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原创 每天配送包裹5000多万，透过拼多多我们看到复苏的中国经济缩影

傻大方_本文原始标题：每天配送包裹5000多万 ， 透过拼多多我们看到复苏的中国经济缩影
【原创 每天配送包裹5000多万，透过拼多多我们看到复苏的中国经济缩影】寒随严冬去 ， 春上柳梢来 。 疫情的阴霾 ， 正在国内市场逐渐消散 。
日前 ， 国家统计局公布3月份“中国采购经理指数” ， 制造业PMI达到52% ， 远超预期的45% 。 路透社对此点评：虽然PMI不代表彻底复苏 ， 但中国经济已完全回到增长模式 。 英国《每日邮报》也随后摆出数据证实 ， 中国3月份的生产活动和新订单升至50%以上 ， 服务业也有所反弹 。
作为当下国内炙手可热的手机购物APP ， 拼多多的数据表现成为中国经济复苏的缩影之一 。
据拼多多物流电子面单负责人透露 ， 自3月15日起 ， 拼多多日均在途物流包裹数已稳定在5000万个以上 ， 同比去年增幅超过60% 。 这个聚集了6亿用户的平台上 ， 正上演着一场全民经济促进活动 。
原创 每天配送包裹5000多万，透过拼多多我们看到复苏的中国经济缩影
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直指疫区 ， 全国为湖北拼单
4月1日 ， 洪湖连片的藕塘旁 ， 湖北省荆州市委常委、洪湖市委书记张远梅 ， 带头唱起了《洪湖赤卫队》的经典主题曲 。 整个现场 ， 很快演变成为几十人的大合唱 。 观看这场“大合唱”的 ， 是央视新闻与拼多多直播屏幕前的2000多万观众 。
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▲洪湖市委书记张远梅向全国消费者推荐洪湖特色食品 ， 该场直播累计售出藕带、藕盒等超45万单
这是拼多多联合央视发起的“为湖北拼单”大型活动 。
作为中国莲藕的主产区 ， 湖北占据了全国莲藕总产量的1/3 ， 洪湖莲藕则是这片核心产区上的“明珠” ， 向来不缺乏销路 。 但今年受疫情影响 ， 全国多个农产区的产销受到冲击 。 作为抗疫最前线 ， 包括洪湖在内的湖北产区 ， 遭遇的形势更为严峻 。
作为“湖北优品馆”的首位登场主播 ， 张远梅向拼多多5.8亿用户推荐洪湖的优质莲藕 。 她表示 ， 由于鲜藕的保质期很短 ， 摘了很快就要食用 。 现在线下的渠道还没有完全恢复 ， 很多连锁餐饮、饭店的需求量也同比大降 ， 大批量的鲜藕仍然深埋泥中 ， 不敢采出来 。
直播期间 ， 仅拼多多直播平台就吸引了超过72.5万人观看 ， 1小时的留言弹幕量达到了创纪录的9万条 。
在张远梅首场直播的带动下 ， 截至当晚9点 ， 拼多多“湖北优品馆”接待了超过1107万人次 ， 累计售出湖北农（副）产品超410万斤 。
面对顿时上扬的农（副）产品交易单量 ， 湖北地区的运力资源也显得尤为紧张 。 此时 ， 拼多多联合中国邮政、顺丰等物流骨干企业 ， 开辟了87条专线和46个大仓的专用网络 ， 集中全国运力鼎力支援湖北 ， 使得更多省内的运力资源可以投入其他生产 。
一场轰轰烈烈的“洪湖经济保卫战” ， 从拼多多平台悄然开始 。 而推及到全国 ， 拼多多类似的市、县长线上直播已进行了20多场 。
超20场市县长直播 ， 吸引近1100万人消费
最为网友们熟知的 ， 莫过于朱一旦直播卖家乡鸡蛋 。
当时 ， 山东省单县县长张庆国与1000万粉丝的网络短视频红人朱一旦 ， 共同为家乡鸡蛋站台 ， 后者甚至将自己的劳力士手表都送了出去 。 此后 ， 微博话题#朱一旦真把劳力士送了#的阅读量接近2500万 。
在销售鸡蛋的同时 ， 张庆国和朱一旦的直播 ， 也解决了农业品类网店在宣传推广上相对吃力的问题 ， 探索出“县长为质量背书 ， 网红替店铺涨粉”的双重助农效果 。
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▲在直播中 ， 县长张庆国与朱一旦一同为消费者的快递打包
最终 ， 这场直播为农民店铺带来17万新增粉丝 ， 卖出60万枚约38吨鸡蛋 ， 预计为农户带来44万元以上的收入 。
另一个较为火爆的 ， 是重庆开州区长蒋牧宸直播 。 拼多多数据显示 ， 直播期间 ， 平台上的“开县春橙”订单量环比上涨52% 。
除此之外 ， 重庆区域相关橙类水果订单量也出现20%左右的上涨 。 包括重庆奉节脐橙、重庆奉节血橙、重庆长寿湖血橙等 ， 累积售出30万斤血橙 ， 170万斤脐橙 ， 成交额超过750万元 。
