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探索科技艺术化之路——以乔布斯和苹果公司为例

4月1日 ， 正是苹果公司成立的日期 。 提起苹果公司 ， 必须要提到已经离我们远去的乔布斯（SteveJobs） 。 从第一次离开苹果到之后的奇迹回归 ， 他给苹果带来的众多关键品质中 ， 科技艺术化显得尤为重要 。 科技艺术化作为一个交叉方向 ， 近年在各个领域都起到显著的促进作用 ， 其中以科技传播采用此方法最为广泛 。 企业参与到科技艺术化领域愈发频繁 ， 其科学传播效果值得探究 。 本文以苹果公司为例 ， 参照其历史发展脉络 ， 系统梳理科技艺术化的结合特点 ， 总结此方式优势 ， 并为当前企业参与艺术科技化发展提出建议 。
撰文|李辕王洪见编辑|下雪
苹果公司是在1976年4月1日 ， 也就是当年愚人节的夜晚正式成立的 ， 而最初的苹果公司商标并不像现在简洁 ， 而是由创始人之一韦恩设计的“牛顿在苹果树下的场景”为商标 。 自此之后苹果几经波折 ， 如今成为世界范围内最为成功的科技公司之一 ， 旗下为人们津津乐道且具有划时代意义的产品数量众多 ， 但如果从中要找到一个最具代表性和开创性的产品 ， 非iPhone莫属 。
探索科技艺术化之路——以乔布斯和苹果公司为例
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苹果公司最初的LOGO|wiki
第一代iPhone的研发工作始于2004年 ， 当时代号为“ProjectPurple”的智能通讯设备项目被列为苹果公司的最高商业机密 。 此项目在公布之前 ， 离岸公司内部核心的高级管理层都不知道此项目的存在 。 2007年1月9日 ， 史蒂夫·乔布斯在Macworld2007向大众正式推出了第一代iPhone ， 产品迅速在世界范围内得到了广泛的关注 ， 发布之后的一段时间内产品都处于大量短缺的状态 ， 由于其出色的设计理念和应用模式一度被媒体誉为“JesusPhone” ， 至此正式开启了iPhone革命性的历程 。
苹果在近些年来给予行业的印象似乎并不像十年前那样举世瞩目 ， 其革命性产品的推出似乎日趋乏力 ， 但无论从销量还是从整体的用户反馈上依旧处于行业标杆级的地位 ， 其中的关键因素非“科技艺术化”莫属 。
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历代iPhone|DailyExpress
苹果灵魂“乔布斯”的科学艺术化
01特定时代背景下的文化反省
乔布斯作为苹果的灵魂人物 ， 他所具有的超前理念成为了苹果成功的关键 ， 而这些理念、价值观的形成均与他所成长时代的社会文化背景有关 。 乔布斯出生于20世纪50年代 ， 他的成长过程中 ， 经历了美国六十年代的文化变迁 ， 这也影响了他的一生 。 想要剖析乔布斯所具有的理念 ， 有必要对当时美国文化的背景进行对照研究 。
实际上 ， 所谓六十年代的美国文化并不是一个十分严格的年代划分 ， 它实际是指从五十年代后期开始一直持续到七十年代中期的时间段 。 在这段时期 ， 美国的主流文化与新兴文化出现了一次剧烈的冲突 ， 它对当时的公众影响深远 。
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青年时代的乔布斯|Pinterest
二战之后 ， 由于美国与苏联之间“两强争霸”的紧张局势愈演愈烈 ， 导致当时国内的气氛趋于严肃紧张 ， 公众的日常生活行为变得十分谨慎、保守 。 美国此时的文化渐渐丧失了创新、反叛的精神 ， 中产阶级试发起一场“逆向文化运动” 。 就是在这样的社会背景下 ， 引起了部分群体的强烈不满 ， 从而掀起了一场文化思潮 ， 在本次思潮过程中 ， 由文学领域中被称为“垮掉的一代”的文学家们承担了抵抗本次文化运动的主体力量 ， 他们极力尝试消解中产阶级的主流价值观 ， 鄙视传统理念 ， 追求个体独立性 。
