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罗永浩与直播互相成就的背后，那些肆虐的假货怎么办？

（本文系紫金财经原创作品 ， 转载请注明来源）
人世间的事 ， 有一种成功 ， 叫做罗永浩式的成功 。 眼看他起高楼 ， 还看他起高楼 ， 再看他起高楼 。
伴随着“古早”网红罗永浩的高调亮相 ， 直播带货彻底火了！
4月1日晚8点 ， 累计超4800万用户围观老罗首秀 。 在男8女2的粉丝比例下 ， 老罗硬是在短短3小时内 ， 将22种商品 ， 卖出了1.1亿！
一向远离消费主义陷阱的直男们 ， 至此被攻陷；疫情之下 ， 直播狂欢也到达顶点！
事实上 ， 今年以来 ， 居家隔离的人们 ， 让直播卖货彻底火了 。 这股风潮甚至促进了微商的增长 。
今年2月 ， 超100万人注册淘宝店 ， 一头扎进直播的商家 ， 比一月增加了719%；商家订单总量 ， 也以每周20%的速度增长 ， 成交金额比去年翻倍 。
就连平日里运筹帷幄的CEO和高管们 ， 也纷纷下海 ， 开始了直播卖货生涯 。
智联招聘发布的报告显示 ， 春节复工后一个月内 ， 直播行业人才需求量逆势猛增 。 仅直播相关岗位 ， 招聘职位数就同比上涨83.95% ， 招聘人数更是上涨132.55%；从薪酬方面来看 ， 淘宝直播人才的平均月薪达到了9845元 ， 高于全行业平均水平 。
而到了后疫情时代 ， 直播 ， 甚至成了一些地方拯救经济的特殊手段 。 比如 ， 广州出台了政策 ， 将直播电商 ， 变成了下一步扶植方向 ， 包括孵化1000个网红品牌、培训1万名带货达人等 。 在成都 ， “电商直播产业园”项目也已经正式落地 。
按照招商证券调研测算 ， 2019年直播电商成交总额约超3000亿元 。 而此时 ， 直播带货诞生仅仅三年 ， 稚气未脱 ， 却蓬勃生长！
罗永浩与直播互相成就的背后，那些肆虐的假货怎么办？
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罗永浩
业内人士预计 ， 罗永浩之后 ， 会有更多从业者涌进直播风口 。
不过 ， 头部玩家“起高楼”之下 ， 直播带货却乱象频发 。 夸大和虚假宣传 ， 成了直播购物热的背后幽灵 ， 微博以及黑猫投诉里 ， 公开控诉不良商家、不良带货主播的消费者不在少数 。 约有3成多消费者遭遇过这些问题 。
就连“只卖大牌”的罗永浩 ， 在其直播中 ， 也有数个品牌曾遭受过处罚 。 当然 ， 不是说有过“前科” ， 就要一棍子打死 ， 而是红火的直播背后 ， 那些假冒伪劣、以次充好的各类商品 ， 已经在伤害充满互联网精神的几代消费群体 。
高利润 ， 难监管 。 当“风口粉碎机”罗永浩来了以后 ， 直播卖货如不规范运行 ， 规矩起来 ， 是否还能扛起经济复苏发展的大旗？
直播的千亿大产业
罗永浩做直播 ， 既在意料之外 ， 也在情理之中！
十多天前 ， 罗永浩突然宣布 ， 在看了招商证券研报后 ， 决定“转行”——正式进军直播界 ， 立志做“带货一哥”！看似轻描带写 ， 实则有备而来 。
作为姗姗来迟的“闯入者” ， 但罗永浩自身携带的话题和流量不会缺少热度 。
4月1日晚 ， 直播开始前 ， 近60万人在线等待！
从结果来看 ， 他带货无疑是成功的 。
老罗首秀交出了一份惊人的成绩单：50000支小米巨能写中性笔、45000张奈雪的茶定制100元心意卡、100000盒信良记小龙虾 ， 全部售罄！
抖音公布的数据显示 ， 累计有4800万人观看了这场直播 ， 销售了91万件商品 ， 总支付交易额超过1.1亿元 ， 创下了抖音的最高带货纪录 ， 成为货真价实的“带货一哥”！