截至3月31日 ， 拼多多“市县长直播间”累积吸引近1100万消费者参与消费 ， 央视新闻、各省市县电视台及融媒体等参与直播 ， 全网累积观看人次超过1.5亿 。 这些直播 ， 直接带动产业带商品订单数超过2000万 。 最为可贵的是 ， 这些直播直接为农产品商户新增了超过190万粉丝 。
根据2019年四季度财报测算 ， 拼多多获客成本为80元 。 虽然这个成本 ， 是其他电商巨头获客成本的20% ， 放大到190万时 ， 这就是1.52亿的成本 。 这些粉丝不是京东、淘宝等平台上的传统消费用户 。 在拼多多出现之前 ， 淘宝、京东的总用户人群为大约6亿左右 ， 而同期中国移动互联网的总用户数为11亿 。 这意味着 ， 拼多多为品牌商带来了4-5亿全新的消费群体 。 这一群体 ， 将是农产品商户们在后疫情时代加速发展的有力支撑 。
不得不说 ， 这20多场市县长直播 ， 不卖口红也不卖火箭 ， 却实实在在将中国陷入停滞的内需消费拉了起来 。 并且通过粉丝的低成本导入 ， 还实现一定程度的长尾效益 。
内需崛起 ， 拼多多转向15000家外贸企业
国内补偿性消费崛起的同时 ， 国外疫情却在持续蔓延 。 据Worldometer世界实时统计 ， 北京时间4月3日凌晨 ， 全球新冠肺炎确诊病例已经超100万例 。
这个时候 ， 全国33万家外贸企业、1.8亿工作人员饱受影响 。 温州就有一个鞋厂就发出公告表示 ， 美国客户已取消所有凉鞋、单鞋订单 ， 所有未返厂人员开始放假到5月30日 。
据海关统计 ， 今年前两个月 ， 我国货物贸易进出口同比下降9.6% ， 其中出口下降15.9% 。
作为长三角核心城市之一 ， 宁波一直是外贸重镇 。
2019年 ， 在内有转型压力、外有贸易摩擦的严峻形势下 ， 宁波外贸仍实现了6.9%的逆势增长 ， 进出口额首次突破9000亿元大关 ， 创下历史新高 。 而在面对海外撤单压力 ， 宁波市人民政府也找到了拼多多 。
3月25日 ， 双方签署战略合作协议 ， 共同推出“宁波优品·云购甬行”系列活动 。 据悉 ， 未来1年内 ， 超过15000家宁波企业将参与本次战略活动 ， 覆盖宁波各优势产业集群 ， 预计带动当地企业于拼多多平台年销售额超过800亿元 ， 实现外贸转内需市场订单超200亿元 。
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▲3月25日 ， 宁波优品馆正式上线 ， 目前 ， 已有百家企业加入“宁波优品馆” ， 品类涵盖智能家电、厨具、文具
这是宁波外向型产能转内需市场的一次大试验 ， 拼多多则在线上线下提供了一揽子解决方案 。
比如线上方面 ， 依托近6亿消费者的规模优势 ， 拼多多联合宁波优势企业推出“宁波优品馆” ， 打造面向全国消费者的大型线上展销会 。 数据显示 ， 目前已有超100家企业加入“宁波优品馆” ， 品类涵盖智能家电、厨具、文具、服装、食品、母婴等 。
3月25日上线当天 ， “宁波优品馆”已经成功打造宁波年糕、厨具等十款订单量10万+行业爆品 。
线下方面 ， 智能化生产尤为惹眼 。
据悉 ， 拼多多将向宁波企业全面开放数据支持、研发建议以及流量资源等帮扶措施 ， 探索C2M定制化生产 。
去年这个时候 ， 欧洲最大金融控股集团瑞银（UBS）曾发布一份拼多多发展报告 ， 其最为看好的就是后者的C2M模式 。
以孚日集团为例 。 这是一家高密毛巾出口份额连续20年第一 ， 生产了美国市场50%中国毛巾的厂家 。 由于产品品牌弱 ， 国内市场始终难以打开 。 通过与拼多多C2M合作 ， 孚日在拼多多的官方旗舰店日成交额增长1735% ， 全店支付额增长1031% 。
截至2019年底 ， 参与拼多多C2M定制研发的企业已超过900家 ， 正式成员达106家 ， 累积推出近20个品类2200款定制化产品 ， 订单量超过1.15亿单 。
而这样的成绩 ， 完全可以复制到15000家宁波外向型产能企业中去 。
窥一斑而见全豹 。 从拼多多平台蓬勃向上的消费活力 ， 以及各个商家努力不懈的拼搏热情 ， 我们笃信中国经济已经开始复苏 。 正如同中国问题专家、美国库恩基金会主席罗伯特·库恩说的一句话 ， “我们有多个理由相信 ， 中国能够战胜新冠肺炎疫情 。 而一旦疫情得到控制 ， 中国经济将出现快速反弹 。 ”


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