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[节目]“淡黄的长裙”出圈，《青春有你2》的营销如何走向大众狂欢的“奇观”？

初闻不知婧中意,再听已是婧中人 。
早在3月12日这天到来前 ， 得知今年偶像选秀市场会呈“乱花渐欲迷人眼”之势的公众 ， 大多还在担忧着“全网300位追星女孩”是否已疲惫可否已心累 。 不曾想 ， 于这一晚上线的《青春有你2》开播后彻底打消了市场的疑虑 ， 且以无法预估的姿态“爆”了 。
本周,《青春有你2》第一次公演舞台全部结束 ， 第二次分班结果已揭晓 。 虽然不乏个别训练生爆出黑料、网友质疑分班标准和实力选手被埋没、节目被吐槽进度慢等槽点 ， 但并不影响它不可撼动的高热度和话题度 。
[节目]“淡黄的长裙”出圈，《青春有你2》的营销如何走向大众狂欢的“奇观”？
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全网374个热搜、微博热搜霸榜80多个、连续两期爱奇艺站内热度破9000、节目主话题微博阅读量达313亿、话题讨论量1.9亿 。 《青春有你2》节目热度不断上涨的同时 ， 被各种话题和讨论声吸引而来观看节目的“婧人”也越来越多 。
线下娱乐生活受阻的公众 ， 已然习惯于等待并收看每周两期的节目正片 。 或真情实感打投、或为生活找寻笑料、抑或是抱以吃瓜心态 ， 一时之间 ， “出圈”的《青春有你2》成为了现阶段互联网用户的社交货币 ， 但也一步步走向了“吃瓜有你”的奇观化 。
话题、人设、流量 ， 《青你2》的魔幻出圈“哇哦”“做人不能太冰清玉洁”“reader”“淡黄的长裙 ， 蓬松的头发”……
无论看或不看 ， 与《青春有你2》相关的话题就摆在微博首页、朋友圈、B站、抖音快手等各大互联网平台中 ， 越来越多的人也开始使用“小作精”虞书欣、“臭脸姐”赵小棠、“小夫”段小薇等表情包隔屏聊天 ， 朋友间见了面或许还会彼此戴着口罩对一句“淡黄的长裙 ， 就像是一场梦” 。
可以看到 ， 《青春有你2》自开播至今 ， 流量上涨背后是训练生们频频出圈的人设和不间断的正反话题 。
早在开播前 ， 与训练生们相关的各种“料”便层出不穷 ， 诸如秦牛正威和吴亦凡的恋情旧事重提、林小宅被锤卖假货、孔雪儿私生活及艺德争议、蔡卓宜被爆离婚整容、段小薇P图事件等 ， “话题先行”下的《青春有你2》因诸多话题人物的存在可谓提前收割了一波关注与流量 。
[节目]“淡黄的长裙”出圈，《青春有你2》的营销如何走向大众狂欢的“奇观”？
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随着节目的开播 ， 本欲众嘲的追星女孩儿们却真香了 。 上官喜爱、安琦、谢可寅、林凡、喻言、乃万等训练生因实力人气暴涨 ， 与此同时 ， 虞书欣凭“哇哦”走红、“冰清玉洁”抱团争C位惹争议、秦牛正威朗诵式rap成reader ， 以及个别训练生被爆曾参与校园暴力、政治立场暧昧或是插足别人感情等 ， 话题人物及其相关言行的衍生话题亦不胜枚举 。
而在一系列话题与衍生话题中 ， 最火的还是莫过于上周出现 ， 且刷屏各大社交平台的“淡黄的长裙 ， 蓬松的头发” 。
[节目]“淡黄的长裙”出圈，《青春有你2》的营销如何走向大众狂欢的“奇观”？
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就像是一句魔咒 ， 自它被“念”出那一刻起 ， 观众先是跟着导师Jony J共同一脸问好加一顿爆笑 ， 而后就陷入再也停不下来的“循环播放”中 。 部分明星艺人关注并加入翻唱、营销号趁势进行二次剪辑加工、网络红人模仿翻唱、B站UP主也投身其中 。
诸多二次传播与发酵 ， 令“淡黄的长裙 ， 蓬松的头发”时时刻刻萦绕在公众的耳边和脑海里 ， 原话题和节目也在此过程中 ， 因呈倍数级的传播裂变而收获可观热度 。
为何人人皆成“婧”中人？大众娱乐又为何对“淡黄的长裙”如此着迷？《青春有你2》掀起的“娱乐盛事” ， 让市场仿佛再次回到了“超女快男”时代 ， 那个人人皆在参与、人人皆在听说与关注的时代 。 而其爆红背后 ， 自然也存在着一定的传播规律 。
全网皆为“婧”中人 ， 《青你2》的大众狂欢与奇观化狂欢与奇观 ， 是附着在《青春有你2》这档节目中的两大显性特质 。


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