疫情之下的电视市场：收视率攀升，出货量锐减，但未来可期
2020年的第一只“黑天鹅”如平地惊雷般出现 ， 一场突如其来的病毒危机让全球市场陷入深深的泥潭 ， 而在国内严格至封村的大环境下 ， 电视行业却迎来了一系列不同的变化 ， 收视率得到显著提升 ， 电视出货量大幅下降 ， 但是未来依然可期 ， 本文将尝试从一些实际数据来分析整个趋势 。
疫情之下的收视率
【疫情之下的电视市场：收视率攀升，出货量锐减，但未来可期】来自中国广视索福瑞媒介研究（CSM）的数据显示 ， 2020年春节期间的总收视率较去年同期上涨18.1% ， 人均时长增加30分钟 。 毫无疑问 ， 由于各类“禁足令”的限制 ， 原本的消费季被极大地弱化 ， 而消费时长被分流至其他领域 ， 电视节目作为一个传统娱乐项目 ， 有如此大的收视率增长并不令人意外 。
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在往年春节假期过后 ， 电视的收视率滑落是极为正常的规律 ， 但是2020庚子鼠年则截然不同 ， 由于大部分企业的复工时间被一推再推 ， 春节过后的电视收视率依然保持着较高且极为平稳的态势 。 以下图表中的三组数据分别为2019年全国网、2020年全国网和2020年低线城市 ， 显而易见的是2020年全国网收视率比2019年全国网高出不少 ， 而2020年低线城市在春节假期过后（1月30日之后）的收视率比全国网更高 。
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市场出货量现状
收视率的上升是否意味着电视产品销量的同比上涨？答案是否定的 。 根据市场研究机构TrendForce发布的2020年一季度全球电视出货量数据（预估） ， 排名全球前五的电视厂商的出货量均有不同程度的下降 ， 其中互联网新军小米降幅最大 ， 而诸如海信和三星为代表的传统厂商则表现出极强的韧性 。
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以上数据清晰地显示 ， 全球前五企业中 ， 三星和LG由于庞大的基数 ， 出货量依然保持在不错的数字 。 然而需要指出的是 ， 排名第三的海信尽管出货量仅有425万台 ， 但其跌幅仅为14.7% ， 是前五企业中表现最佳的 。 相较于传统厂商 ， 互联网厂商小米的表现则让人大跌眼镜 ， 高达50.9%的跌幅可谓销量遭到重创 。
需要指出的是 ， 在所有“被拉回电视前”的用户中 ， 年轻观众群体的比例极大 ， 而该群体对于大屏电视表现出极强的需求 。 同样来自CSM的数据显示 ， 15-34岁的年轻观众在疫情爆发之后的收视率增幅高达89% ， 成为主动回归电视大屏的中坚力量 。
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国产电视典型性表现
在国内5G网络的商用和AI技术的不断提升之下 ， 国内彩电行业近几年的发展可谓极其火热 ， 在最前沿的8K电视领域 ， 诸多厂商早已发力许久 ， 典型代表厂商就是海信 。 尽管全球疫情依然紧张 ， 但也并未阻挡海信新品亮相的脚步 ， 3月18日 ， 海信推出了全球首款85英寸8KPro双屏电视海信85U9E ， 这款新品可谓集诸多顶级科技于一身 。
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在具体的硬件技术方面 ， 海信85U9E采用最新研发的MINI星光背光技术 ， 峰值亮度可达2500nit ， 这款电视还拥有1694个背光分区 ， 且每个分区拥有4096级亮度变化 ， 创造了8K电视的背光分区纪录 ， 带来一系列“恐怖”级表现 ， 如静态对比度达到80000:1 ， BT709广色域高达150% ， 可精准还原HDR高动态影像和10亿级色彩容量 。
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海信85U9E采用双屏交互设计 ， 在85英寸的8K主屏之下还植入了一枚28英寸全时助理屏 ， 可以用于语音聊天、观看资讯、点外卖、控制全屋家电等操作 ， 必须承认 ， 这就是家庭AI智能管家 ， 也印证了当下智能电视逐渐成为家庭物联网中心的大趋势 。
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国产电视看似很强 ， 那么和国际顶级品牌之间是否尚有差距？国外权威机构Rtings日前公布了一组2020年春季7款最佳电视中 ， 海信H9F画质8.4分的评分小胜索尼 ， 后者的电视产品画质一向饱受业界赞扬 。 很显然 ， 随着国内企业在高端科技领域的不断投入和研发 ， 如今国产电视在硬实力提升的前提下已经可以和国际顶级品牌一较高下 。
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电视市场未来可期
“电视的未来是家庭私有云中心 ， 是整个家庭智慧生活的中心 ， 海信将以世界级的画质打造这个云终端” 。 这是来自海信高管的发言 ， 也是中国电视行业对于未来家庭物联网的清晰判断 。 如今不论是以小米和荣耀为代表的互联网企业 ， 还是海信和TCL为典型的传统企业 ， 在电视新品的推出时 ， 均会考虑如何联动智能家居 ， 这是电视市场未来可期的原因之一 。
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此外 ， 疫情期间的在线教育、网络会议、AI健身等工作学习娱乐需求也得到极大的放大 ， 大屏电视和智能电视作为载体注定会拥有更大的市场 ， 客厅的新生活也会变得更加不同 。
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总体而言 ， 中国的电视产业在过去一段时间内得到了不断的升级 ， 目前的自主品牌已在全球市场中迅速崛起 ， 海信作为国内电视行业的“大哥” ， 在高端领域一定会和索尼等国际品牌不断竞争 ， 究竟谁能成为大赢家 ， 未来的销量会说明一切 。
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