薇娅直播卖火箭，好一场上天入地的营销！
4月1日 ， 淘宝跟大家说薇娅将在直播间卖火箭的时候 ， 大家还以为是个愚人节玩笑 。 但万万没想到的是 ， 这竟然是真的 。 薇娅为何会在直播间卖如此硬核 ， 与她的直播间完全不搭的东西？
4000万火箭一秒售罄
薇娅 ， 这个被誉为”淘宝直播天花板“的女人 ， 竟然把单价4000万的火箭卖到一秒售罄 。
品牌君看到这个消息的时候 ， 还以为是愚人节玩笑 ， 直到4月2日 ， 才敢确定该消息的真实 。
当天 ， 薇娅在直播间说 ， 我们要卖真的火箭 ， 一共5架 ， 都是能发射上太空的那种 ， 还为粉丝们争取到了史上最大金额的优惠——原价4500万元的火箭 ， 直降500万元！这事儿怎么看怎么魔幻对吧？
上链接前 ， 她自己都在直播间调侃说：“火箭运载服务这么贵肯定不会有人买 ， 也没打算卖出去 。 ”平常爱在直播间里大喊“大家赶紧购买 ， 不然就没了”的薇娅 ， 这次语气都非常犹豫：“50万的定金 ， 请谨慎下单 。 ”
就在薇娅还提醒大家“不打算买的不要付定金”时 ， 旁边的工作人员说：“已经拍完了！”
事实上 ， 产品链接上架后 ， 瞬间就有800多人拍下定金 。 最终 ， 长光卫星技术有限公司确定最终购买意向 ， 完成了具有历史意义的一单！
卖火箭是为了给武汉带货？
虽然火箭已经被卖出去了 ， 但关于直播间卖火箭的讨论还在继续 ， 大家普遍的疑问是 ， 薇娅为何会在直播间卖这种噱头大于实际意义的东西？
众所周知 ， 薇娅的粉丝基本上是快销品的群体 ， 以宝妈居多 ， 主推的产品一直是女装、女士精品、护肤品、家居用品等 ， 火箭这种超级硬核的大宗商品和她的直播间完全不搭 。
薇娅方面解释称 ， 此次售卖的其实是快舟一号甲运载火箭的运载服务 ， 这也是武汉土生土长的超级大号“土特产” 。 当下正值武汉复工复产的关键时期 ， 她希望通过这样一种方式 ， 给复工复产的武汉送上最好的祝福 ， 同时也希望通过直播的方式去普及航空航天知识 。
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换句话说 ， 薇娅卖火箭其实是在做公益 ， 为武汉商品带货 ， 并向大众普及航空航天知识 。 但问题在于 ， 我国航空航天技术本来就处于世界领先水平 ， 商业火箭从不缺买家 ， 武汉火箭不存在滞销一说 。
按照这样的逻辑 ， 薇娅为武汉滞销的热干面、鸭脖子带货 ， 并通过售卖航空航天周边玩具来普及相关知识 ， 岂不是更符合她直播间一向的风格？
品牌君认为 ， 真正的原因 ， 其实在于一个多次创业失败 ， 但坚持屡败屡战 ， 年近半百毅然转行还债的男人——罗永浩 。
薇娅卖火箭真正原因
3月底 ， 罗永浩宣布要进入直播行业 ， 并选定了尚无头部主播的平台抖音 。
这个自带1664万粉丝的男人 ， 宣布将在4月1日进行直播后 ， 引起了全网热议 ， 他的名字连续几天都出现在热搜新闻上 。 大家都在猜 ， 他会不会成为下一个媲美李佳琦和薇娅的头部主播 。
现有的头部主播们 ， 不可能没感受到威胁 ， 在老罗开播前 ， 平台和主播之间暗流已经涌动 。 有好事者传闻直播界的“三国杀”即将开场 ， 淘宝直播“一姐”薇娅和快手直播“一哥”辛巴的徒弟小鹿都在严阵以待 。
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面对这个自带话题和热度的男人 ， 怎样才能把网友和消费者的目光重新吸引回来？只有搞事情 ， 搞一个看起来完全不可能在直播间发生的超级大事情——卖火箭 ， 让粉丝上天！
从营销的角度来看 ， 这就是一个典型的事件营销 ， 一个“卖火箭”的噱头就能为薇娅赚足流量 ， 与罗永浩直播首秀相比毫不逊色 。
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罗永浩是病毒营销的坚定拥趸 ， 一向擅长以病毒性事件来吸引大众关注 。 没想到 ， 老罗的“板斧”这次被薇娅用了 ， 效果还非常轰动 ， 甚至让她直接坐实了“淘宝直播天花板”的名头 。
经此一役 ， 薇娅还暴露她更大的野心——不满足于做一个头部带货主播 ， 而是成为一个连接买方与卖方的中间平台 。 用薇娅的话来讲 ， 就是让有价值的产品遇到了真正有需求的人 ， 这便是她的意义 。
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站在直播行业的角度来看 ， 这场直播擂台战打得也不可谓不妙：薇娅连火箭这样的高科技产品服务也可以卖 ， 向大家证明了电商直播确实拥有无限可能；曾经叱咤手机行业的CEO转行做主播还债 ， 证明这个行业的潜在商机确实价值无穷！
【薇娅直播卖火箭，好一场上天入地的营销！】不得不承认 ， 万物皆可直播的时代真的来了…
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