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##打造游戏直播界的“腾讯音乐集团”

##打造游戏直播界的“腾讯音乐集团”
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【##打造游戏直播界的“腾讯音乐集团”】3月份 ， 本该是游戏直播市场迎来变数的日子 。但腾讯迟迟未落子 ， 市场一如往昔般风平浪静 。
两年前 ， 腾讯参投虎牙Pre-IPO轮时 ， 曾约定在2020年3月-2021年3月之间 ， 腾讯可通过市场竞争价格获得虎牙控制权 。
业内一位接近虎牙高层的知情人士告诉竞核 ， 年前 ， 虎牙高管曾拜访了腾讯IEG高管 ， 协商后续并购后管理方面的事宜 。
竞核从多处信源获悉 ， 腾讯已对虎牙完成并购前的全方位尽职调查 。
知情人士们普遍认为 ， 若非疫情的耽搁 ， 腾讯会在第一时间并购虎牙 ， 但现在受到疫情对股价的冲击 ， 腾讯可能会持冷静态度观望 。
拿下虎牙只是第一步 ， 腾讯的核心目的是保证其在游戏直播行业的绝对话语权 。
未来鹅厂可能会参照TME（腾讯音乐集团）或者类似于TME的公司组织形式 ， 把虎牙、斗鱼、企鹅电竞三家揉在一起 ， 集中资源统战协同 。
游戏直播赛道分化
抛开疫情的因素 ， 腾讯没有第一时间增持虎牙股票 ， 原因可能在于直播平台日益松动的格局 。
从去年7月份开始 ， 游戏直播市场分化变得愈发严重 。2019年7月 ， 快手公布游戏直播日活达到3500万 ， 反观斗鱼DAU为1500万 ， 虎牙DAU为1100万 。也就是说 ， 斗鱼、虎牙日活之和都不及快手 。
眼下这一差距还在不断扩大 。2019年12月10日 ， 快手大数据研究院发布了《2019 快手直播生态报告》 。报告显示 ， 快手直播DAU突破1亿 ， 游戏直播日活超过5100万 。
同一时期的斗鱼日活大概只有1300万左右；虎牙则在1000万左右 。
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来源：QuestMobile
从上图不难看出 ， 斗鱼日活规模天花板大致在1600万左右 ， 而虎牙日活规模天花板大致在1300万左右 ， 增幅极为有限 。
反映在营收规模上 ， 据媒体报道 ， 2018年年底 ， 快手直播单月营收已达到20亿人民币 。单月20亿元的营收对虎牙、斗鱼来说意味什么？
虎牙季度营收首次突破20亿元是在2019年Q2；斗鱼直到2019年Q4 ， 季度营收才首次突破20亿人民币 。
很明显 ， 在用户规模、营收上 ， 快手直播已经把斗鱼、虎牙远远甩在身后 。甚至可以说 ， 短视频把腾讯辛辛苦苦布局的游戏直播赛道击溃了 。
“是的 ， 快手势不可挡 ， 虎牙面临很大的危机 。这个判断在去年中旬基本上看到了 。”上述接近虎牙高层的知情人士如是说道 。
从游戏直播市场占有率来说 ， 虎牙、斗鱼很明显在往下坡路走 。即便腾讯收购斗鱼、虎牙 ， 也很难力挽狂澜 。
腾讯之所以选择再等等看 ， 也是担心收了之后不好管理 。
快手亟待补足短板
快手搅得游戏直播市场天翻地覆 ， 势头足够强 ， 但也存在诸多薄弱环节 。这或许是腾讯选择再等等看的另一大原因 。
拿大主播来说 ， 其历来是游戏直播平台吸引粉丝 ， 提升营收规模的一大利器 。快手虽坐拥两三百万的游戏主播 ， 但呈现出多而不精的局面 。
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小葫芦数据指出 ， 2019年Q1-Q2 ， 排名前1000名的顶级主播中 ， 虎牙、斗鱼两大平台瓜分60%的顶级主播资源 ， 快手以15%的占有率排在第三位 。
眼下虎牙、斗鱼不断采取措施绑定头部主播 。以斗鱼为例 ， 斗鱼与前100位的大主播都已完成五年合同的换签 ， 有的甚至与斗鱼合资成立了公会 。


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