多等电商平台相继下调了iPhone系列产品的售价 ， 其中包括iPhone XS、iPhone XS Max等当时最新款机型 。随后 ， 苹果官方启动促销 ， 通过向以旧换新用户发放代金券的形式 ， 变向调低iPhone XR价格 。
2019年3月 ， 包括iPhone XS MAX、iPhone XS等当时新机型在内的iPhone产品售价均达到历史新低 。
降价促销效果明显 。据当时天猫信息显示 ， 自2019年3月5日降价至3月7日12点 ， 天猫平台iPhone整体销量环比提升150% 。其中 ， iPhone XS Max 销量环比提升230% 。
对于本轮降价 ， 第一手机界研究院院长孙燕飚对中新经纬分析 ， 受疫情影响 ， iPhone 11系列在春节期间产生了一波库存 ， 目前苹果官方并没有宣布降价 ， 目前这种降价实际上是渠道商为减少库存而进行的抛货 ， “因为iPhone 11越往后越没有竞争力” 。
数据显示 ， 苹果在华销售受到了明显冲击 。中国信通院发布的数据显示 ， 2月国内手机市场总体出货量638.4万部 ， 其中只有49万部是iPhone ， 只占国内手机市场总体出货量8% ， 相比去年同期的出货量下降了60% 。


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