不过 ， 带货这件事 ， 从不同的角度看 ， 都不是一件容易的事 。
事实上 ， 从2016年开始 ， 淘宝、京东、蘑菇街等率先试水直播带货开始 ， 到2019年迎来全面爆发 ， 仅仅三年时间 ， 直播电商市场 ， 就实现了从0到千亿级别的跨越！
到了2020年的春天 ， 电商直播已经杀成一片红海 ， 你方登罢我登场 ， 各领风骚三五月 。
就在老罗高调直播的时候 ， 带货“一姐”薇娅正在直播间卖火箭 。 出人意料的是 ， 这居然不是愚人节玩笑 ， 而是货真价实的、快舟一号甲固体运载火箭的发射服务 。 更吓人的是 ， 一顿神奇的介绍过后 ， 薇娅说5、4、3、2、1、上链接 ， 售价4000万的火箭就被拍走了 ， 全程不过1秒！
“这个世界真的变了 。 ”不少围观直播卖货的网友感慨 。
愚人节 ， 以冷幽默的方式 ， 开了一个不大不小的玩笑 。 恰恰是这一天 ， 也缔造了2020年中国电商史上魔幻的一幕 ， 被称为中国直播界“腥风血雨”的一夜 。
直播卖货的暴富神话实在太诱人 。 仅2月5日-3月2日 ， 口红一哥李佳琦直播间的销售额就达到了9.57亿元 。
在金钱潮流下 ， 早已经有“大佬”折腰 ， 亲自下场卖货 。 2月14日 ， 林清轩创始人孙来春开启直播首秀 ， 2小时带货40万；3月23日 ， 携程创始人梁建章走进抖音直播间 ， 直播一小时 ， 带货1000万；长虹·美菱中国区总经理吴定刚也在两小时的直播中 ， 卖出了4.5万台电视、销售额突破1亿元 。
而传统商场也参与其中 ， 银泰商业CEO陈晓东、红星美凯龙总裁等人纷纷走进直播间 ， 西单大悦城发起了“云购物” 。
在直播带货中掘金 ， 撬动起庞大的市场 ， 已经成为后疫情时代 ， 各大企业快速恢复经济活力的手段之一 。
而城市先行者广州、成都 ， 都将未来经济增长的重任交给直播 ， 更是让“惊魂未定”的人们 ， 嗅到了后手的大机遇 。
野蛮生长 ， 假货太多
不过 ， 机遇之下 ， 挑战也随之而来 。
和每一个野蛮生长的行业一样 ， 在收获了更多目光之后 ， 其中掩藏的泥沙 ， 也随之摊在阳光下 。
为了规避风险 ， 只挑大牌合作的老罗 ， 也没能逃过直播卖货的“陷阱” 。
比如 ， 以1300万销售额 ， 位列老罗销售榜第一名的信良记小龙虾 。
天眼查风险数据显示 ， 2019年10月 ， 因广告主发布使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的虚假广告 ， 信良记被北京市密云区市场监督管理局罚款900元 。
欧莱雅 ， 也曾多次因为虚假广告 ， 而被上海市场监管局处罚 。 最近的一次 ， 是在今年1月份 ， 被上海市静安区市场监督管理局处以4万元罚款 ， 并责令停止发布 。
钟薛高雪糕曾因发布虚假广告 ， 在2019年4月 ， 被上海黄浦区市场监管局罚款6000元 ， 并责令停止发布 。
大牌尚且如此 ， 小品牌小商铺更是乱象丛生 。
事实上 ， 不少当红主播都遇过产品问题 。 今年1月 ， “河北沧州开卡车的宝哥”就卖出了问题产品 ， 其直播间挂榜电商的产品坑了不少粉丝 ， 宝哥不得不宣布 ， 从此不再开播带货 ， 甚至请来专业电商人士 ， 教大家怎么退货 。
即使是“口红一哥”李佳琦 ， 也经历过“不粘锅当场粘锅”等翻车事件 。
3月19日 ， 李佳琦推荐的silkninfinity2.0微电流光子脱毛仪 ， 再次被曝出货不对板 。 价格1599元的脱毛仪 ， 其中却没有蓝光清洁灯盒 。 在经过反应后 ， 商家提出 ， 可以加200元 ， 拍下另一个带有蓝光清洁灯盒版本的脱毛仪 ， 但消费者仍感到自己被糊弄：怎么着 ， 忽悠我一次 ， 还想再来一次？
