欧阳娜娜“入职”阿里年薪百万？明星带货新玩法来了
傻大方_本文原始标题：欧阳娜娜“入职”阿里年薪百万？明星带货新玩法来了
导读：可能是阿里集团史上“最年轻合伙人” ， 也是娱乐圈最有“事业心”的00后女明星之一 。
近日 ， 淘宝官方在微博宣布 ， 欧阳娜娜已于本月初入职淘宝 ， 成为了淘宝新势力造型合伙人和新势力周活动代言人 。 据公开报道称 ， 欧阳娜娜的汇报对象是P9级别的总监 ， 预计她的层级在P8 ， 再加上合伙人的身份 ， 预计实际年薪应该超过百万 。
不仅如此 ， 就在消息公开同期 ， 包括微博、小红书、淘宝、B站、美图秀秀、网易云音乐等尤其备受年轻消费群青睐的社交媒体渠道 ， 都在开屏处或朋友圈信息流放上了“欧阳娜娜担任淘宝新势力周代言人”相关的巨幅广告 。
【欧阳娜娜“入职”阿里年薪百万？明星带货新玩法来了】
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虽然消息公布不久后就有内部人士出来辟谣称 ， 欧阳娜娜不可能直升P8年薪百万 ， “合伙人”身份只是入职头衔 。 但无论是淘宝官宣代言的噱头、入职工牌的露出 ， 还是欧阳娜娜本人的卖力宣传、撰写工作周报等等 ， 无疑都掀起了一场艺人另类营销的热门话题 。
01
为什么是欧阳娜娜？
和“双11”狂欢活动相似 ， 淘宝“新势力周”也是通过官方折扣及营销的方式促进消费 。 不过正如其“新势力”概念所强调的 ， 后者更聚焦新一代消费者所活跃的时尚领域（包括服饰穿搭、美妆、生活小百货等）和网红潮流产品 ， 这恰与欧阳娜娜在公众面前一贯展示的形象和个人气质相符 。
从新生00后小花、大提琴演奏家 ， 到Vlog“野生”推广大使、少女穿搭指南 ， 欧阳娜娜身上有一种时尚icon（偶像）与邻家女孩气质的自然融合 ， 这股亲和力使她成为了许多年轻女性都渴望变成的的“伸伸手努力就能够到的女孩” 。
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正如淘宝新势力周的项目负责人心游所言：“欧阳娜娜是一个很喜欢穿搭很喜欢造型的人 ， 她不是一个冷冰冰的明星 ， 更像你身边的一个朋友 ， 为你种草生活中的好物 ， 这跟淘宝以及新势力周的定位比较契合 。 ”
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00后艺人的超强号召力
从2018年发布自己的第一支Vlog（即以视频形式呈现的网络博客）以来 ， 欧阳娜娜目前已经累积发布了70余支Vlog ， 微博播放量超4亿 。 通过持续观看她的日常工作、生活学习状态 ， 观众也逐渐由好奇、质疑心理转变为陪伴成长 ， 好感度倍增的同时 ， 她的个人好物分享也成为了被广泛“种草”的对象 。
△图片来源：CBNData星数
此前CBNData公布的《2019淘宝新势力周秋冬趋势发布》榜单显示 ， 95后在淘宝上搜欧阳娜娜同款的人数 ， 已经超越长期霸占榜首的“带货女王”杨幂 ， 而且其中绝大部分为90后、00后新生代消费主力 。
《化妆品财经在线》采访人员在其微博平台看到 ， 动辄一个美妆视频就能达到上百万的浏览量和点赞评论 ， 而其中播放量最高的Vlog视频 ， 就包括欧阳娜娜变身“美妆博主”分享化妆品的一期 。 网友们不仅活跃在评论区交流讨论她使用过的化妆品 ， 更有不少网友直接贴出链接 ， 转战淘宝购买同款 。
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△图片来源：CBNData星数
而根据CBNData监测整理数据 ， 在欧阳娜娜活跃的另一大媒体平台——小红书上 ， 穿搭和面膜、精华、美妆等时尚生活用品同样也是她的热门关键词 。 其中仅2019年发布的59条笔记中 ， 就有39％标注着“品牌合作” ， 其中美妆个护和日化家清类占大头 。
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带货模式升级
不过 ， 即使拥有巴黎欧莱雅、舒蕾、自然堂彩妆等众多美妆品牌的合作资源 ， 但欧阳娜娜并不是死板的产品/品牌的口号宣传者 ， 而是在自己的日常点滴（如Vlog视频、微博晒图等）中 ， 以一种更具审美趣味的碎片化记录潜移默化地安利产品 。
而此次淘宝与欧阳娜娜的官宣 ， 更是在单一品牌/产品合作的基础上再度突破 ， 不局限于某个产品线或品牌 ， 而是通过对生活方式概念的倡导 ， 直接触达到引领大众消费行为整体的层面上 。
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不仅是欧阳娜娜 ， 早期如张译担任知乎应用首席内容官、周杰伦担任唯品会首席惊喜官等等 ， 都是这种“入职企业+形象代言”的模式升级 ， 一方面利用艺人特质与产品贴合进行推广 ， 一方面借助品牌形象提升艺人价值 。
从明星代言产品、代言品牌到如今的明星代言平台、代言企业（如去年“双十一”杨紫、李现为京东代言）等 ， 代言形式越来越灵活 ， 带货行为也越来越坦诚 。 而从欧阳娜娜此次案例来看 ， 新生代95后、00后艺人正走向舞台中央 ， 成为Z世代消费主力军向往的生活方式“扮演者” 。
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