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【品牌】阿里大家族加入国潮行动，天猫国潮这波跨界绝了！

北京联盟_原题是：阿里大家族加入国潮行动 ， 天猫国潮这波跨界绝了！
”品牌跨界“相信大家都不陌生吧 ， 自2018年天猫“国潮来了”诞生以来 ， 品牌跨界就像一股龙卷风呈势不可挡之势 。
RIO x 六神“花露水鸡尾酒”、周黑鸭唇膏、大白兔 x 气味图书馆香氛、老干妈卫衣、马应龙潮品......相信不少人都被这些新奇的跨界刷屏了 。
毫无疑问 ， “国潮来了”已然成为天猫颇具代表性的营销IP ， 不但能制造话题 ， 还能强劲带货 。
最近
【品牌】阿里大家族加入国潮行动，天猫国潮这波跨界绝了！
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国潮行动又来了 ， 不过 ， 不过这次的跨界有点特别 ， 因为主角都是来自阿里动物园的公仔们 。
01：阿里大家族加入国潮行动 ， 动物公仔形象带来新潮跨界
我们都知道阿里旗下有很多动物形象 ， 像是天猫的黑猫、钉钉的钉三多、菜鸟的菜小鸟、聚划算章鱼小聚、考拉海外购的考拉、盒马鲜生的盒马......都是动物形象 。
【【品牌】阿里大家族加入国潮行动，天猫国潮这波跨界绝了！】这次 ， 天猫国潮行动用天猫、淘宝、盒马等阿里动物园公仔们的形象进行跨界 ， 联合荣耀 、清风品牌 ， 定制方便面、5G手机、眼罩、纸巾等一系列跨界萌物 ， 来看看他们到底香不香？
荣耀手机 x 阿里巴巴动物园
不仅有联名定制手机盒 ， 还有天猫、淘宝、盒马、钉钉的卡通手机环 ， 别说还挺可爱 。
【品牌】阿里大家族加入国潮行动，天猫国潮这波跨界绝了！
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清风 x 阿里巴巴动物园
清风这款纸巾包装在动物的IP形象上做了简洁化处理 ， 整体采用亮眼的配色 ， 圆圆的眼睛、甜甜的笑容 ， 仿佛在向你卖萌 。
那么 ， 为什么阿里巴巴动物园要与这些国货品牌进行跨界呢？
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02：打造人格化IP强化品牌视觉符号
广告大师奥格威曾说:“描绘品牌的形象比强调产品的具体功能特征重要得多 。”， 而阿里将旗下的众多品牌打造为动物形象 ， 就是建设品牌形象 。
人们天生喜欢可爱的事物 ， 动物就像人的朋友一样 ， 它们聪明可爱 ， 以动物形象作为品牌的IP符号 ， 可以以一种更亲切的形象与受众沟通 ， 从而拉近与消费者之间的距离 。
阿里将旗下的品牌形象统一打造为动物 ， 用人格化的特征赋予品牌“生命力” ， 一方面通过拟人化的形象对外输出产品和服务 ， 另一方面也有利于阿里对外打造更加完整的阿里经济体形象 ， 达到全方位的品牌形象建设 。
跨界对品牌营销的作用不言而喻 ， 对于品牌来说 ， 跨界既是融合,又是重塑 ， 对于产品来说 ， 意味着升级换新 。
阿里动物园此次借助天猫的营销IP“国潮来了”与众多品牌跨界 ， 可以巧借东风 ， 利用受众对国潮的关注度 ， 强化阿里动物形象在受众心中的印象 ， 从而在潜移默化中影响受众的认知 ， 也便于日后输出品牌形象 。
而其它品牌也一样 ， 通过与阿里巴巴动物园的跨界 ， 一方面可以借助其卡通形象带给消费者新鲜感 ， 另一方面也能制造话题 ， 带动新的消费增长 。
就像康师傅 ， 以往我们市场上见到的康师傅都是桶装或者袋装的 ， 包装也都大同小异 ， 但是这次康师傅与阿里巴巴动物园推出的康师傅确是这样的 。
对于年轻、喜欢尝鲜的消费者来说 ， 无疑会吸引他们购买 ， 这样能引起消费者对康师傅品牌的关注 ， 同时也能刺激新的消费 。


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