在这种文化背景下成长的乔布斯 ， 其叛逆、不拘一格的性格特点得到了放大 ， 在这场文化变革中 ， 最为得到解放的就是艺术领域 ， 在这一时期美国的艺术文化多样性的到了大爆炸式的发展 ， 爵士乐、新文学诗歌和东方宗教文化都在这场变革中对公众产生了广泛的影响 。
乔布斯也得益于此 ， 他对于主流的科学技术价值观不屑一顾 ， 而是更加追求技术与艺术结合的完美理念 ， “万年不变”的牛仔裤、嬉皮士和修禅的文化交织 ， 甚至那副酷似约翰·列侬的圆形镜框都是对主流文化的一种无形抵抗 。 他坚信科技产品绝不是向公众所认为的那样“丑陋”、“冰冷无情” ， 而是可以变得富有激情和艺术的 。
02从NeXT到皮克斯 ， 科技艺术化的成功
自乔布斯回归苹果并开创一个“帝国”后 ， 公众热衷于讨论二者之间的关系 ， 与其说是苹果公司成全了乔布斯 ， 笔者更倾向于是乔布斯给苹果注入了力求完美的理念 。
乔布斯对艺术的痴迷从很多细节都可窥见 ， 1985年9月乔布斯第一次离开苹果 ， 独自开创NeXT ， 对于第一次以为自己意志作为绝对主导的新环境下 ， 乔布斯曾为这家新公司注入了很多艺术元素 。 如各地NeXT办公室中 ， 都具有一个设计独特的楼梯结构 ， 鹿溪路的办公室 ， 上下两层之间是一个漂亮的圆形扶梯 ， 而红木城的楼梯则是一个半透明的 ， 没有多余支撑物的“悬浮”楼梯 。 据说 ， 这两处楼梯均出自华裔建筑设计大师贝聿铭之手 。
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乔布斯在NeXT公司|TheAtlantic
乔布斯这种楼梯情结延续至之后的苹果专卖店 ， 成为了一道亮丽的建筑艺术风景线 。 他的办公室中常年挂有著名摄影大师安塞尔·亚当斯的作品 ， 用来提醒自己世视觉艺术的重要性 。 乔布斯不仅在产品外观上追求艺术化 ， 同时将自己对于产品工业内在的艺术感也带到了NeXT ， 在这里 ， 他对细节和完美的追求近乎疯狂 。 他甚至要求工程师将产品主机内的电路板设计出工业美感 ， 在要求高度集成化的同时还要兼顾整齐、统一性 ， 工程师曾不理解这一举措：“电路板又不会暴露于消费者眼前 ， 为什么要加入美学设计 ， 谁会去看机箱内的电路板呢？”
【探索科技艺术化之路——以乔布斯和苹果公司为例】“我会”乔布斯答到 。
1986年 ， 乔布斯以1000万美元收购了乔治·卢卡斯的电脑动画部 ， 随后更名为皮克斯动画工作室 。 乔布斯曾表示“今日,我们依赖的是一家我所知最大的电脑制造商,我们运用超过一千五百颗全世界处理速度最快的处理器,来制作每一个画面 。 而我们所制造出的软件,百分之百都握有专利权,这一切已经足以开一间博物馆了” 。
探索科技艺术化之路——以乔布斯和苹果公司为例
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皮克斯动画塑造了许多经典角色|ArtStation
随后皮克斯推出动画短片《TinToy》并获得了当年奥斯卡最佳动画短片奖 ， 这部短片不仅使皮克斯在业内声名鹊起 ， 同时也为之后的“动画革命”积攒了宝贵的经验 。 乔布斯率领这支年轻的团队集合了当时最尖端的电脑科技技术加以超高的艺术处理 ， 将动画片领域带入到一个全新的时代---3D动画片时代 。 皮克斯推出了《玩具总动员》》《海底总动员》等多部脍炙人口的作品 ， 多次打破动画片最高票房纪录 。 乔布斯在科技与艺术方面找到了完美的契合点 ， 他始终相信 ， 技术可以释放艺术更多的潜力 ， 而艺术也可以让技术更加鲜活可爱 。
03科技艺术化在苹果产品的应用
苹果公司的成功 ， 其背后除了与雄厚的科技实力以及公司自上而下致力于追求“艺术感”、“极简主义”的设计理念有关 ， 更与将其二者进行了高效结合密不可分 。 近些年来 ， 无论从电子产品、服装设计 ， 还是到建筑设计等领域 ， 简约风格越来越得到普罗大众的接受和认同 。


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