『』5G手机密集上市刺激市场，国内智能手机销售二月底止跌回暖
手机厂商在一个市场份额高度集中的大盘下要增量 ， 无异于虎口夺食 ， 人力、渠道、资金的消耗战不可避免 ， 而今年对于整个行业来说更难的是 ， “黑天鹅”的来临 。根据此前调研机构IDC预计 ， 受新冠肺炎疫情影响 ， 国内智能手机市场1到2月将面临同比约40%的大幅下滑 。
但从近期实际的市场表现来看 ， 多家来头部手机厂商的负责人对第一财经采访人员表示 ， 市场已经开始出现触底反弹态势 ， 尤其是在2月底以及3月的第一周 ， 销售数据已经接近去年同期水平 ， 甚至更高 。
“3月第一周我们的销量已经同比增长了10%以上 。”vivo副总裁、中国市场总裁刘宏对采访人员表示 ， 目前vivo的复工率已经达到了80%以上 ， 产线的复工率也超过了90% 。
而在此前 ， 包括华为、小米以及OPPO在内的多家厂商均表示正在全力恢复供应链以保证市场供应 。
“3月份智能手机周销售量已经恢复至疫情前平均水平 ， 每周600万部左右 ， 其中5G手机的销量增速高于整体复苏水平 。”诺为咨询CEO李睿对采访人员说 。
国内市场数据回暖
从时间上看 ， 每年的春季都是手机市场销售的“黄金时间” 。一般情况下 ， 从上一年的12月开始 ， 手机厂商就会将店面物料、户外物料准备就绪 ， 而代理商则能在春节大促中赚得盆满钵满 ， 前三个月的利润有时候能够占到全年利润的一半 。
但今年受疫情影响 ， 一、二线城市的手机流转率骤降 。第一财经采访人员从国内几家头部手机厂商方面了解到 ， 2月初开始的两周是受疫情打击最为严重的时期 。
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OPPO副总裁吴强对采访人员表示 ， 从盘面上看 ， 全行业2月份线下渠道的销售数据打了“对折” ， 这是以往从未出现的情形 。“简单来说 ， 就是很多区域的商业体处于停滞状态 ， 线下门店关了 ， 停止营业了 。”吴强说 。
刘宏则告诉采访人员 ， 疫情出现后 ， 整个市场下滑确实比较严重 ， 但从3月份开始 ， 增长速度都比较好 。
“在过去我们也曾经历过各种艰难和挑战 ， 对于一些悲观的数据应该有信心去应对 。”刘宏表示 ， 目前首要任务就是复工复产 ， 一线员工以及渠道的复工率目前已经逐渐接近正常情况下的水平 ， 产线也在积极运作 ， 加大生产力度 ， 以应对后续市场的需求 。
根据诺为咨询提供的数据 ， 目前国内手机市场的销售数据已经连续四周回升 ， 上周虽小幅回调5% ， 但市场整体上升趋势不改 。
“此前看到很多数据显示国内市场跌九成 ， 这是由于出货数据和零售数据是有偏差的 ， 复工复产的速度一定是低于零售的 ， 但实际上即便是疫情最严重的时候 ， 国内的零售也没有停滞 ， 因此要客观看待数据 。”李睿对采访人员表示 ， 苏宁和迪信通等渠道商利用小程序、线上线下互动的方式增加销量 ， 现在看是有效果的 ， 加上各个厂商出台的O2O政策 ， 零售实体的复苏已经达到了七成水平 。
5G手机价格加速“下探”
加速5G手机的全价位段覆盖 ， 刺激市场消费也成为疫情后国产手机厂商布局的重点 。
可以看到 ， 从2月下旬开始 ， 5G手机新机上市的速度明显加快 。根据中国信通院数据 ， 2020年2月 ， 上市新机型16款 ， 其中2G手机1款、4G手机4款、5G手机11款 。从目前上市的5G机型来看 ， 华为和vivo是目前国产手机厂商中价位段覆盖最广的两家 。
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从华为在5G上的布局来看 ， 旗舰机型Mate 系列以及即将发布的P40系列依然主打高端市场 ， 但旗下品牌nova以及荣耀的个别5G机型价格已经下探至2999元 ， 而vivo则推出了5G“舰队”阵营 ， 2月以来发布的Z6、iQOO 3和NEX 3S三款5G手机实现了2000-6000元价格段的全覆盖 。OPPO和小米5G主打机型数量落后于上述两家 ， 但进入二季度 ， 5G的上市机型也会增加 。
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