“自以为享受了优惠 ， 但实际收到的物品却是’阉割版’ 。 ”消费者在社交媒体中这样评论 。
像这样的投诉事件并不在少数 。 据黑猫投诉平台显示 ， 该平台上涉及“李佳琦”、“李佳琪”等关键词的投诉 ， 近300条 。
3月31日 ， 中国消费者协会发布报告显示 ， 目前直播带货行业夸大宣传、产品质量良莠不齐等问题比较突出 。
天眼查数据显示 ， 全国电商企业有近300万家 ， 其中约87%的企业成立不到5年 ， 超70%的企业注册资本在200万以下 。
随着大量企业诞生 ， 泥沙俱下 ， 行业开始良莠不齐 。 从2015年开始 ， 电商企业的行政处罚数量翻倍增长 ， 直到2019年新增数量才有所回落 。
被行政处罚的理由中 ， “食品安全、产品质量、无证经营、虚假宣传”的处罚约有5,700多条 ， 占比超过14% 。
消协的调查也显示 ， “假货太多”“鱼龙混杂”“货不对板” ， 是消费者对商品质量方面的集中反馈 。 有37.3%的受访消费者在直播购物中遇到过消费问题 。 当出现问题后 ， 消费者维权找不到客服或者经营者、找不到证据等问题均有存在 。
这些产品质量及售后、主播虚假宣传、平台数据造假等问题 ， 不仅影响了消费者的体验 ， 也损害了商户的利益 ， 造成的“两头坑”事件 ， 使得行业一片混乱 。
靠直播拯救经济行不行？
直播时代 ， 淘宝、抖音、快手成为带货市场的三巨头；B站、小红书等平台 ， 也纷纷开启了自己的直播业务 。
从三巨头来看 ， 2019年主播电商购物节里 ， 快手头部主播辛巴 ， 单日直播销售额突破4亿；2019年全年 ， 快手销售额可能突破了1000亿 。
而淘宝旗下 ， 有薇娅、李佳琦等当红主播 ， 以及不计其数的二三线主播 。 从去年“双十一”的数据来看 ， 淘宝的“亿元直播间”超过10个 ， “千万元直播间”超过100个 。 近日 ， 淘宝直播更是宣布 ， 2020年将为主播创造百亿级收入、投入百亿级资源 ， 未来1年将培养10万名月入过万的中小主播 。
相比之下 ， 日活跃用户已经超过4亿的抖音略慢一步 ， 在老罗之前 ， 抖音变现依然是以广告收入为主 ， 在带货上表现平平 。
不过 ， 今年3月 ， 抖音推出了大手笔的“宅家云逛街”计划 ， 全面激励商家参与直播带货 ， 同时给出了10亿直播流量扶持 ， 让小店也能入驻绿色通道 ， 并进行官方专属培训 。
激励、流量、活动 ， 大笔投入产生了立竿见影的效果 ， 特别是以“CEO亲自带货”为核心卖点的“超级BOSS直播日” ， 获得了大量好评 。
疫情之下的“直播经济” ， 成为了传统行业转型与自救的新战场 。
“毫无疑问 ， 消费能够使经济’活起来’ ， 这也是各地下发’消费券’ ， 以及让领导干部带头消费的作用 。 尤其是商品消费 ， 需求带动生产 ， 生产带动就业 ， 就业反过来促进消费 ， 这样危机就安然度过了 。 ”有经济学家这样表示 。
招商证券测算 ， 未来直播经济甚至可以达到万亿规模 ， 前景可观！
不过 ， 就和区块链、P2P一样 ， 在经历了野蛮生长之后 ， 如果还是假货当道 ， 鱼龙混杂 ， 那么前车之鉴不胜枚举 。
【罗永浩与直播互相成就的背后，那些肆虐的假货怎么办？】而行业越正规 ， 走得才能更远 ， 毕竟 ， 人间正道是沧桑 。


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