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当我们在说腾讯看点直播时，我们到底在说什么

【当我们在说腾讯看点直播时，我们到底在说什么】4月了 ， 理发店依然排不上号 ， 健身房依然开不了门 。 当我们在说腾讯看点直播时，我们到底在说什么
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虽然企业已经全部复工 ， 但线下实体仍然没有正常营业 。 尤其是几天前 ， 电影院复工一天立即被叫停 ， 实在是……揪心啊！虽然国内的疫情接近尾声 ， 但国外“破万”的消息不断传来 ， 对国内的线下消费也有一定影响 。 比如 ， 商场的人流量跟之前相比 ， 不忍直视！因此可以预见：未来相当长的一段时间里 ， 人们在公司和家的两点一线外 ， 其余的活动仍将以线上为主 。 “云健身”“云蹦迪”“云逛街”等概念持续衍生出的各种线上玩法 。 这背后是什么？是越来越多的商家和品牌方们察觉到疫情之下的营销趋势变化 ， 并开始集中发力线上营销 ， 而直播作为线上营销中的一大利器 ， 隐隐呈现全面引爆局势 。 以“云健身”为例 。 NIKE与腾讯看点直播联手 ， 在微信生态内共同推出「把运动练到家」的主题直播课程 ， 每周三晚资深教练在线准时开练 。 而Nike在腾讯看点的第一场直播 ， 短短一小时就吸引了6w+人次观看 ， 可以说是一呼万应 。 当我们在说腾讯看点直播时，我们到底在说什么
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但Nike为什么会选择腾讯看点直播？个人总结出如下几点：1、“全员线上”的大趋势下 ， 线上流量竞争激烈 ， 品牌无论大小 ， 其争夺用户注意力的成本都注定高昂 。 相较于淘宝抖音、快手等成熟、饱和的直播平台 ， 腾讯生态内的看点直播仍是一片交易价值洼地；2、看点直播可从自身的公众号、微信群、员工朋友圈等地裂变引流 ， 充分利用私域流量 ， 从而实现高粘性、高互动、高转化；3、看点直播对公众号、社群、小程序也能起到反哺作用；当我们在说腾讯看点直播时，我们到底在说什么
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进Nike的公众号观摩了一下：从自己的微信里面进入Nike公众号 ， 然后直链看点直播小程序 ， 路径确实很方便 ， 都不用切换其他APP 。 另外还有其他直播平台上没做到但看点直播做到了的两点细节 ， 非常喜欢：1、支持回放（抖音没有回放功能）；2、支持后台收听 ， 可以听着直播干别的事（一直播就不行）线下生意按下暂停键的当下 ， 已经有更多品牌放缓了在中心化流量平台的厮杀 ， 前仆后继地探索微信生态内的营销方式 ， 运营私域流量以获得更多机会 。 知名时尚零售品牌热风hotwind在腾讯看点的首场直播 ， 两小时中观看量达到了4.2w ， 另外还有1484条评论和18万的点赞量 。 热风的直播间还提供了购物车按钮 ， 点击后会弹出可购买的直播商品 。 而点击具体商品则跳转到商品详情页 ， 此时直播画面会以悬浮窗口的形式出现在当前页面上 ， 既不影响下单购买 ， 用户也可通过点击悬浮窗口回到直播间 ， 体验感非常好 。 此外 ， 完美日记、Lily女装等品牌都在疫情爆发后 ， 通过「公众号+群+小程序直播」的方式进行粉丝直播营销 ， 品牌曝光量和销量方面都相当可观 。 当我们在说腾讯看点直播时，我们到底在说什么
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但Nike、热风、完美日记等品牌在疫情期间直播 ， 全然是为了卖货吗？这是绝大多数品牌、商家需要在2020年重新理解和回答的一个问题 。 答案：不是 。 直播的本质是品牌的场景化展示 。 而卖货也不是目的 ， 是结果 。 卖货之外更重要的是为了消费者沟通与品牌建设 ， 在疫情期间保持消费者连接 。 当我们在说腾讯看点直播时，我们到底在说什么
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对品牌和商家自身而言 。 直播是品牌内容建设中的重要一环 ， 而在未来 ， 他们也需要一个完整的品牌阵地 ， 作为用户服务入口 ， 并最后形成生态闭环 。 对广告代理商而言 。 经历此次疫情 ， 经历品牌和商家们的大规模线上迁徙 ， 需要思考的是未来整体经济环境变化、商业模式迭代、品牌营销趋势革新 ， 需要代理商在其中扮演什么样的角色？不仅仅是被动响应客户需求 ， 更要替客户设身处地 ， 寻求有效的解决方案 ， 产生更多价值
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